在粤港澳大湾区的产业版图中，广东黄金珠宝工艺美术产业始终是耀眼的存在。2025年广东省规上工艺美术产业营收突破4000亿元大关，连续21年坐稳全国头把交椅，珠宝首饰出口占全国六成，深圳、广州、汕尾形成的产业三角撑起了中国珠宝产业的半壁江山。

3月13日上午，“广货行天下”春季行动珠宝首饰汕尾专场促销活动将在广州启幕，这场以“汕尾有好物-珠宝首饰篇”为主题的盛会，不仅是汕尾彩宝产业实力的集中展示，更是广东珠宝产业从“制造”向“智造”“品牌”升级的鲜活注脚，为岭南工美走向全国、链接全球搭建起全新桥梁。

产业根基：

粤地珠宝集群崛起，汕尾彩宝异军突起

广东珠宝产业的强势发展，从来不是单一城市的孤军奋战，而是形成了各有特色、优势互补的产业集群格局，这为汕尾彩宝的脱颖而出奠定了坚实的产业基础，也让此次专场促销活动有了深厚的产业底气。

从深圳的全产业链布局到广州的国际加工实力，再到汕尾的彩宝细分优势，广东珠宝产业以集群之力，构筑起全国乃至全球的产业高地。

深圳作为全国珠宝首饰的制造、交易与设计中心，2025年黄金珠宝产业规上工业总产值达3315.51亿元，同比增长34.4%，连续22年全国第一，黄金实物加工量占上海黄金交易所实物交割量的70%，近3万项设计专利占全国总量的65%，成为广东珠宝产业的“龙头引擎”。

广州番禺则凭借国际一流的加工工艺，占据全球珠宝首饰生产加工三成市场份额，“番禺工”“番禺切工”成为国际品质标志，1万名设计师、4万名工艺师组成的人才队伍，让这里成为全球珠宝加工的重要基地。

在深圳、广州的产业辐射下，汕尾海丰走出了一条彩宝细分领域的特色发展之路。历经40余年转型，汕尾从几十家小作坊发展为“中国首饰之都”“中国彩宝之都”，2025年3月其金银珠宝首饰产业带更是入选广东省“跨境电商＋产业带”助力“百千万工程”试点产业带。

目前，汕尾珠宝产业带市场主体超2.1万家，从业人员约9.2万人，年加工5万吨彩色宝石、9000吨金银合金首饰件，产值近350亿元，水晶类产品占全球加工总量70%，成为全球彩宝产业中不可忽视的力量。

其中，可塘镇作为全球最大水晶珠宝加工基地，产值近50亿元，梅陇镇主攻金银首饰加工，产值近300亿元，双镇联动形成了彩宝与金银首饰的产业互补格局。

汕尾的产业实力更体现在市场占有率上，国内主流电商平台彩宝类目商品中，汕尾发货地产品数量占比约35%、销售额占比约30%，中端彩宝市场份额更是超50%；国际市场上，其水晶类珠宝在东南亚占有率约30%、欧美市场约15%，产品远销全球多个地区，成为广东珠宝出口的重要增长极。 

发展动能：

数字赋能+模式创新，汕尾解锁产业新玩法

如果说产业集群为广东珠宝发展筑牢了根基，那么数字化转型与营销模式创新就是产业持续增长的核心动能，汕尾则是广东珠宝产业拥抱数字经济、探索跨境融合的典型样本，此次“广货行天下”汕尾专场，正是其数字化发展成果的一次集中检验。

从直播电商的遍地开花到跨境平台的深度布局，汕尾让彩宝产业搭上了数字经济的快车，实现了从“加工制造”到“品牌出海”的跨越。

广东全省早已开启珠宝产业的数字化转型之路，深圳3D打印、CNC精雕等技术普及率达40%，肇庆四会开创“互联网+拍卖+直播”新模式，电商直播销售占总销售额60%以上，佛山平洲新零售直播从业主体超3000个，数字化成为广东珠宝产业的标配。

