广州的“网感”，越来越强了。

十五运会期间，网民创造、官方认可的赛事吉祥物的别称“大湾鸡”，从赛事IP突破为城市文化符号，衍生出的文创热销，“大湾鸡”奥体嘉年华人气爆棚；近来，一首《嘉禾望岗》歌曲，又让嘉禾望岗地铁站成为全网共情的情感地标，相关话题全网发酵、流量持续攀升。

从流量400亿+的十五运会开幕式，到销量超600万件的吉祥物周边，从单曲爆火到IP多元延伸，广州接连打造现象级网红符号，实现从“流量狂欢”到“留量沉淀”的跨越。

为何广州能打破网红IP“昙花一现”的魔咒？其背后有着怎样的城市文化传播运营逻辑？2月4日，广州市政府副秘书长朱小燚接受羊城晚报记者专访时，结合十五运会筹备运营、“大湾鸡”IP孵化、《嘉禾望岗》传播推广的实践，详细解读了广州让网红流量变“留量”的核心密码，展现这座老城市在新时代的传播智慧与发展底气。

出圈之基：
顺势而为，民间热度与官方赋能双向奔赴

“广州近年来的IP爆火，从来不是偶然的网络狂欢，而是民间有热度、官方有回应、大众有创造、政府有支撑的双向奔赴，这也是所有网红符号能站稳脚跟的核心基础。”朱小燚表示，无论是“大湾鸡”的转型，还是《嘉禾望岗》的传播，都印证了这一逻辑。

十五运会期间，广州作为承办城市，面临着“在简约、安全、精彩的前提下办好赛事”的压力与挑战。“办赛核心要求是简约、安全、精彩，三者中，简约与安全是前提，精彩是升华。”朱小燚坦言，作为曾承办六运会、九运会、亚运会的一线城市，外界对广州办好十五运会有着极高期待，最终赛事收获了远超预期的成功，尤其是开幕式将传统文化元素与现代科技深度融合，创新呈现出老城市的独特气质。

数据显示，十五运会开幕式相关话题点击量超400亿，对比近年来国内其他大型体育赛会，此番流量创传播历史新高，证明了“体育＋文化+科技”融合的巨大传播力。

巨大流量背后，是官方对民间创造的尊重与赋能。全运会结束后，赛事吉祥物实现从官方命名的“喜洋洋”“乐融融”，到网民创造、最终获官方认可的“大湾鸡”的成功转型。“‘大湾鸡’是全球大型体育赛会吉祥物从赛中走向赛后的一次成功探索。”朱小燚说。

文创产品的销售数据，更加印证了这一转型的成功。朱小燚介绍，据不完全统计，“喜洋洋”“乐融融”相关产品发布后，截至2026年1月，销量已达600万件。

2月4日，在十五运会开幕式举办地的广东奥林匹克体育中心，“大湾鸡”奥体嘉年华正式启幕，现场人气火爆，与静态的“喜洋洋”“乐融融”不同，“大湾鸡”实现了从静态吉祥物到可动态演绎、承载多元内容的IP升级。

《嘉禾望岗》的爆火，同样延续了这一逻辑。朱小燚表示，在内容传播层面，广州坚持计划与变化并重。“计划是基本盘，变化需妥善应对。比如《嘉禾望岗》这首歌曲的爆火，目前，我们不局限于单曲传播，更聚焦全民共情共创，希望这份共创持续释放能量。”他透露，广州市人社部门已将这首歌与春季招聘场景结合，寓意“岗位兴旺”，邀请人才奔赴广州，重拾青春记忆。

转化之径：
多元延伸，流量沉淀为文化与产业价值

在朱小燚看来，网红IP的生命力，不在于一时的流量高低，而在于能否将流量转化为可延续的文化价值、产业价值，这也是广州让流量变“留量”的关键路径。无论是“大湾鸡”还是《嘉禾望岗》，广州都在通过多元延伸，让短期热度转化为长期资产。

对于《嘉禾望岗》，广州正围绕歌曲进行全方位的内容延伸，推动其从单曲爆款升级为多元艺术作品。朱小燚详细介绍了后续的创作计划：“首先，《嘉禾望岗》单曲会演绎双人合唱，做粤语和普通话的对唱版本，我们现在正在寻找合适的、会唱粤语的女歌手。”

