10月19日，“兴宁鸽飞向世界——‘媒体+’兴宁鸽产业高质量发展推进会”在广东区域协作消费帮扶产品交易中心举行。这场以产业为核、以“媒体+”为媒的盛会，不仅奏响了兴宁鸽产业升级的新序曲，更翻开了县域特色产业借助“媒体+”迈向全球化发展的新篇章。

今年6月以来，广东首创的“媒体+”凭借连接资源、赋能产业、提升价值的独特优势，成为县域特色产业高质量发展的“加速器”。兴宁鸽产业紧抓这一机遇，以“媒体+”为抓手，推动这一传统养殖模式向全产业链融合发展华丽转型，为县域经济产业升级提供了可复制、可推广的“兴宁方案”。

活动由广东省农业农村厅、梅州市人民政府指导，中共兴宁市委、兴宁市人民政府主办，央广网广东频道协办。央广网、羊城晚报、南方财经、南方农村报等共同作为支持单位，为产业传播提供全媒体支撑。

一鸽牵出百业兴

近年来，依托得天独厚的生态优势与扎实的产业根基，兴宁小肉鸽朝着百亿级大产业的目标不断进发。2024年，兴宁鸽产值突破29亿元，占梅州市肉鸽产业总量的七成以上，直接带动1万多户农民增收致富，同时辐射饲料加工、物流运输、餐饮文旅等关联产业，形成“一鸽牵出百业兴”的良性发展态势。

兴宁市委副书记、市政府党组书记、市长赵超文表示：“小鸽子也有大梦想。今天，我们共同见证多项重磅签约与合作启动：从粤桂黔产业协作，到种禽质量检测合作；从金绿公司与广州酒家、椰林品牌的强强联手，到‘陈小鸽’与‘周黑鸭’联名产品发布；从‘媒体+’合作矩阵正式启动，到兴宁鸽IP形象首次亮相……这一切，都是我们推动兴宁鸽从产品走向产业、从地方走向全国乃至世界的坚实步伐。”

按照赵超文对兴宁鸽产业发展的展望：“我们计划在3年内培育1-2家国家级农业龙头企业，5年内打造国家级肉鸽产业园、实现全产业链产值50亿元，走出一条县域经济高质量发展的突围之路。”

“媒体+”破解县域经济“成长的烦恼”

以兴宁鸽为代表的千千万万县域特色产业，近年来普遍面临“成长的烦恼”，产业如何升级、产品如何破圈，县域经济如何实现高质量发展？在广东，今年首创的“媒体+”，在全国率先以文件的形式，定目标、列任务、强保障，要用三年的时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

广东省委宣传部副部长、省文明办主任陈晓建在致辞中表示，今年是“百千万工程”实现三年初见成效目标的重要节点，为进一步深入融合，加力助推“百千万工程”，6月19日，省委宣传部会同省农办共同制定印发了全国首个省级层面的“媒体+”助力乡村振兴的政策性文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，深刻把握“媒体+”作为产业发展重要的基础设施和核心驱动力的功能定位，发挥其在共识构建、要素整合、品牌打造、价值提升、生态塑造等方面的连接、赋能，重构产业发展的价值链和商业模式，为乡村全面振兴注入全新的动力。

陈晓建指出，兴宁鸽作为梅州特色农业的亮丽名片，具有深厚的历史文化底蕴和独特的产业发展优势。“媒体+”行动开展以来，兴宁鸽产业呈现加速突破发展的势头。借此次活动的契机，陈晓建围绕“丰富兴宁鸽产业生态”“彰显兴宁鸽社会价值”“挖掘兴宁鸽文化内涵”，对兴宁鸽产业高质量发展提出希望与建议。

“兴宁鸽不仅仅是一种食材，更承载着客家人勤劳智慧、勇于开拓的文化精神，连接着人们对乡土的美好记忆和深厚的情感。要深入挖掘、系统梳理兴宁鸽养殖的历史、传统的技艺、民俗的风情，通过生动鲜活、形式多样的新闻报道、文艺作品、文化活动，展现其独特的文化价值和社会属性，从而在激烈的市场竞争中建立差异化的优势，让其从一个地理标志产品，升华为一种承载客家历史、凝聚族群精神、寄托乡愁情感的文化符号，为推动岭南文化在新时代焕发新活力，绽放新光彩贡献力量。”陈晓建表示。

为全面落实《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》《兴宁市支持兴宁鸽产业高质量发展实施方案》，兴宁市计划充分发挥主流媒体、新兴媒体、融媒平台在促产业发展、塑品牌形象、拓市场渠道中的重要作用，为打造“中国鸽业之都”提供舆论支撑和流量保障。

本次活动上，“媒体+”兴宁鸽产业高质量发展行动正式启动，由央广网、南方农村报、羊城晚报、南方财经等共同作为支持单位，为产业传播提供全媒体支撑，助力兴宁鸽品牌声量持续扩大。

文 | 记者 许悦

图 | 主办方供图