文/羊城晚报全媒体记者 李焕坤 罗仕

图/羊城晚报全媒体记者 周巍 李论

6月24日下午，复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安应邀来到羊城晚报，以《城市文明、文旅与创意传播》为题，为一线采编员工带来了一场专题讲座。讲座从城市文化的保护传承、文化空间的激活到传播范式更新逐层展开，并对羊城晚报如何发挥文化大报优势，推动系统性变革走深走实提出了具体建议。

呵护最原始的，再现看不见的

“城市是承载人类文明和文化的容器，但是真正了解一座城市并不容易。”讲座一开场，张志安便抛出这样一个判断。他结合自己在多座城市的考察经历谈到，每一座城市都有自己独特的历史地理和文化基因，关键是要找到它不同于其他地方的特质。他以广州和上海作比：同样具有开放气质，上海的城市底色更偏向于“湖”，而广州则更偏向于“海”，它的创新大量体现在商业文明之中。“做城市传播，先要回答一个根本问题——这座城市的个性故事到底是什么。”

在如何对待城市历史文化上，张志安给出了一套方法论：呵护最原始的，再现看不见的，同时兼顾平等性。他解释，对于最原始的遗存，要小心保留，不要干预破坏；已经失去物质承载形式的，可以通过艺术化等方式让它重新在场。此外还要考虑文化设施的均等分布，让文化权利有序地惠及更多人。

讲座中，张志安特别为羊城创意产业园“把脉”。羊城创意产业园拥有国家文化产业示范基地、广东国家音乐创意产业基地、全国版权示范园区、全国工业旅游示范点等4个“国字号”招牌，年产值超400亿元，汇聚200余家优质数字文化企业，孵化出9家上市公司。

面对这样一份厚重家底，张志安提出“抢救记忆、艺术众创、数字连接、场景营造”四步法，目标是让园区成为广东最有“文化味”的地方。

“这意味着羊城创意产业园不仅要深耕当下的文化创意，还要往前追溯这块土地的历史，了解其独特性。同时，要善于把岭南文化、广府文化的元素调用到这个空间里来，用一种非常轻量化的方式去激活。园区还应该建立一套统一的视觉标识，让空间有辨识度、有记忆点。”张志安说。

城市即媒介，找准连接点

在讲座后半程，张志安结合最新发布的《城市形象新媒体传播报告（2025-2026）》谈及，近两年我国城市形象建设已从探索阶段迈入“重质量、塑IP、强共鸣”的精细化运营新周期。

张志安进一步阐释，内容策略上，各地深耕本土文化内核，打造专属城市IP与特色标签；运营传播方面，官方账号“活人感”策略成效显著，“烟火气”成为年度最强流量密码；在国际传播层面，中式美食、美景和生活方式在海外掀起热潮，中国人工智能发展、现代化成就等内容也引发广泛讨论与关注；在微博、抖音等核心平台，“体验+文化”双核驱动的素材更容易破圈。

张志安将这些趋势概括为一句话：“城市即媒介”。在他看来，未来的城市传播，不再只是做好城市报道，而是要善于策划场景、链接情感、激活空间。对羊城晚报这家文化大报而言，推动系统性变革走深走实，发力点之一就在城市文明与创意传播的融合之处，把深耕岭南文化的内容优势，转化为连接能力。