美媒：中国消费者青睐本土奢侈品牌以中式美学胜出
美媒指出，如今中国消费者越发青睐本土奢侈品牌，以中式美学和特色脱颖而出。中式美学融入品牌设计，如传统图案、色彩等，展现独特韵味。特色方面，注重本土文化元素，将非遗技艺等运用其中，赋予产品深厚文化内涵。本土品牌抓住消费者民族自豪感，通过营销推广，让消费者感知到其价值与魅力。这不仅推动本土奢侈品牌的发展，也为中国文化在世界舞台上的传播增添新动力，彰显中国在时尚领域的独特影响力。
中国日报网7月29日电 美国《华尔街日报》网站28日刊文称，现如今，越来越多的中国本土品牌凭借着充满中式美学和特色的灵感设计愈发受到中国消费者的青睐。与此同时，中国消费者向本土品牌的转变也正在更多领域显现。
《华尔街日报》网站文章截图
35岁的周女士表示，自己跟许多人一样，曾经觉得黄金饰品不够时尚。然而，在看到老铺黄金设计的掐丝花戒、葫芦形吊坠和凤凰头饰之后，她的想法彻底改变了。“就是很时尚。”她说，“现在我们有了自己的奢侈品金饰，作为时尚爱好者，我怎么会不买呢？”
文章称，该品牌在线上线下的热度都非常高，时常会有消费者在门店排起长队。周女士购买的蝴蝶形吊坠，就是在线下门店排了一个多小时才买到的。
咨询机构数字奢侈品集团的高管雅克·鲁瓦藏（Jacques Roizen）认为：“中国消费者正日益青睐那些尊重传统的品牌。该品牌凭借其产品的历史底蕴与中式传统工艺脱颖而出。”
不止于黄金饰品，中国消费者对本土奢侈品牌的青睐正延伸至更多领域。文章提到，2013年成立的中国本土轻奢品牌山下有松，以其简约优雅的静奢风设计受到不少消费者的追捧。
还有许多消费者正从国际彩妆护肤品牌转向高端国货品牌，天猫官方数据显示，高端美妆持续增长，在国货品牌中，某彩妆师品牌增长超70%，成为增长最快的品牌之一。
32岁的张女士表示，过去自己不太会关注本土品牌的护肤和彩妆，但现在是它们的粉丝。“既然找到了适合自己又相对优惠的选择，就很难再改回去了。”她说。
文章还提到，上述金饰品牌已于去年在香港上市，股价飙升，公司市值超过150亿美元。今年6月，该品牌还在新加坡开设了首家海外门店，下一步还将进军日本市场。
对于外国消费者，特别是西方消费者，是否准备好接受基于中国传统文化和美学的产品和设计的疑问，贝恩咨询（Bain）顾问克劳迪娅·达尔皮齐奥（Claudia D'Arpizio）表示，LABUBU的成功表明，Z世代消费者很愿意购买中国产品。
（编译：高琳琳 编辑：齐磊 马芮）