他透露，除了歌曲版本的升级，舞蹈、交响乐等艺术形式也在同步推进。“广州歌舞剧院的两位年轻的首席演员正在排练《嘉禾望岗》的舞蹈，广州交响乐团加紧把《嘉禾望岗》流行音乐做成交响乐，计划2月7日进行录制彩排。此外，来自华南师范大学音乐学院的合唱团将出品合唱版。”

影像作品的创作也在提速，朱小燚介绍：“我们也在和有代表性的电影制作团队沟通，推出在广州特别是在嘉禾望岗拍摄的MV，并加快推出以嘉禾望岗为背景、反映当年当下青年一代情绪的微电影。我们还郑重邀请了海来阿木今年来大湾区办演唱会，这个已经在海来阿木的计划之中了。”

这些多元创作，核心是延续歌曲的情感内核，让“离别与重逢”的全民共情持续发酵。《嘉禾望岗》的爆火，核心是捕捉到了青年一代的青春记忆与情感共鸣，广州要做的，就是让这份共鸣通过更多形式传递下去，让歌曲不仅是一首流行曲，更成为广州的情感符号。

“大湾鸡”的价值转化，则聚焦于IP的长效运营与产业融合。朱小燚介绍，广州不仅打造了“大湾鸡”嘉年华公园，还准备打造“大湾鸡”永久IP公园，让“大湾鸡”成为粤港澳大湾区的永久IP，推动吉祥物IP的全方位延伸，从文创产品到场景体验，实现“从赛中到赛后”的持续发力。

数据显示，十五运会衍生品销售额已破8亿元，有望达到10亿元。与三国、生肖等传统文化符号的叠加，全运会以有形的方式走进了很多市民的家中，“大湾鸡”嘉年华的开放，更是让IP从“虚拟符号”走向“线下场景”，实现了人气与消费的双提升。

越来越有“网感”的广州，正将IP传播与城市发展深度绑定。朱小燚表示，后续将推动《嘉禾望岗》主题歌与城市文商旅体深度融合，联动海来阿木等对广州有情感、有记忆的群体，打造统一主题下的传播矩阵。“大湾鸡”则将继续深耕文旅领域，联动广州的体育、商业资源，实现IP价值的最大化。

长红之策：
深耕内核，探索网红城市可持续发展路径

当前，多数网红城市的发展模式生命力参差不齐，很多网红IP火一时就沉寂，核心原因是缺乏文化内核支撑和长效运营规划，而广州的实践，正是要破解这一痛点。

“当下，广州正探索打造网红城市的可持续路径。”在朱小燚看来，让网红流量变“留量”，核心是要做到“三个坚持”：坚持尊重民间情感、坚持深耕文化内核、坚持长效运营规划。“无论是‘大湾鸡’还是《嘉禾望岗》，我们都没有只追求短期流量，而是从一开始就考虑如何让这些IP长久活下去，如何让它们成为广州城市形象的一部分。”

坚持尊重民间情感，是广州IP运营的底色。朱小燚表示，广州始终坚持“官方引导+民间共创”的模式，不搞单向灌输，而是主动倾听民众的声音，顺应民众的创造。“‘大湾鸡’来自网民的玩梗，《嘉禾望岗》来自民间的创作，我们做的，就是给这些创造提供平台、给予支持，让民众成为IP的参与者、传播者。”

坚持深耕文化内核，是IP长效发展的根基。朱小燚认为，任何一个成功的IP，都必须有深厚的文化支撑。“‘大湾鸡’承载着大湾区的包容与活力，背后有广州的体育文化、岭南文化底蕴；《嘉禾望岗》承载着青年一代的青春与梦想，背后有广州这座城市的温情与包容。”

坚持长效运营规划，是流量转化为“留量”的保障。朱小燚介绍，广州对“大湾鸡”“嘉禾望岗”等IP，都制定了长期的运营计划：“‘大湾鸡’将打造永久IP公园，联动六运会、九运会等历届全运会吉祥物，构建体育文化记忆坐标；《嘉禾望岗》将通过多版本创作、影像作品、演唱会等形式，持续释放情感价值，同时联动人才招聘、文旅消费等场景，让IP与城市发展同频共振。”

广州从来不缺流量。朱小燚相信，只要坚持尊重民间创造、深耕文化内核、做好长效运营，广州一定能打造出更多具有长久生命力的城市IP，让网红流量持续转化为城市发展的“留量”，让这座老城市始终充满青春活力。

文｜记者 徐振天