文/羊城晚报记者 詹淑真

图/羊城晚报记者 廖梦君

一个模型，背后可以连接多长的产业链？

7月11日至12日，第三届“天下第一模道大会”在广州海珠区琶洲灵感创新展馆举行。从2024年的圈内聚会，到如今汇聚模型玩家、制造企业、IP公司和技术服务商的综合性展会，这场民间模型赛事的扩容，折射出模型产业正在发生的变化：模型不再只是爱好者手中的小众收藏品，正逐渐成为连接动漫、游戏、潮玩、智能制造和数字技术的产业载体。

从玩家手中的拼装、涂装和改造，到企业的IP授权、工业设计、模具开发和规模化生产，再到人工智能建模、3D打印和智能展示……看似小众的模型产品，正成为观察广东文化创意与制造业融合的新窗口。

从圈内比赛到产业会场

小众爱好加速“破圈”

“这里汇聚了模型、IP、潮玩等领域的众多产业链伙伴，既有模型玩家，也有相关企业和商家。我们希望通过大会，让更多人看到中国模型的力量，向全球客户和玩家推荐优秀的中国产品。”原仓（广州）文化科技有限公司总经理许仲璟说。

模型圈的垂直属性较强，早期主要依靠资深玩家和社群关系维系。玩家们带着作品相互切磋，交流拼装、涂装、旧化和场景制作技巧，参与者大多因共同爱好聚集，商业元素并不突出。随着参赛者、品牌方和观众不断增加，模型赛事的边界开始向外延伸。

从单人创作到行业生态聚合，从圈内技术比拼到大众潮流活动，这届模道大会在场地规模、赛制设置和产业参与度等方面均有所扩大。大会移师专业会展场馆，邀请来自不同国家和地区、不同模型领域的从业者担任评委，并进一步细分比赛组别，覆盖入门、高阶、青少年和高校等赛道。

除了比赛，现场还设置企业展览、新品展示、技术交流和舞台活动等内容。模型爱好者既可以近距离观看参赛作品、与创作者交流制作经验，也可以接触产业链上的品牌、设备和技术服务。

展馆内，两层空间形成了颇具象征意味的分工：楼上主要展示玩家的参赛作品，楼下则聚集模型、积木、人工智能3D生成和智能展示设备等相关企业。

在许仲璟看来，楼上的玩家代表模型产业的创意和社群基础，楼下的企业则提供设计、材料、模具、生产、授权和渠道等支持。玩家不断提出新的审美和玩法，企业再从中寻找可以规模化生产和商业化落地的创意。

变化也发生在模型作品所承载的内容上。过去，国内玩家使用海外动漫角色进行拼装和改造较为普遍。如今，从三国人物到岭南醒狮、潮汕街巷，本土文化正成为模型创作的新素材。

“我们特别鼓励原创IP。本土角色和故事越来越丰富，模型产业才能摆脱长期为外部IP做加工和改造的局面，获得持续发展的动力。”许仲璟说。

从动漫角色到实体模型

广东制造放大IP价值

从平面上的动漫角色，到现身展会现场、被玩家拿在手中，IP价值经过多次转化和放大。广东完整的制造业供应链为这种转化提供了基础。

在千臣文化产业（东莞）有限公司展位前，不少模型爱好者举起手机，拍摄展台上的军阵模型。一旁，一台工业设备正在现场演示模型零件的制作过程。工作人员陈先生介绍：“这次参加第三届天下第一模道大会，带来了非常震撼的军阵场景。整个场景由最新产品、首款拼装产品‘大汉虎贲’组成。产品采用多层结构设计，包括骨架、素体和外甲等部分，希望在保留拼装乐趣的同时，完整地呈现汉代武士的造型和内部结构。”

在广东森宝文化实业有限公司的展位上，多款动漫和游戏角色被重新设计为小比例积木模型。该公司总部位于汕头市澄海区，以积木研发为核心，业务覆盖研发、生产和营销等环节。工作人员梁女士介绍，该公司目前与多类动漫及游戏IP合作，将游戏中的机甲、英雄皮肤和角色装备进行实体化、积木化开发。

