提起“广货”,人们首先想到的往往是家电、家具、服装。如今,另一张新的产业名片正逐渐形成——电竞外设。

键盘、鼠标、耳机、电竞椅……这些玩家每天都会接触的装备,很多都诞生于广东。长期以来,广东聚集着国内最完整的电竞外设制造产业链,也孕育出一批具有自主品牌意识的本土企业。随着电竞产业快速发展,这些曾经更多隐藏在产业链背后的制造企业,开始借助赛事走向台前。
今年,思巴达成为电竞粤超合作伙伴,为赛事提供电竞外设支持。在思巴达业务负责人张毅看来,对于本土品牌而言,电竞赛事带来的价值远不止一次曝光。

“赛事覆盖广东21个地市,能够直接接触到年轻玩家、网吧经营者等核心用户群体,同时还能收集大量真实使用反馈,这些都会反过来帮助产品持续迭代。”他说。
相比短期流量,张毅更看重赛事带来的长期价值。
在他看来,电竞赛事最大的意义,是能够让品牌持续进入年轻消费者的视野,同时打通线下渠道、积累品牌内容资产,并借助省级赛事的平台,对接更多产业资源。

事实上,这也是广东电竞产业近年来正在发生的变化。
过去,广东电竞外设企业更多承担代工角色,拥有制造能力,却缺少品牌影响力。而随着电竞赛事不断落地广东,游戏研发企业、硬件制造企业、文旅商业体等开始被串联起来,一个完整的产业生态逐渐形成。
张毅认为,电竞粤超最大的价值之一,就是帮助广东本土外设企业摆脱“只会代工”的固有印象。

“赛事把游戏企业、硬件厂商、文旅商圈聚到同一个平台,对内串联产业链,对外展示广东‘游戏研发+硬件制造+文旅融合’的一体化优势,让更多人看到广东电竞产业不仅能生产产品,也能打造品牌。”
这种底气,来自广东完整的制造体系。
从零部件生产到整机组装,从研发设计到批量生产,广东拥有全国少有的完整电子制造配套。以思巴达为例,其键盘产品从轴体、配件到整机生产,均可在东莞完成,本地供应链让企业能够快速响应市场需求,也大幅提升产品迭代效率。

“一体化供应链最大的优势,就是能够实现从零件到成品的全流程落地。”张毅说,这种制造效率,是其他地区短时间内难以复制的竞争力。
而当制造能力遇上电竞赛事,又进一步形成了新的产业闭环。
赛事让企业能够第一时间获得玩家反馈,制造体系则迅速将需求转化为产品,再通过赛事完成品牌传播,形成循环。
在张毅看来,这种“制造+赛事+年轻消费”的产业生态,也是广东电竞产业最具竞争力的地方。
随着越来越多电竞赛事落地广东,本土品牌的目光也开始投向海外。

目前,思巴达已布局海外市场,并计划依托电竞粤超不断打磨产品,再逐步拓展东南亚、欧美等市场。
张毅表示,相比传统制造企业,电竞品牌出海更依赖国际赛事和玩家社群。“如果未来电竞粤超进一步走向国际化,将成为广东电竞自主品牌展示实力的重要窗口,也有助于更多本土品牌以更低成本、更高效率进入全球市场。”
从制造到品牌,从代工到出海,广东电竞外设产业正在完成一次身份转换。
一场电竞赛事,连接的不只是赛场上的胜负,也让一条完整的产业链拥有了更多被看见的机会。
文|记者 陈旭泽
图|记者 柳诚
视频| 记者 柳诚 实习生 陈龙玥