领跑全国！2026年暑期“进度条”过半，飞猪平台7月履约数据为广东文旅标注硬核注脚：广东在线旅游交易额占全国比重达10.06%，在六大重点省市中稳居榜首，领先第二名约37%；交易额同比增长11.2%，出游人次同比大幅增长25.1%。这意味着，在飞猪平台上，每10元在线旅游消费，就有1元花在广东。

从景区景点到酒店住宿、从门票玩乐到交通出行，一组组亮眼数据背后，是广东文旅业态各板块的全面开花，也是“暑假当然来广东”火热态势最直观的写照。

广东“霸榜”文旅暑期档

今年暑期文旅市场整体呈稳中有升态势。作为国内旅游的核心枢纽与客源地，广东表现尤为抢眼。飞猪数据显示，7月广东在线旅游交易额占全国10.06%，在六大重点省市中高居榜首，领先第二名约37%，交易额同比增长11.2%；出游人次同比增速达25.1%，与山东（25.5%）、上海（26.2%）基本持平，明显高于浙江（18.6%）和北京（14.1%）。

凭借发达的交通网络、丰富的文旅资源以及不断涌现的消费新场景，广东在国内游与入境游两个市场同步发力，持续发挥着压舱石和风向标的关键作用。

截至7月底，广州稳居途牛境内游热门目的地前十，与上海、北京、成都等共同领跑。与此同时，一批特色城市也展现出强劲的增长势头，珠海出游人次实现了两位数的同比增长。

航旅纵横大数据显示，广州、深圳与北京、成都等传统强市一同领跑7月国内热门目的地榜单，热度均超去年同期，前往广深的旅客运输量同比增长超过7%。

入境游方面，广东的国际门户地位进一步凸显。根据航旅纵横大数据，广州与上海、北京稳居入境热门目的地前三，入境旅客量同比增长超10%。去哪儿旅行数据显示，广州、深圳位列7月入境游热门目的地前十。

避暑游“新宠”受热捧

飞猪数据印证了广东景区体验消费的强劲爆发：7月广东门票交易额同比增长82.4%，购票人次同比增长110.2%，增速在六大重点省市中双双位居第一。

热门暑期游产品方面，广东聚焦玩海、游学两个主题，推出的系列精品线路吸引众多游客“粤”享一夏。其中，途牛预订数据显示，深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”。同程旅行最新发布的《2026“地心避暑舱”洞穴游指南》则指出，一批天然恒温的溶洞正从“地质奇观”进化为“地心避暑舱”，成为暑期亲子游“新宠”。在广东，清远连州地下河入选指南，成为华南地区唯一上榜景区，备受大湾区家庭游客青睐。

数据显示，截至7月31日，连州地下河的搜索热度环比上月增长78%，景区门票及产品预订热度环比上月增长超34%。同程研究院分析指出，洞穴游热度走高，本质上是高温天气与消费升级共同作用的结果。连州地下河“水陆双游”的独特魅力，以及“漂浮飞艇”等创新项目的引入，为游客提供了18℃的天然清凉与独特体验，成功将“凉资源”转化为“热经济”。

多元业态引领深度体验

暑期单纯的“看景”已不足以满足年轻一代的消费需求，“深度体验”正在重塑广东乃至全国的文旅市场格局。飞猪分品类数据显示，7月广东酒店交易额同比增长45.7%，间夜用户同比增长63.5%，延续高景气；玩乐品类交易额同比增长12.7%，折射出广东在文旅新业态供给上的扎实布局与创新活力。

从各大博物馆的奇妙夜，到夏日里的滑雪场，广东正把“参与感”做成暑期文旅的“硬通货”。

为躲避烈日，不少游客选择“昼伏夜出”。暑假期间，广东省博物馆每天开放至21时，预约量提升至2.5万人次，“粤博之夜”系列活动更将戏剧导赏、非遗展演、音乐会统统搬进展厅。这种“越夜越精彩”的模式，在广东各地都不乏应用场景。广东省文化和旅游厅监测数据显示，广东夜间消费占全天消费比重稳定在六成，上半年全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%。

夏日冰雪新经济方面，去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番，预订量排名前五的室内滑雪场中，广东占两席——深圳华发前海冰雪世界、广州热雪奇迹双双上榜，门票预订热度环比上月均增长一倍以上。

暑期仍在继续。在这个夏天，广东文旅的一次次产品迭代与体验升级，都在回应一个趋势：当“诗和远方”不再是稀缺品，那些真正读懂游客需求的目的地，才能在激烈的市场竞争中持续领跑。广东正在这条路上扎实前行。

羊城晚报全媒体记者 刘星彤