活动现场，评委吴锦明表示：“线下展览+专业赛事的模式，对国内模型圈具有较强吸引力。玩家在线下不仅可以近距离观看作品的结构、涂装和改造工艺，还能与评委、创作者面对面沟通。专业评审现场点评，也能推动整体技术水平提升。”

评委孟宇同样提到，国内拥有庞大的消费和玩家基础，同时具备传统手工艺积淀和完整制造业供应链，这些都是国产模型快速成长的重要优势。目前，部分国产模型在零件精度、结构设计和拼装手感等方面，已不逊于国外成熟品牌，一些国产品牌在东南亚市场也受到欢迎。

对于广州潮玩模型产业的发展，两位评委认为，广州具有较为突出的群众基础和产业优势。广东毗邻港澳，长期受到粤语动漫和模型文化影响，对机甲模型具有较深的收藏情怀。与此同时，广州及周边地区拥有从设计、开模、注塑到喷涂、包装的完整产业链，靠近港澳也有利于吸引客源和拓展海外市场。

另外，在原创IP开发方面，广州还拥有丰富的本土文化资源。五羊石雕、醒狮、粤剧、广府建筑等城市符号，可以转化为模型和潮玩设计元素。评委们建议，广州未来可以进一步将本土文化、原创设计和制造业优势结合起来，不仅成为模型产品的生产基地，也形成具有自身辨识度的原创潮玩IP。

AI降低创作门槛

原创IP仍是核心

模型展会不仅展示已完成的产品，也实时呈现模型生产方式的变化。随着技术发展，一些过去需要多人协同完成的工作，如今一个人借助技术工具（AI）也可以完成。模型创作的门槛降低，小团队和个人创作者进入市场的机会进一步增加。

影眸科技（上海）有限公司带来的“HYPER3D”就有助于解决模型产业中耗时较长的三维建模环节，其旗舰模型Rodin Gen-2.5可在数秒内生成3D模型。公司合伙人原帅表示：“用户上传一张图片，系统就可以生成完整的3D模型。这些模型可以直接应用于手办、潮玩、游戏等场景。该产品既面向专业客户，也向普通创作者开放，希望降低三维内容生产的技术门槛。”

智阖创新（深圳）科技有限公司展示的智能生态陈列设备，则提供了另一种模型应用思路。该设备将动态屏幕、温湿度控制、照明和活体植物结合起来，用户可以更换背景画面，将模型放入不同场景中。

工作人员易女士介绍，这类设备既可以用于家庭展示，也可以进入商业陈列和文旅场景。现场展示的岭南园林造景，便是通过缩微模型呈现建筑结构，并利用智能影像屏切换背景。相比单独摆放模型，数字背景和智能设备增强了产品的沉浸感，也为IP进入展览、文旅和商业空间提供了新的载体。

诚然，技术能够降低生产和创作门槛，却不能替代原创内容。毕竟，广东不缺制造能力，也不缺游戏和数字内容企业，真正稀缺的是能够持续成长、跨越周期，并在不同消费品类之间延伸的原创IP。

广东省统计局公布的数据显示，2025年全省规模以上文化及相关产业实现营业收入超2.7万亿元，同比增长8.9%；利润总额同比增长15.0%，文化产业新业态引擎强劲。

这也是原仓文化参与模道大会的重要原因。作为一家IP授权数字化与文创产业服务企业，许仲璟表示：“原仓文化希望通过IP数据分析、授权管理、数字备案和衍生品开发等服务，把创作者、品牌方和制造企业连接起来，推动更多原创内容转化为产品。”

的确如此。这场大会的看点，不只是模型做得有多精细。广东正沿着这一块块零件，打通从原创内容到IP运营、从数字角色到实体商品的完整链条，努力拼出更具原创能力和市场影响力的IP产业版图。