央视网消息：这个假期，各地的博物馆依托特色展览、精美文创，成为游客打卡的热门旅游地。商务部等9部门日前联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》就提出支持文博场馆创新办展方式、鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品。近年来，各地博物馆通过开放馆藏资源，携手社会化力量开发文创，让沉睡的历史走出展柜。

在浙江杭州吴越文化博物馆，博物馆工作人员与设计师、国资企业相关人员正聚在一起，讨论文创产品的后续开发工作。他们根据馆内收藏的宝贵文物资源，围绕文物自身故事、纹饰纹样提取、文创产品设计等各抒己见。

杭州临安宋元陶瓷工作室负责人徐乔介绍，他们把博物馆这些东西做了一个二次创作，更符合现代人审美跟生活上需求，才能让大家拿到手、用起来。

相关负责人介绍，他们不仅深入研究博物馆文物本身的器型和纹路，还会根据它们承载的历史故事进行延展创作，让文创产品兼具实用性与文化内涵。这样的设计理念让文创店收获了不错的市场反馈。

文创设计师柳叶表示，博物馆的文创是一个年轻人对于历史文化了解入门的方式。游客来到博物馆看了相关性的一些文物，带着他们复刻的产品，其实是对当地文物、博物馆一个强关联性的回忆。

从游客的青睐到市场的认可，文创产品已成为连接博物馆与大众的重要纽带。游客因博物馆了解历史，又通过文创延续文化记忆，而文创的热度也反过来吸引更多人走进博物馆。

为一座馆赴一座城 解锁文博游新体验

随着“文博热”的不断升温，博物馆早已不再是单纯的历史陈列地，更成了市民游客打卡的文化地标。越来越多人“为了一座馆奔赴一座城”。作为全国博物馆的“顶流”，三星堆博物馆在日前推出一系列丰富多彩的文博活动，与游客共同完成一场跨越时间和空间的双向奔赴。

在三星堆博物馆新馆，新一轮考古发掘出土的文物吸引了来自全国各地的游客。在这里，不仅可以近距离感受精美绝伦的文物，还能在互动体验厅“穿越时空”，体验三星堆人的服饰、发式、冠式，感受中华文化的魅力。你也可以在XR体验区沉浸式感受神鸟形象，参与到古河道收集文物的互动体验中。

博物馆也积极打造文化休闲新空间。在三星堆博物馆“堆堆堆”生活馆，这里独具特色的主题书吧与文化复合空间吸引了不少游客拍照打卡。点一杯咖啡，读一本主题图书，选购一款自己喜爱的文创产品，沉浸式体验“堆式”生活美学，享受惬意假期生活。

面对节日激增的客流量，如何确保每位游客都能获得舒适、高品质的参观体验？博物馆依托大数据实时监测平台实现对游客人数的精准调度。在这块大屏上，各展厅人数、区域热力图与客流趋势预测一目了然，全馆客流“一屏感知”。

三星堆博物馆安全保卫部部长薛永富介绍，一楼展厅现在为红色，提示客流较为密集，这个时候他们会用对讲机，通知现场的工作人员将游客引导到其他绿色区域进行参观。这套系统让他们从被动应对变为主动预警，确保馆内不会出现拥挤的情况。

为提升游客参观体验，博物馆推出一系列精细化服务举措。延续“夜场”开放模式，闭馆时间延长至每晚8时，并提前5天一次性放出日间与延时门票，有效引导客流。不断丰富公共文化供给，满足更多游客观展需求。

打造经典IP 多元文化服务点燃“文博热”

《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》中提出，“推进中华优秀传统文化的时代表达，打造沉浸式文化体验场景”。在四川成都，成都博物馆通过珍贵馆藏资源打造经典IP，满足消费者多样化需求。

金秋十月，成都宽窄巷子迎来八方游客。在小洋楼广场，成都博物馆推出的联名“胖虎”汉代巨型说唱俑成为亮点。游客纷纷与胖虎合影，现场领取限定纪念票，留下独特节日记忆。

诞生于2017年的“胖虎”漫画形象已成为现象级文化IP。2024年底，成都博物馆启动“胖虎”联名项目，通过海报创作、文物二创插画、微短剧等形式，博物馆将汉代说唱俑的憨态与成都茶馆、麻将等文化符号创新融合，推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”两大系列产品。2025年7月推出系列衍生产品迅速获得市场认可。

成都博物馆文化创意产业部工作人员伍娜介绍，在整个文创行业发展起来后，文博行业也进行了一些大胆的尝试，包括和一些艺术家、非遗的传承人，以及现在比较受年轻人欢迎的IP来进行一些跨界的合作。他们想了一个创意点，就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素，比如说茶馆文化就拿了茶壶。

从早期的文物展品仿制复刻到如今依托馆藏资源深度开发文化IP，成都博物馆已构建多元化文创产品体系，通过精准分层运营，实现传统文化全龄段“活态传承”。

伍娜介绍，他们会做适合不同年龄段的不同品类，比如适合小朋友的有文具类、贴纸类。年轻人就喜欢潮玩手办类、服饰类。中年一点的可能喜欢更多有一些历史沉淀的东西，类似于丝巾、茶具。

成都博物馆还创新文化服务模式，推动文化展览深入公共空间，持续开展“流动展览进社区、进校园”活动。还同步推出秦汉乐舞展演、诗人主题角色扮演朗诵会、“成都滋味”民俗互动、兔子灯、竹编画等传统工艺体验等十余项活动，实现文化服务与市民“零距离”接触。

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