【文旅观察】

光明日报记者 鲁元珍

看层林尽染的秋，在古镇街巷品中秋文化盛宴，赴小城避开拥挤的人潮……国庆遇上中秋，点燃了人们的出游热情。假期8天，全国国内出游达8.88亿人次，国内出游总花费达8090.06亿元。火热的文旅市场，见证着消费的澎湃活力。

10月1日，游客在江苏南京夫子庙景区游览。新华社发

国庆中秋假期，家长带着孩子在海南三亚南山文化旅游区游玩。新华社发

10月1日，在宁夏吴忠市牛家坊民俗文化村举行的第五届吴忠早茶美食文化节厨艺争霸赛上，厨师为游客介绍特色美食。新华社发

10月5日，在四川省成都市双流区黄龙溪古镇，民间艺人表演非遗“火龙灯舞”。新华社发

壹.在醉人秋色中赏秋韵华章

秋日的新疆，处处都是让人挪不开眼的风景。从伊宁出发，驶过伊昭公路，在“立体草原”喀拉峻骑马，在巴音布鲁克的“九曲十八弯”看壮丽的日落……一路的醉人秋色，让游客李庆兰流连忘返：“假期来这里真是来对了，自驾游新疆，唯美又浪漫！”

国庆中秋假期，旅游市场持续升温，8天“超长”假期为游客带来更为充裕的度假时光，自驾游、自由行成为热门的旅游方式。正值金秋时节，以秋色和自然风光为主题的旅游成为游客首选，赏秋游深受游客喜爱，假日期间，各旅游平台“赏秋”“红叶”“晒秋”等关键词搜索量快速攀升。

内蒙古阿尔山国家森林公园内，红、黄、橘色的枝叶覆盖山峦，铺就了一幅五彩斑斓的秋日画卷。国庆长假，各地游客驱车奔向这里，宾馆、民宿一房难求。“每年的国庆黄金周都是旅游旺季，但今年游客比往年多很多，9月中下旬客房就已经全部订满了。”一家宾馆的负责人告诉记者。

社交媒体广泛的传播力让美景“出圈”。江西婺源篁岭古村，传承几百年的“晒秋”习俗刷爆了朋友圈。火红的辣椒、金黄的玉米、橙黄的南瓜……古朴的民居与浓烈的色彩交相辉映，吸引无数游客和摄影爱好者驻足。“晒秋也是赏秋、品秋，晒出的是丰收的喜悦，这是秋日里最美的风景。”游客小田在社交平台上这样写道。

途牛旅行发布的报告指出，国庆中秋假期，桂林龙脊梯田、重庆武隆、新疆阿勒泰喀纳斯、四川九寨沟和稻城亚丁、安徽黄山宏村、婺源篁岭等赏秋游热度排名靠前。“在赏秋热潮的带动下，行摄、露营、旅拍、徒步、骑行漫游等特色主题的旅游产品热度高涨。”途牛旅行相关负责人表示。

为满足游客需求，各地推出精彩纷呈的文旅活动，不断优化文旅服务。

在福建，福州三坊七巷、厦门中山路、泉州西街、漳州古城等15个国家级夜间文旅消费集聚区纷纷延长夜间营业时间。山西推出《浪浪山小妖怪》的专属“取经路线”，将电影IP与山西永安寺、碛口古镇、壶口瀑布等10处电影取景地深度绑定，游客可在十大景区感受山西古建的文化底蕴。江苏省180余家A级旅游景区结合节假日特点开展特色旅游活动，无锡太湖鼋头渚水上音乐烟花大会、盐城“湿地红了”秋季文化旅游季、“寻味泰州”水城蟹乡美食旅游季等活动掀起文旅热潮。

贰.在古镇街巷中品文化之美

当国庆与中秋相遇，红色文化游、中秋文化游、传统民俗游等成为旅游市场热点。

今年正值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，各地红色旅游景区迎来大量游客，人们在参观游览中感受红色文化洗礼。在福建古田会议会址，红色文化与客家民俗相融合，“红色古田—生态梅花山”等多条特色旅游线路深受欢迎；在安徽红色小镇汤家汇，大型沉浸式红色主题戏剧让游客身临其境体验历史场景。

在重庆红岩革命纪念馆前，参与“送你一面小国旗”活动的游客们手持领取到的小国旗，纷纷拍照留念，表达对祖国的祝福。“在国庆节这天参观红岩纪念馆，与祖国同庆生日，非常有意义，也让我更珍惜今天的幸福生活。”一位生日恰逢10月1日的游客激动地说。

