9月29日晚，天河路—珠江新城商圈灯光秀璀璨绽放，以“激情全运畅购广州”为主题的购在中国・2025广州国际购物节正式启幕。作为华南地区规模最大、影响力最强的消费品牌，本届购物节既吹响“十一”黄金周乐购号角，更紧扣十五运会和残特奥会契机，将体育激情融入商业脉搏，释放强劲赛事经济动能。

系列活动持续至12月31日，覆盖全市11区、联动超万家商户，推出超3000场活动，以线上线下融合模式，打造多元消费新体验，彰显广州国际消费中心城市魅力。

热力启幕+AI赋能，创意市集激活消费新场景

“激情全运 畅购广州”，本届购物节将运动元素作为核心亮点，体育明星的助阵成为开幕式的一大亮点。广东男篮主教练杜锋、2004年雅典奥运会羽毛球女子双打冠军张洁雯、中国前女子体操运动员、体操世界冠军刘婷婷来到现场与观众互动。世界摇摆舞冠军以充满力量与节奏感的热力表演“开秀”。与此同时，全市重点商圈和品牌企业推出“全运惠民消费套餐”，运动品牌快闪、潮牌展陈精彩纷呈。

本届购物节首次采用AI人机对话技术，现场生成并发布促销优惠，以更直接、更具互动性的方式将福利精准送到消费者手上，生动展现“智慧商圈”的建设成果，将科技元素深度融入消费场景。赢商tech发布《2025年广州国际消费潜力洞察报告》，以翔实数据直观呈现广州消费市场的强劲动能与广阔前景。

与此同时，以正佳广场为主会场、联动万菱汇等核心商圈的创意户外市集同步亮相，融合购物、美食、文创、运动等多元元素，设置艺术美陈、互动游戏及新能源汽车展示、面包文化节等特色环节，覆盖全年龄段消费需求，在营造沉浸式逛玩氛围的同时，为启动仪式注入满满消费活力。

羊城“她”益品公益计划项目也在现场布展，项目采用“线上+线下”的创新模式，为企业、社会组织等社会爱心力量搭建公益展示和联动的平台，传播公益理念、宣传公益活动、展示公益文创等。

金秋消费“狂欢”，“百家示范门店”亮出看家本领

时值“金九银十”消费旺季，2025广州国际购物节提前点燃“十一”黄金周的消费热情，并将活动周期延伸至12月31日，以“百日狂欢”的持续热度，让城市商业活力全程“在线”。

为迎接全运会、广交会期间来自五湖四海的宾客，广州市商务局指导广州连锁经营协会开展“第十五届全国运动会广州市优质服务百家示范门店”评选工作。通过科技赋能、品牌培育、诚信经营等方式，打造一批“口碑好店”“人气旺店”“品牌强店”，形成多层次、广覆盖的服务示范网络，全面提升城市消费服务品质。

为全方位呈现消费盛宴，全市各大商圈和商业综合体纷纷亮出创意“美陈”大招，精心营造沉浸式消费氛围。正佳广场打造“正佳星球艺术嘉年华”，太古汇推出“十一”国庆主题美陈，天河城掀起“TEEMMALL处处皆运动”热潮，万菱汇带来精酿啤酒节，天环广场呈现大型主题展，广州K11则以金色艺术实现与空间交互，越秀商管携手“四喜财神”IP全国闪现。

除了商圈“颜值”吸睛，广州更以“实惠”留客，以“舌尖”留人。购物节期间，积分兑换、满额赠礼、超值团购券等多重福利叠加释放。建行数币数十万无门槛红包免费发放，满减优惠赋能消费，市民还可通过购物积分抽取超百万个顶流IP盲盒，“悦享会”小程序限时发放“5元团50元”“555元团800元”，让“畅购广州”真正落到实处。

第六轮“食在广州”餐饮消费券将发放，发动超3500家餐饮门店上线参与，提供多档次优惠，联动多品牌推出全运主题美食与套餐。

本届购物节在汽车消费投入3亿元补贴，含税价10万元以上的新车均可享受补贴，10万至20万元车型补贴4000元，20万元以上补贴5000元，同时还配套价值千元以上的家电、家居、餐饮等消费权益包，实现“买车送福利、出行更实惠”。

电商平台“牵手”，首发首店经济与Citywalk齐头并进

步入第14届广州国际购物节，已超越单纯促销范畴，成为城市消费升级引擎。今年“牵手”多个头部电商平台，将线上流量转化为线下热度，以首发经济、Citywalk、盲盒抽奖等新玩法，构建覆盖全龄、触达年轻群体的消费矩阵。

阿里巴巴“喵住”落地天河，联合打造线上主会场，以“一站好物一键喵住”构建覆盖家电、家装、户外、适老的“万能集市”，消费者可沉浸式体验品质生活，还能享受爆款折扣、每日抽盲盒福利；“得物新品首发”秀汇聚知名运动户外品牌，多款新品全国首发，部分商品直享全网8折；海珠胖东来模式调改的永辉超市，引进1136支新品（含岭南佳果、进口尖货及自有、定制商品），构建高质价比商品矩阵。

购物节还联合小红书打造“马路生活节”，100场活动覆盖国庆，设探店地图抽免单福利。活动以“鸭马路”为灵感，精选Citywalk路线，打造城市高点活动、秋日游园会，邀请市民丈量城市烟火。“购物节+电商”新模式，将“买买买”升级为场景化、互动式消费体验，为广州注入时尚潮流动能，助力千年商都讲好新时代商业故事。

消费高地“升级”，打造国际旅客来华消费“首选站”

在培育建设国际消费中心城市四周年之际，广州交出了一份令人瞩目的成绩单——近四年社零总额平均增速达4.5%、GaWC世界城市排名跃升至第22位、130项服务业扩大开放试点任务实施率达99.2%……一组组数据，印证着这座千年商都向全球消费高地迈进的坚实步伐。

本届购物节紧抓广交会举办契机，全面升级跨境消费服务，致力于打造国际旅客来华消费的“首选站”。

在消费端，广州市内免税店创新推出“名品+国潮”“购物+体验”的消费融合新模式，通过岭南文化主题陈列、非遗商品展销等方式，向境外游客立体呈现独具魅力的旅游零售生态。活动期间，免税商品低至5.5折，并推出“666元券包超享满2000元减266元”、10倍积分等多重福利，提升消费吸引力。

在服务端，广州持续优化境外消费便利化环境。全市重点商圈增设离境退税“即买即退”服务点，扩大退税商店覆盖范围，境外游客购物后可快速退税，轻松带走“广州制造”“岭南好物”；联合银联、支付宝等支付机构，全面升级境外银行卡支付服务，真正实现“支付无忧”；还有多语种服务人员在场，沟通零障碍，购物更安心；面向广交会参展境外来华人士、来穗客商，购物节还有专项优惠活动。

从开幕式的热力启幕到全域商圈的联动发力，从科技赋能的智慧消费到国际服务的品质提升，2025广州国际购物节正以多元场景、实在福利，持续点燃城市消费热情，为广州培育建设国际消费中心城市注入源源不断的动能。

文｜记者 徐振天

图｜受访者提供