1月7日上午，广州市政府新闻办召开“‘十四五’广州成就”系列发布会——广州“十四五”推动文化发展繁荣新闻发布会。广州文化集团党委副书记、副董事长、总经理申海在发布会上介绍，广州文化集团实施“广州礼物+全运会”双品牌联袂运营，爆款产品“一豚难求”，日销售峰值超300万元，助力城市品牌形象塑造与传播。

据介绍，自2022年8月组建运作以来，广州文化集团旗下4家文艺院团累计荣获文华剧目奖、中国舞蹈荷花奖、法兰西共和国总统奖等国内外顶尖大奖超40个，承接高水平展览展陈200多项，承办广州文交会、广州影博会、广州国际灯光节、琶洲音乐节等大型文化活动30多场。

广州文化集团大力推动“文化+百业”在更广范围实现融合发展，不断探索文化新业态、打造体验新模式、构建消费新空间、塑造IP新品牌，实现文化和产业互促互进。

在“文化+创意”方面，广州文化集团深度参与运营“广州礼物”城市文创品牌，签约授权50家企业，线下专区专柜专店超过80个，实施“广州礼物+全运会”双品牌联袂运营，爆款产品“一豚难求”，日销售峰值超300万元，助力城市品牌形象塑造与传播。

在“文化+空间”方面，借助公共文化设施所有权和使用权分置改革的东风，广州文化集团积极拓展运营市文化馆新馆、美术馆新馆、市国防教育中心、中山纪念堂等4处文化场馆，累计接待市民游客近1000万人次，开拓沉浸式轻粤剧《公主驾到！》、全市首家虚拟现实影院“望远境”等文化新业态。

在“文化+教育”方面，广州文化集团扎根社区运营17家公办类艺术幼儿园，惠及幼儿超3000名；在越秀区六榕街道成功打造全市首个社区艺养中心，创新推出“白天长者学堂，晚上青年夜校，周末社区少年宫”综合运营模式，成为推动优质文化资源直达基层的范例样本。

在“文化+体育”方面，广州文化集团把握“办全运”契机成立广州文体公司，参与打造首届广州篮球城市联赛、2025广州匹克球公开赛、“南山杯”篮球邀请赛等多项赛事IP，利用地铁空间打造大湾区最大室内匹克球场——广州地铁匹克球中心。

在“文化+传播”方面，广州文化集团承接十五运会圣火采集仪式、倒计时一周年等高规格活动，制作全运系列主题海报、视频等在全市刷屏，主办2025广州汽车巡游活动，“拦脖鸡尼”等话题引爆社交媒体，传播量突破4500万。

“通过新业态的持续探索与实践，我们把城市文脉沉淀转化为可感知、可体验、可参与的城市文化新活力。”申海说，站在“十五五”新起点上，广州文化集团将继续聚焦主责主业，坚持文化赋能、以文兴业，为广州高质量发展增动能、添活力。

文、图 | 记者 罗仕 通讯员 穗外宣