醒狮腾跃踏潮来，龙舟竞渡逐浪行，咏春拳劲藏文脉，英歌舞动展风华。从岭南街巷的民俗展演到全球舞台的惊艳亮相，这些刻着岭南印记的民俗体育，不仅是代代相传的文化瑰宝，更是赋能广货出海、连接中外的重要纽带。广东，这片海上丝绸之路的发祥地，正以体为桥、以文为魂、以货为媒，奏响“以体承文、以货兴邦”的时代乐章。

以体承文 以货兴邦

——以民俗体育赋能广货行天下

林友标

（广州大学体育学院教授，广东省非物质文化遗产专家委员会委员）

广东作为古代海上丝绸之路重要发祥地，襟山带海、开放融通，以醒狮、龙舟、咏春、英歌为代表的岭南民俗体育，早已跨越山海、联通五洲。新时代新征程，我们坚持以体承文、以文兴货、文货共生、双向赋能，以文脉底蕴赋能广货远航，以优质广货承载文化传播，传承千年历史文脉，勇担新时代文化出海与产业振兴使命。

# 01

文脉赓续：以体为桥，岭南体育文化远播四海

岭南文化对外传播，历来与商贸往来、体育交流相辅相成、共生共荣。广东作为全国第一侨乡，近3000万粤籍侨胞遍布全球160多个国家和地区，构筑起联通中外、传播文化的天然纽带。

百年前，精武体育、咏春拳等远渡重洋，将中华武术精神与“爱国、修身、正义、助人”的价值理念传扬世界；醒狮、龙舟、英歌舞等民俗体育、国家级非物质文化遗产随侨胞足迹落地海外，成为凝聚乡情、赓续文脉的重要标识。

如今，中国太极拳已入选联合国“人类口头和非物质文化遗产代表作”，成为世界认可的文化瑰宝。岭南民俗体育以鲜活生动的形态走向世界，为广货出海积淀深厚底蕴、拓宽国际路径。

# 02

文体共生：以体铸魂，民俗体育广货彰显中国精神气质

“广货行天下”，核心在货，活力在体，根基在文。民俗体育是岭南文化最具活力的表达，赋予广货独特精神内涵与情感价值；民俗体育广货是岭南民俗体育的有形载体，让文脉传承拥有具象表达与持久生命力。

推动民俗体育、岭南文化、广货品牌深度融合，旨在让每一件广货都成为传播岭南精神、讲好中国故事的“流动名片”。醒狮狮头远销海外，传递勇敢奋进的岭南精神；龙舟赛事风靡全球，彰显团结协作的文化内核；英歌舞亮相国际舞台，展现刚健豪迈的岭南气质。

当民俗体育融入现代设计、非遗技艺赋能产业创新，民俗体育广货便超越商品属性，成为承载文化记忆、彰显中国魅力的标志性符号。

# 03

科技赋能：以体出圈，文体融合驱动双向增效

随着文化传播形式的不断创新，民俗体育正以更具吸引力的方式“破圈”，为广货出海注入新活力。

近年来，以舞醒狮、赛龙舟、咏春拳、英歌舞等为主题的沉浸式民俗体育表演异军突起，成为文化传播与广货推广的重要载体，直接带动武术装备、运动服饰、体育文创等广货海外热销。

科技赋能更让传统民俗体育焕发新生。例如，2025年机器狗化身醒狮登台表演，2026年央视春晚机器人演绎高难度武术，惊艳全球。传统文化与现代科技深度融合，看点在民俗体育，亮点在科技创新，落点在产业增效，既坚守文脉根脉，又以创新表达增强时代吸引力，为文货融合、广货出海注入强劲动能。

# 04

赛事兴贸：以赛促融，激活广货出海强劲动能

如果说科技为民俗体育广货“赋能添彩”，那么体育赛事则为广货行销全球搭建了最直接有效的平台。

广东通过举办醒狮、龙舟、武术等国际赛事，搭建中外民俗体育文化交流与经贸合作重要平台。潮阳英歌远赴欧洲参演、广州醒狮亮相联合国、国际赛事汇聚全球队伍，有力实现民俗体育出圈、文化传播出圈、广货品牌出海同频共振、协同增效。

当前，“广货行天下”春季行动扎实推进，农文旅体一体化发展，推动产地变景区、产品变礼品、民风变风情、赛事变商机，有效延长产业链、提升价值链、完善利益链。

# 05

守正创新：体文货协同，共谱高质量发展华章

以体育强活力，以文化铸灵魂，以科技赋动能，以融合提效益。推动民俗体育、岭南文化与广货品牌协同发展，既要坚守文化根脉，深挖醒狮、龙舟、咏春、英歌等历史故事，塑造民俗体育广货的独特辨识度；也要坚持创新驱动，推动传统元素与现代设计、科技智造、国际赛事有机融合，精准适配全球市场。如此才能让每一件广货都兼具品质之实、文化之魂、体育之韵、科技之能，让海外消费者在欣赏民俗体育广货、感受岭南风情的过程中，读懂岭南、感知中国。

文脉绵延不绝，体韵激荡五洲，广货通达天下。站在新的历史起点，让我们以“广货行天下”为契机，深耕农文旅体融合发展之路，让醒狮鼓点、龙舟号子、咏春拳风、英歌舞韵伴随广货足迹传遍全球，让岭南文脉在广货中永续传承，让广货品牌在文化、体育与科技加持下不断升华，共同书写文化自信、产业兴旺、体育出彩、科技赋能、融合增效的时代华章，让中国故事、岭南风采随广货远航绽放更加璀璨的光芒！

图片来源：光明日报、广东发布、佛山发布等