奥迪新战略：字母标车型E5Sportback销量逆袭，获年度风云车殊荣
创始人
2026-06-15 16:18:07
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近日，在2026中国汽车重庆论坛上，奥迪（中国）首席财务官罗彼得首次公开回应AUDI字母标品牌争议。罗彼得表示，奥迪推出字母系列品牌战略已酝酿近三年，四环经典标识与全新字母系列产品有着一脉相承的品牌内核，针对不同客群做出差异化布局。2024年11月，奥迪与上汽集团合作推出全新品牌AUDI，弃用标志性的四环标识改用字母标。2025年9月，AUDI品牌首款车型E5 Sportback上市，定价23.59万元起；2026年5月，第二款车型E7X上市，售价26.98万元起。
市场表现方面，E5 Sportback上市初期销量低迷，2026年1月单月仅约400辆，累计交付约7000辆，入门版随后降价3万元促销。但3月销量回升至2630台，进入20-30万级纯电中型轿车细分市场前三。E5 Sportback还荣膺"2026中国年度风云车"。上汽奥迪2025年全年零售达47258台，同比增长23%，连续三年创新高。AUDI字母标并非首次使用，早在100年前奥迪就曾以AUDI英文标识销售产品，只是从未进入中国市场。
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