为深入实施“百千万工程”，全面激活乡村发展新动能，近日，中共东莞市委农村工作领导小组办公室、中共东莞市委宣传部联合印发《东莞市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称《方案》），提出以“媒体+”为引擎，推动农产品出圈出海、乡村文化地标打造、富农增收、农文旅融合与媒体转型协同发展，力争到2027年实现“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”五大目标。

扩大特色农产品出口，打造乡村文化地标

根据《方案》，“五促”目标具体包括：健全消费推介、信息引导和品牌打造机制；扩大东莞荔枝等特色优势农产品出口，培育一批出口主体，推动农产品出口企业参与国际市场竞争；传承乡村优秀文化，活化一批乡村文化遗产，打造一批乡村文化地标，推出一批乡村精品线路；做强一批经营主体，强化产业联农带农，有效促进一二三产融合发展，持续开拓富民增收渠道；发挥东莞“媒体+”能力，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强服务经济社会发展的能力和水平。

创新体验式乡村文旅，推动多产深度融合

方案明确了强化“媒体+市场”系统联动、推动“媒体+生活”交融共生、加速“媒体+品牌”转化增效、推动“媒体+智库”效能聚合等四大重点任务。

其中，在“媒体+市场”方面，东莞致力于打造融湾出海的桥头堡。即统筹市直媒体及各镇街（园区）用好融媒矩阵，发挥传播优势，积极推出东莞农产品主题报道，持续扩大农产品影响力。指导市直媒体开展直播带货，运用东报文创、家乡好物精选等小程序，拓展农产品销售渠道。大力开拓粤港澳大湾区等重点主销区市场。以中国国际食品及配料博览会、中国国际预制菜博览会、广东现代农业博览会等重点农业类展会为载体，促进东莞优质农产品“买全球”“卖全球”。

在“媒体+生活”方面，东莞将持续推进文化品牌建设，挖掘整合特色优势资源，培育打造特色鲜明的文化品牌，提升东莞城市文化软实力和综合竞争力。建强新时代文明实践阵地优质文化直达基层供给工作体系。尤其是在创新发展体验式乡村文旅业态，推动乡村酒店（民宿）与文农体教科等多产业深度融合方面，方案提出，推进洪梅金色水乡稻田、大朗凤山郊野公园等项目建设，引导樟木头“作家第一村”、东坑丁彭黄片区、凤岗雁田村、中堂潢涌村、石碣水南—唐洪片区等资源禀赋良好的村镇以在地文化为基础，构建新型乡村体验场景。

同时，大力发展农事体验、乡村休闲采摘、研学旅行、健康养老、体育运动、精品餐饮、特色购物等业态，鼓励经营者以“住+N”的方式，推出定制游、深度游产品和线路；依托“湾区周末IN东莞”系列活动，打造“地道莞味”主题玩法场景，深入挖掘烧鹅、腊味、荔枝等东莞乡村特色美食资源。开展形式多样的乡村文化活动，举办“莞篮村BA”、赛龙舟等具有群众性基础的文体活动。

讲好“三农”品牌故事，发展“节庆经济”

2025-2027年，东莞还将加速“媒体+品牌”转化增效，助推“土特产”破圈出彩。期间将推出专题系列宣传报道，讲述真实动人的品牌故事，挖掘产品背后的文化价值，提升农产品知名度和美誉度。围绕区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP，形成多元的“媒体+”产业赋能策略，培育壮大东莞莞香、东莞荔枝、麻涌香蕉等特色产业。汇聚更多新型文化业态，广泛运用文艺作品、文创设计、非遗传承等手段，讲好东莞农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，实现东莞农业物质价值+文化价值。聚焦中国农民丰收节、中秋、国庆、春节等节庆消费热点，发展“节庆经济”。

此外，还将推动“媒体+智库”效能聚合，打造农业品牌的“最强大脑”。挖掘农业农村践行“百千万工程”的鲜活实践和特色亮点，收集典型村培育建设的新举措、新变化，总结宣传可复制可推广经验，形成决策参考。开展国际性农业品牌专题研究，集聚全球专家资源，借鉴学习国际知名农产品品牌经验，打造具有国际竞争力和文化辨识度的农业品牌。

双向发力，深度融入东莞 “百千万工程” 实践

在“媒体+”赋能“百千万工程”三年行动中，羊城晚报报业集团东莞记者站作为核心参与媒体，将在东莞市委农办、市委宣传部的统筹指导下，主动融入大局，推动项目落地见效，助力工作走向常态化、品牌化，为城乡融合与农业高质量发展注入强劲的媒体动能。

据悉，近年来，羊城晚报东莞中心深度融入东莞 “百千万工程” 实践，以宣传赋能与活动执行双向发力。宣传上，聚焦基层蜕变，通过鲜活报道展现石鼓社区人居环境整治等典型案例，深挖 “制造美学” 与乡村发展的融合路径，立体呈现城乡融合与集体经济升级成效。活动执行中，牵头承办文化赋能深调研活动，联动专家学者实地献策，还参与樟木头荔枝 “产销运宣” 一体化行动，助力品牌推广与销路拓宽。其以专业传播力与资源整合力，成为工程落地的 “记录者” 与 “助推器”，为东莞镇村发展注入媒体动能。

尤为亮眼的是，自2022年2月起，东莞市农业农村局联合羊城晚报及四家农险机构，共同启动“千万农保”政策性农业保险系列宣传行动。通过开设“农业保险高质量发展”“跟着农保员去助农”“微访谈·总经理说”“微视角·故事会”等专栏，以及“小羊探农”“百千万·全莞探”短视频栏目，多维度呈现农保政策创新、服务实践与一线人物风采。

四年来，这一“报道+活动+融媒体产品”的立体传播模式，实现内容接地气、传播有声势、影响有深度。其中，《2022年度东莞“农保之星”评选正在进行》单平台阅读量突破487万人次，多篇报道引发农户广泛咨询，政策知晓率显著提升，营造出“关注农业、信任农险”的良好社会氛围。

接下来，羊城晚报将继续发挥全媒体传播力与资源整合力，以笔力书写变革，以行动助力发展，持续为东莞“百千万工程”注入澎湃媒体动能。

文 | 记者 秦小辉

图 | 秦小辉 莞农 莞文