(文化中国行)新疆文创起新潮 “Z世代”出圈
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2026-01-14 17:50:20
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中新社乌鲁木齐1月13日电 题:新疆文创起新潮 “Z世代”出圈

作者 苟继鹏

“我喝过很多种咖啡,但没见过能吃杯子的咖啡。”印度尼西亚“00后”游客阿亚·达法·卡米尔(arya daffa kamiyl),12日在位于乌鲁木齐市的新疆国际大巴扎品尝了当地新晋网红饮品“馕咖啡”,赞不绝口。

“馕咖啡”是一种文创饮品,以新疆传统烤馕做成杯状容器,盛放咖啡,凭借“边吃边喝”的独特体验,圈粉海内外游客。“馕饼会吸收咖啡的香气,变得又软又香,这是一种难忘的美食体验。”阿亚·达法·卡米尔说。

1月12日,在位于乌鲁木齐市的新疆国际大巴扎内,游客在“馕咖啡”摊位前拍照打卡。 苟继鹏 摄

数九寒天,新疆国际大巴扎内游客不减。经营这家“馕咖啡”的“95后”店主古丽米热·阿布里米提忙得热火朝天。

“馕是传统美食,也是新疆的一张文化名片。我们突发奇想,将馕和年轻人喜爱的咖啡结合,推出这款‘馕咖啡’,没想到这么受欢迎。”古丽米热说,现在每天能卖出600多杯,自己的创意被游客认可,很开心。

漫步新疆国际大巴扎,市集内有许多装扮一新的文创店,数量达60余家,涵盖手工艺品、特色服饰、非遗衍生品等领域。

“这是新疆首家专注于阿凡提IP的文创店,涵盖冰箱贴、玩偶、挂件、钥匙扣、书签等20余种单品,所有产品均为自主设计,融入现代时尚元素。”走进这家阿凡提文创专卖店,“95后”店主肉孜阿吉·吐尔逊向记者介绍,该系列文创产品取材于新疆民众耳熟能详的阿凡提故事。

1月12日,在位于乌鲁木齐市的新疆国际大巴扎内,游客在阿凡提文创专卖店挑选商品。 苟继鹏 摄

阿凡提故事作为在新疆广泛流传的民间文学,入选第四批中国国家级非物质文化遗产代表性项目名录,为更多人所知。“店铺于2024年4月开业,系列产品不仅成为新疆民众的‘团宠’,也吸引众多外地游客购买,2025年营业额300多万元人民币。”肉孜阿吉说。

四川游客杨舒涵在店内逛了一圈,选购了好几件产品。“我儿子特别喜欢动画片里的阿凡提,这几个阿凡提玩偶都很可爱,就给他多买了几个。”杨舒涵说,这些文创产品不仅富有新疆特色,而且创意十足。

在阿凡提文创专卖店对面,是一家国潮主题文创店,以“五星出东方利中国”锦护臂为原型的手提包、围巾、帽子、茶杯等文创产品摆满货架。

“这个系列的文创产品以新疆出土的国宝为原型,自推出以来便成为店里的明星产品,不仅深受国内游客喜爱,很多海外游客也颇感兴趣。”“00后”店员阿依努尔·艾合买提说,眼下,她们正尝试通过短视频与直播带货,让新疆文创产品走得更远。(完)

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