文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

图/受访者提供

随着2025年中秋、国庆“双节”叠加形成的“超长黄金周”临近，旅游市场进入预订高峰。

羊城晚报记者走访市场发现，今年假期酒店与民宿预订量双双实现显著增长，消费者出行意愿强劲，住宿市场呈现“量价齐升”的活跃态势。

从一线城市到小众目的地，从标准化酒店到个性化民宿，多元需求共同推动假期住宿业态繁荣向好。

酒店预订整体升温，广东表现亮眼

根据华住集团数据，截至9月23日，旗下品牌酒店整体预订率较去年同期提升3个百分点，并持续攀升，“双节”期间各线级城市酒店预订率均超过去年。

一线城市中，北京稳居预订榜首，深圳与上海并列第二，显示出广东作为经济与旅游大省的强劲吸引力。  

在二、三线城市中，沿海地区如大连、天津、烟台、青岛、日照等地预订火热。值得注意的是，广西多地如柳州、桂林、北海等表现突出，同样反映出南方市场的“致命吸引力”。

从品牌偏好来看，高端品牌如花间堂、宋品预订率领先，美爵、施柏阁等亦有显著增长。与此同时，经济型品牌如海友、汉庭预订率分别提升5%和4%，可见“质价比”仍是大众出行的关键考量。

据了解，节日期间，华住将通过“服务品质保障行动”与“贵即赔”会员权益等措施，提升服务响应速度与价格透明度，特别对入住、卫生、早餐等关键环节进行重点关注，实时监测停车、大堂拥堵、餐厅排队等可能出现的问题，助力游客安心出行。针对会员在不同城市开展的特色专项促销活动，则旨在鼓励游客探索各地大好河山。

民宿增速显著，“追秋”与“追星”最流行

民宿方面，根据途家平台最新数据，今年“十一”假期民宿预订量同比增长超过三成，00后游客增速达43%，成为增长最快的群体。“追秋”与“追星”成为两大出行主题，带动一批小众城市与音乐节举办地民宿预订量的激增。  

截至9月中旬，全国已有30余场音乐节定档，除了广州、南京等大城市，越来越多的小城市也加入其中：

四川泸州因“银河左岸音乐节”的举办，民宿预订量同比猛增12倍；马鞍山、宝鸡、邯郸等地也因“音乐节效应”实现数倍增长。民宿房东通过提供“车接车送”“本地带玩”等增值服务，成功吸引年轻客群。  

“年轻人已经不满足于单一的住宿，他们更希望民宿能与音乐、社交和新兴文旅场景结合，十一假期的民宿热度正是这一趋势的集中体现。”平台负责人表示。

在北方“追秋”线路上，新疆阿勒泰、黑龙江伊春、内蒙古阿尔山等地民宿预订量同比翻倍，95后游客占比超过三分之一。房东们不仅提供住宿，更通过包车、骑马、民俗体验等服务，丰富游客的深度旅行体验。  

值得一提的是，外国游客也在今年“十一”期间扩大旅行范围，“China Travel”玩得更加精专，预订覆盖全国125个城市，较去年新增20个，其中包括贵州安顺、云南普洱、新疆阿克苏等新兴目的地。

今年“十一”外国人比去年订得更早、住得更久。途家数据显示，今年外国游客的平均入住天数比去年多了7%，平均提前预订天数比去年增长17%。外国人最喜欢去的城市包括上海、深圳、重庆、北京、广州等。

Z世代或重塑假期出行方式

作为改革开放前沿与文旅资源大省，广东在本次黄金周中展现出强大的客源吸纳能力。

据悉，除广州、深圳等传统热门城市，近年来广东其他地区也在文旅融合上持续发力，各地音乐节、文化市集、乡村生态旅游等新兴业态逐步成熟，为民宿与酒店市场注入新活力。

面对“超长黄金周”的大客流，酒店与民宿平台均在服务与营销上加大投入。华住通过数字化系统实现服务预警与快速响应，途家则依托房东本地化服务提升住客体验。“价格保障”与“场景延伸”成为赢得用户信任的重要策略。  

从消费群体来看，Z世代正在重塑假期出行方式：其更注重个性化、社交性与深度体验，愿为“音乐节+住宿”“民俗体验+民宿”等组合产品买单。这一趋势正推动住宿产品从单一功能向“住宿+内容+服务”复合形态的深度转型。