3月7日下午，在十四届全国人大四次会议广东代表团代表小组会议现场，代表们纷纷向外交部副部长华春莹推荐特色“广货”。华春莹在吃了全国人大代表廖志略送上的化橘红润喉糖后大加赞赏地说：“我刚才一口气连吃了两颗。这是我迄今为止吃过的润喉效果最好的。”什么是化橘红？华春莹点赞的润喉糖到底是什么来头？

“广货”的“家底”哪里来？

“化橘红来源于一个独特的品种——化州柚，它只能生长在我们化州的土壤里面。这里的化橘红功效、药效才够好。”全国人大代表、广东茂名化州市培林橘红种植专业合作社社长廖志略向记者展示家乡特产化橘红时说。从化州橘红到新会陈皮，从梅县金柚到英德红茶，这种根植于“道地”的独特性，正是岭南佳品最初的竞争力。改革开放后，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”风靡全国，“广货”率先书写了从传统土特产到现代工业品的华丽转身。

“广货”行稳天下的根基，在于广东无可替代的产业厚度，这首先来自于地方资源禀赋与历史传统。而经过半个世纪的耕耘，“广货”为自己攒了一笔厚实的“产业家底”——完善的制造业品类、超大规模的产业集群和无可替代的产业效率。这在实践中化为看得见的竞争力。

全国人大代表、广东省工业和信息化厅厅长曾进泽在广东省代表团开放日活动上透露，广东拥有全部31个制造业大类、10个万亿级产业集群，产业链协同与集群优势突出。2025年，全省工业增加值达4.89万亿元，高新技术企业超7.7万家，区域创新能力连续9年居全国第一。

更令人惊叹的，是广东无可替代的生产效率。曾进泽说：“如今热销的AI眼镜、AI玩具、智能机器人，很多能做到上午设计、下午打样、次日投产、一周出海。” 他举例，深圳华强北近两个月AI眼镜销量增长80%，机器人销量增长50%，来华采购外商数量翻倍。这种效率，正是“广货行天下”的底气。

一条微短剧带来的2.6亿元销售额

2024年，一部名叫《化州化橘红·天下第一红》的“三农”微短剧让化州橘红实实在在“红”了一把。“全网的播放量超过一个亿，直接带动销售额接近2.6个亿。”廖志略回忆时仍难掩兴奋。

一条微短剧，何以撬动2.6亿销售额？答案藏在“数字赋能”四个字里。微短剧不仅展示了化橘红的药用价值，更让它变成一个有故事、有温度、有文化的“文化IP”。

这段经历让廖志略更加重视品牌建设和新媒体运用。

“未来我认为还是要继续用好短视频、直播电商，要让数字化贸易成为我们‘广货行天下’的新引擎。”廖志略说。今年，已有20多个国家和地区的侨商代表共同推荐化橘红，一批化橘红产品将作为广东手信，送到全球20多个国家和地区。

化橘红的“红”可不只是营销手段创新，它的背后是全产业链的升级。从“一味药”变成“百样货”，化橘红的产品品类从过去的几十种拓展到现在的200多种，化橘红饮料、咖啡、牙膏、润喉糖等深加工产品逐渐走进千家万户，全产业链年产值达到126亿元，带动35万人就业增收。

在标准端，化橘红已制定14项行业标准，良种覆盖率达到98%。“下一步要推动我们地方标准升级为行业标准、国家标准，甚至参与国际标准的制定，让我们的‘广货’标准能够与国际接轨。”廖志略说。在品牌端，通过区域公共品牌、企业品牌、产品品牌的矩阵，化橘红从“土特产”升级为健康中国的标志性产品。在产业端，当地以化橘红为引子，设计“春赏花、夏摘果、秋珍藏、冬养生”的四季系列活动，将农业与文旅康养深度融合。

制造业与服务业的“双人舞”

化橘红的“破圈”之旅并非尽是坦途。

廖志略坦言，当前化橘红走出去仍然面临一些堵点。首先是消费者认知有待提升：“非常多消费者对我们化橘红的认知，还是化痰止咳的传统印象，对它的健康产品属性了解不够。”其次是专业人才不足，“一定要找到懂技术、懂市场、懂品牌的复合型人才，这一点制约了我们产业向高端化、国际化的发展。”

曾进泽指出，“广货”行稳天下，关键在于快速响应市场需求——对内瞄准消费升级打造爆款，对外根据不同地区消费习惯开发定制化产品，精准贴合国际市场。“从‘卖全球’的世界工厂，到服务‘全球市场’，既是广东制造业高质量发展的生动体现，也是中国坚持高水平对外开放的鲜活缩影。”曾进泽说。

2026年广东省高质量发展大会的主题是制造业与服务业协同发展。具体而言，一方面，推动制造业服务化。引导原材料企业从“卖产品”，转向“卖产品+技术服务包”；支持装备制造企业从“卖设备”转向提供整体解决方案。还要引导消费品制造企业提供个性化定制服务。另一方面，推动服务业制造化。支持设计、电商等服务企业推出自主品牌产品；鼓励物流、供应链企业切入制造环节，试点“供应链平台+共享工厂”。

从标准先行到数字赋能，从品牌引领到产业融合——化橘红的四轮驱动，正是制造业与服务业融合发展的先声。当一片百年橘红遇上数字浪潮，它所撬动的不仅是2.6亿的销售额，更是“广货”从“卖产品”到“卖文化、卖体验、卖标准”的跃迁逻辑。

在更宏观的层面，广东正系统谋划“十五五”时期的破局之道。2月24日，广东发布《广东省制造业与服务业协同发展白皮书》，广东省发展和改革委员会主任、省大湾区办主任龚桢梽阐述广东未来的六大发力方向：一是推动价值攀升，向高价值环节延伸；二是促进业态创新，丰富协同场景；三是加快生态重构，构建产业共同体；四是推进绿色融合，打造零碳工厂与园区；五是深化国际拓展，实现从“广货行天下”到“广东技术、标准、服务行天下”；六是强化管理优化，培育跨界人才。

“广货”出圈的背后，是广东从“制造”到“创造”的华丽转身，是制造业与服务业协同共振的澎湃动能。飞向世界的“广货”所承载的不仅是商品，更是一个经济大省在“十五五”开局之年的雄心与担当。