8月1日，优秀电影推介活动——动画电影《八仙！》路演观影活动在广州增城顺利落幕。影片主创团队走进何仙姑故里，以影视IP为纽带深挖本土八仙文化，通过沉浸式观影、主创面对面交流、文旅惠民联动等多元形式，探索“影视 +文旅”融合发展路径，为增城文旅产业发展注入新活力。

重塑经典神话

《八仙！》讲述凡人成长故事

作为2026暑期档重点动画影片，《八仙！》跳出传统神话叙事框架，聚焦八仙得道成仙之前的凡人岁月。影片刻画一群身份、性格截然不同的普通人，依靠勇气与智慧携手同行、守护苍生、不断历练成长，以新颖视角重构家喻户晓的东方经典传说，让传统文化迸发时代活力。

观影结束后，总监制应旭珺、导演兼编剧牟正洋、制片人曹林林亮相现场，围绕角色塑造、创作内核与观众深度交流。主创团队表示，八仙的原型源自民间普通人，增城何仙姑更是有史可考的本土文化符号，厚重的民间底色让故事更具感染力。影片刻意褪去神仙自带的缥缈光环，着力塑造有血有肉的平凡人物。

导演牟正洋解读片中“无心昌”内涵，称其不单是影片角色，更象征坚守正道、一心向善的初心。每个人不必执着于耀眼身份，持之以恒坚守本心，人人皆可成为“无心昌”。主创们希望借助影片传递向善向上的价值理念，让古老传说贴近当代观众日常生活。

影迷热情互动

非遗剪纸礼赠主创，尽显增城温情

现场互动环节气氛热烈，不少市民踊跃发言交流观影心得。来自小楼镇的影迷郭凌蔚感慨，何仙姑是增城标志性文化符号，相关故事登上大银幕，令本地群众倍感自豪。她向大家推介小楼镇文旅资源：这里拥有全国独有的何仙姑家庙、千年古藤等打卡点，增城丝苗米、迟菜心等特色农产品远近闻名，诚挚欢迎各地游客前来游玩。

活动现场，广州非遗剪纸代表性传承人何丹凤带来何仙姑主题剪纸作品，作为特色礼物赠予主创团队，以非遗载体传递增城人文温情。主创团队被增城群众的热忱深深打动，惊喜送上粤语祝福：“祝大家恭喜发财，大吉大利，万事平安！”

影旅双向赋能

凭《八仙！》票根解锁增城多重福利

本次路演不止一场观影活动，更是一次实打实的文旅赋能行动。增城正式推出“看《八仙！》电影，游增城”主题惠民活动，联动15家文旅企业推出“电影票根+文旅促消费”专属福利，福利时长超一个月，覆盖景区、酒店民宿、特色美食三大板块。

其中，六大景区陆续开放免票入园、门票折扣、免费露营等权益；6家酒店与精品民宿提供住房优惠、房型升级；3家本土餐饮企业上线消费优惠，全方位拉动文旅消费转化。

白水寨景区有关负责人郑浩介绍，白水仙瀑相传为何仙姑成仙化身，景区留存仙姑天池、七星墩等八仙文化遗迹。景区今夏打造“八仙奇幻游”主题活动，推出登山观瀑、NPC互动、集章打卡、夜游魔术秀等体验，全国观众凭《八仙！》电影票根购票可享八八折优惠，邀请游客沉浸式感受八仙文化与增城山水风光。

何仙姑景区为国家3A级旅游景区，是增城新八景之一，由何仙姑家庙、瓦上仙桃、仙姑井、何仙姑宝塔、钟楼、何仙姑商业街、千年仙藤园、仙桃园等景点组成。何仙姑是道教八仙中唯一的女仙，根据《辞海》等书籍资料记载，何仙姑的家乡是增城，同时全国唯一的何仙姑家庙（以家为庙）也坐落于小楼镇，何仙姑文化是环南昆山－罗浮山引领区范围内增城传统本土文化的重要象征。

下一步，增城将持续深挖何仙姑、八仙等本土传统文化资源，探索影视IP与文旅产业深度融合模式，用好文化名片，不断丰富文旅消费场景，吸引更多游客走进增城、读懂增城。

文｜记者 马灿 实习生 刘紫茵 通讯员 增宣

图｜通讯员提供