在国庆、中秋双节的加持下，家庭出游成为旅游市场“主力军”。除了带孩子感受红色文化，优秀传统文化体验也深受欢迎。中秋佳节，各地举办了丰富多彩的民俗活动，让传统佳节的氛围更加浓郁。

在河北石家庄正定古城，诗词联句送月饼、猜灯谜送奖品等活动吸引大量游客，旺泉古街直径达2.2米的“千斤大月饼”更是惊艳全场——工作人员将月饼切成小块分发给在场的市民游客，人们品尝着美味，沉醉在中秋佳节的喜悦氛围中。“这不仅是一次品尝月饼的盛宴，更是文化与情感的交流，希望每一位游客都能享受团圆的欢乐，共度佳节。”河北守艺文旅集团总裁曹胜磊说。

中秋灯会、拜月赏秋、猜灯谜、吃月饼……传统节日活动深受游客欢迎。在北京，世界公园彩灯游园会热闹非凡，精湛的非遗彩灯技艺将世界公园微缩的世界文明地标转化为沉浸式光影艺术盛宴。在山西晋城，特技演员化身“嫦娥”“凤凰”，在空中再现“嫦娥奔月”“凤凰飞天”等场景，游客们纷纷拿出手机，记录下这古今交融的精彩瞬间。

传统文化体验成为假期旅行中的亮点。江苏徐州汉文化旅游节充满了古韵气息，复原的汉代“百工坊”内，手工艺人现场演示古法造物，吸引众多游客驻足；山东推出“跟着孔子研学游”主题产品，满足假期青少年游客的研学旅游需求……这个假期，“文化之美”与美景体验相互交织，为旅途增添了一抹温馨的底色。

叁.在宝藏小城中享惬意旅行

“不是热门城市去不起，而是‘奔县’更有性价比！”这个假期，“奔县”游、小城游又火了。很多游客避开一二线城市拥挤的人潮，去往宝藏小城。

清晨的第一缕阳光洒下，吉林延吉水上市场热闹起来，炒年糕、米肠、江米鸡等美食琳琅满目，竹筐里的新鲜蔬菜、珍贵药材和各式各样的土特产吸引众多消费者选购。河北姑娘刘煜和朋友到延吉的第二天就来到水上早市“打卡”，在传统手工打糕摊位前把每种口味都买了一点。“在这里逛早市，尝特色早餐，吃吃逛逛的假期很惬意很舒心。”刘煜说。

“旅行不一定要去热门景点‘看人头’，也可以在小城静下心来歇歇脚。”这个假期，广东游客周静住进云南沙溪古镇的民宿，清晨与当地人喝早茶，傍晚到玉津桥散步吹风，享受精神疗愈。

从各平台发布的大数据来看，越来越多游客前往小城寻求高性价比和差异化体验。假期8天，江西上饶共接待游客1350.41万人次，同比增长16.8%；实现旅游综合收入124.91亿元，同比增长17.1%。上饶全市A级旅游景区、旅游休闲街区、旅游度假区过闸机游客总人数达635.81万人，同比增长17.81%，婺源县上榜去哪儿旅行网国庆假日热门县域TOP5，同程旅行数据显示，假期小城旅游搜索热度第一的夜游景区为上饶市望仙谷。美团数据显示，小城早市成为游客订房新地标。途牛旅行发布的报告指出，三四线城市及县域旅游目的地热度快速增长，其中绵阳、自贡、毕节、遵义、黔西南、宁德、柳州、信阳、唐山、丽水等目的地热度同比增长显著。

小城也不乏精彩的文化体验。在黄山市黟县，非遗体验类游玩项目吸引大批游客，非遗花灯、西递板凳龙、竹雕、徽墨制作、香囊制作、近景徽剧演出……各式体验活动让现场游客赞不绝口。“一夜鱼龙舞，精彩热闹又充满诗意，真是大开眼界！”在黟县碧山村，夜晚的鱼龙花灯照亮了整个村庄，让游客赵旭深受震撼。

专家指出，“奔县”游、小城游火热反映出三四线城市和县域经济及文化的快速发展，折射出文旅市场的百花齐放和游客出行选择的多元化趋势。

《光明日报》（2025年10月12日 05版）