19日晚，2026年“5·19中国旅游日”主会场活动启动仪式在广州举行。广东省文化和旅游厅党组书记郭大杰现场发布《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》（以下简称“《举措》”），提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。站在“十五五”的新起点，全国旅游大省提出了全新定位与方向。

2025年，广东旅游业成绩喜人：全省接待游客9.6亿人次，同比增长10.3%；旅游总花费1.24万亿元，同比增长12.5%；入境游客9030.8万人次，旅游外汇收入2132.9亿元，分别同比增长38.2%和54.7%。这些数据不仅是规模的体现，更是广东作为“全国最大旅游客源地”向“世界级旅游目的地”转型的底气。

面对“十五五”规划首次写入“旅游强国”的历史机遇，广东此次发布的十项举措以“主客共享、全域友好”为核心理念，首次提出了“建设旅游友好型城市”，从城市建设、文旅廊道、业态创新、入境便利等多维度发力，加快构建现代旅游业体系，绘制出广东推动旅游业高质量发展的路线图。

理念之变：从“资源驱动”到“城市友好”

与聚焦景区建设、线路推广不同，广东文旅此次将“温润岭南城邑，建设旅游友好型城市”置于十项举措之首，这是一个极具标志性的信号。

“主客共享、全域友好”是这一理念的核心。这意味着，广东不再仅仅把你当作一个来消费的“游客”，而是试图让你感受到这座城市的“温情、品质与底蕴”。从交通接驳的便利度，到公共厕所的洁净度；从商家服务的诚信度，到突发事件的应急处理能力，每一个细节都将被纳入“友好”的评价体系。

这种转变，是将旅游体验从封闭的景区延伸到开放的城市的每一个角落。当游客走在广东的街头巷尾，感受到的是烟火可亲、久念于心，这才是真正的“旅游优选地”。

空间重构：四大文旅廊道绘就“岭南千里江山图”

如果说“友好城市”是软件，那么“四大文旅廊道”就是广东文旅的硬核骨架。这不仅仅是几条旅游线路的串联，而是基于地理与文化脉络的全域重塑。

《举措》明确，大湾区九市打造“湾区烟火、古今共生”文旅廊道。在这里，完善的交通网络，成熟的文旅配套，能够让游客上午在广州西关听一曲粤剧，下午在深圳体验科创潮玩，晚上在顺德品尝双皮奶，穿越古今，自驾畅游。

粤东打造“山海侨韵”廊道，近期火爆的电影《给阿嬷的情书》取材于此，侨批的故事让这条线路充满了情感厚度。碧海、美食、非遗，构成了潮汕地区独特的“至味清欢”。

粤西打造“海丝风情”廊道，依托“南海一号”的千年文脉，粤西集聚滨海盛景、渔家风情、鲜甜海鲜、民俗古韵，呈现一幅“向海而生、承古焕今”的画卷。

粤北打造“生态画廊”廊道，丹霞胜景与客家风情交织，这是广东的“后花园”，也是都市人心灵归隐的地方。

以上四条廊道将原本分散的文旅项目串珠成线，编织成网，让游客无论身处广东何地，都能找到具有标志性和独特性的旅游体验。

业态迭代：从“看景”到“入戏”，激活新质生产力

《举措》还提出，繁荣演艺赛事，迭代业态场景，体现出广东正在大力提升“文旅+”融合能力。

“跟着演艺、赛事去旅行”正在成为新的流量入口。广东明确提出要做强广州、深圳“国际演艺之都”，并培育3至5个“演艺名城”。这意味着，为一场演唱会、一场电竞赛事，专门奔赴一趟广东。

值得一提的是，《举措》提出推动人工智能在文旅领域深度应用，发展滨海邮轮、低空观光、工业旅游，这将彻底改变传统的旅游体验。想象一下，在智慧景区的AI导览下，文物古迹能“开口说话”；在虚拟现实技术加持下，足不出户也能“云游广东”。

此外，针对当前亲子研学热的痛点，广东文旅提出了“跟着课本去研学”。这不仅是市场的需要，更是文化自信的体现——让孩子们在实地触摸历史，在实践中感知科学。

国际视野：从“入境游”到“入境友好”

面对APEC峰会等重大机遇，广东将持续发力入境游。

“畅游时尚湾区魅力”不仅仅是一句口号。依托白云、香港、深圳、澳门密集的国际航线网络，广东不仅要“引客”，更要“留客”。《举措》提出增开航线、优化通关、提升支付便利等，旨在解决入境游目前存在的痛点。

广东作为经济第一大省，充分肯定“市场主体”的重要性。在“壮大市场主体”举措中，明确提出“以最优环境滋养产业，以最大诚意礼遇企业”。优化营商环境、精简审批流程，这看似是后台工作，实则决定了前台产品的丰富度与竞争力。只有当企业愿意来、留得住，游客才能有更多元的选择。

《举措》还明确，将出台省级旅游业发展专项支持政策，通过政策精准滴灌，赋能市场、提振行业、提升体验，让游客在广东玩得舒心、买得顺心。

2026年，广东文旅的棋局已经布下。这不仅仅是为了迎接更多的游客，更是为了在这个“诗与远方”融合交织的时代，让每一个来到广东的人都能真切地感受到：这是一片温润热情的友好型目的地，值得奔赴。

采写：南方+记者 周人果

拍摄：南方+记者 王俊涛

剪辑：龙达洋

设计：谭唯