汕尾则结合自身产业特色，将数字赋能做到了极致，线上销售成为其核心营销渠道，可塘抖音基地、青年创业园淘宝基地的建成，让直播电商成为产业发展的重要抓手。

数据显示，可塘镇超一半的珠宝靠直播电商销售，当地从事电商直播的企业超2500家、从业人员超1.5万人，日均销售额超500万元，2025年汕尾全市金银珠宝网络零售额（不含跨境电商）96亿元，同比激增151.5%，数字经济的爆发力在汕尾彩宝产业中体现得淋漓尽致。

在跨境电商领域，汕尾对接阿里国际、亚马逊、速卖通等跨境平台，成为广东省珠宝首饰跨境出口供应链基地，2025年跨境电商交易额31.1亿元，同比增长7%，实现了“线上+线下+出口”的融合营销闭环。

此次“广货行天下”汕尾专场，更是将数字赋能与线下展示深度结合。活动不仅集结了可塘、梅陇数十家源头工厂，推出工厂直供价的优惠政策，还特邀抖音、阿里、淘宝等头部电商平台代表、珠宝主播现场直播，打造“线下展示+线上带货”的双渠道模式，让消费者足不出户就能“云逛展”。

同时，活动还推出“假一赔百”的品质承诺，专业检测机构驻场提供现场检测服务，以数字化的品控体系和体验模式，提升消费者的购买信任度，这正是汕尾珠宝产业模式创新的延伸。

未来蓝图：

广货出海+品牌升级，岭南工美迈向新高度

汕尾彩宝借势“广货行天下”的东风走向台前，不仅是自身产业发展的新机遇，更是广东工艺美术产业加快品牌建设、推动“广货出海”的重要举措。

从全省层面的产业规划来看，此次专场活动正是广东推动工艺美术产业向高端化、品牌化、国际化发展的实践落地，广东正以产业集群升级、品牌塑造、全球渠道搭建为抓手，让岭南工美成为中国文化出海的亮丽名片。

广东早已为工艺美术产业的未来发展绘就清晰蓝图，实施产业集群能级提升行动成为核心方向，引导深圳黄金珠宝、汕尾珠宝首饰等产业集群向研发设计、标准制定、品牌运营等高端环节升级，同时支持建设集创意研发、工艺展示、线上展销于一体的综合性产业载体，打造特色工艺美术示范园区。

汕尾作为珠宝首饰产业集群的重要组成部分，此次专场活动正是其向品牌运营环节迈进的重要一步，活动中一批融合汕尾本土文化的自主品牌将亮相，从“贴牌出口”向“品牌出海”转型，成为汕尾彩宝产业升级的重要标志。

品牌建设是广东工艺美术产业发展的重中之重，全省正系统塑造“岭南工美”区域公共品牌，通过统一宣传、联合参展提升品牌辨识度，同时提升粤港澳大湾区工艺美术博览会等展会的专业化、国际化水平。

“广货行天下”春季行动正是广东品牌建设的重要载体，汕尾专场以珠宝首饰为切入点，将汕尾彩宝的产业特色与“广货”的品牌影响力相结合，通过广州的大湾区核心窗口优势，让汕尾彩宝成为“岭南工美”的重要代表，推动广东珠宝品牌走向全国。

在全球渠道搭建上，广东正构建线上线下融合的立体销售网络，线下在大湾区及国内重点城市设立“工艺美术生活馆”，在“一带一路”共建国家设立海外展示中心；线上依托“广货行天下”平台举办专场活动，鼓励企业在Amazon、Temu等国际平台设立品牌店铺。

此次汕尾专场正是线上线下融合的实践，线下在广州搭建展示交易平台，线上依托各大电商平台实现全网传播，同时借助汕尾成熟的跨境电商供应链，让彩宝产品进一步打通全球市场，为广东珠宝产业的全球布局积累经验。

从40多年前的小作坊到如今的全球彩宝基地，汕尾彩宝的发展是广东工艺美术产业转型升级的缩影。此次“广货行天下”珠宝首饰汕尾专场，既是一次产业成果的展示，更是一次全新的出发。

在广东全省产业集群升级、数字赋能、品牌建设的浪潮下，以汕尾彩宝为代表的岭南工美，正以更坚实的产业根基、更创新的发展模式、更广阔的全球视野，书写着中国工艺美术产业高质量发展的广东答卷，让“粤造”珠宝在全球舞台上绽放更耀眼的光芒。

文｜记者 孙晶 扶贝贝