●赵新利

广货行天下”是激活消费市场、推动广东优质产品走向全国全球的关键抓手，为我国建设强大国内市场、推动高质量发展贡献了广东方案，为讲好广东故事、大湾区故事、中国故事提供了丰富素材。

“广货行天下”内涵丰富

广货背后，是一部五光十色的中国商品流通史。早在明清时期，广货就见诸各类文献，是“精品好货”的代名词。新中国成立后特别是改革开放以来，广货更是覆盖家电、服饰、食品等领域，陪伴了几代老百姓。“广货行天下”承载着人们对美好生活的向往，被赋予了更丰富的内涵。

“广”是“广东”的“广”，更是“广阔”的“广”。作为中国经济第一大省，广东的经济总量连续37年稳居全国首位，占全国经济总量超十分之一。广东工业门类齐全，在对外贸易、海洋产业、文化产业、区域创新等方面领跑全国。当前，中国正在努力打造“出口中国”“购在中国”品牌，越来越多的中国品牌蜚声海外。在此背景下，凭借高度耦合的一二三产业、大中小企业、上下游链条、产供销环节，“广货行天下”前景广阔、未来可期。

“行”是“行走”的“行”，更是“能行”的“行”。从名称表述看，广东启动的是“广货行天下”，不是“广货卖天下”，也不是“广货销天下”。一个“行”字，传神地描刻了广货受欢迎的情形：飞入百姓家、走遍全世界。比如，在家电领域，全国每生产2台彩电、3台空调就有1台“广东造”。广货之所以“能行”，得益于广东商品和服务的多品类、高品质、强品牌，得益于强大的产业集群支撑，得益于背后的价值理念和岭南文化。

“天下”既是“全中国”，更指“全世界”。“天下”是中华文化中一个极具特色的理念，深深影响着一代又一代中国人。在古代，广货就风靡全国，茶叶等商品更是通过海上丝绸之路远销欧洲，是国际交流的重要载体。改革开放特别是新时代以来，广东都是我国经济发展的“领头雁”。2025年《财富》世界500强排行榜显示，中国有130家企业入选，广东企业高达18家，足见“广东造”在全球具有的重要影响力。

以高质量品牌建设支撑“广货行天下”

高质量发展需依靠卓著品牌的坚强支撑。广货要想“行天下”，需要以广货品牌为竞争力，以高质量品牌建设支撑“广货行天下”。

强国建设的品牌担当。“十五五”规划建议提及16个方面的“强国”建设目标，其中“制造强国”“质量强国”“贸易强国”“农业强国”“文化强国”“旅游强国”的建设，都离不开品牌的助力。“十五五”规划建议5次提及“品牌”，比如，大力提振消费，要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用”，可见品牌在强国建设中的应有担当。这充分说明，加强品牌建设，能为高质量发展提供澎湃动能。

以高质量广东品牌推动品牌强省建设。广东是全国经济第一大省，理应成为品牌强省。前不久，工业和信息化部发布2025年度中国消费名品名单，广东共有33个企业（地区）入选，总数位居全国第一；其中29个品牌跻身榜单，品牌总数位居全国首位。这标志着广东在建设品牌强省方面取得显著成效，未来“广货行天下”必将在品牌助力下创造新的成绩。

以品牌建设推动广东“三个转变”。纵观当前火热推进的“广货行天下”，向外界展示了“广东制造”向“广东创造”转变、“广东速度”向“广东质量”转变、“广东产品”向“广东品牌”转变的崭新形象。比如，华为、OPPO、vivo领军的消费电子、智能穿戴等产品不仅代表了广东智造、广东创造，更在产品品质、品牌故事、文化附加值上展现了广货的全新风采。

在“广货行天下”中讲好广东故事

中国品牌是中华优秀传统文化的结晶，是中国人民生活方式的体现。马克思曾深刻指出：“不是意识决定生活,而是生活决定意识。”广大中国品牌的价值观发端于中华优秀传统文化，浸润于社会主义核心价值观。作为中国品牌的广货，既是产品的载体，更是品牌的依托。在行销天下的过程中，广货是一个文明古国在当代世界的创新表达，是讲好广东故事、大湾区故事、中国故事的重要载体。

然而，现实中，部分海外消费者对广货的认识仍停留在“性价比高”层面上，对其“质价比高”的印象尚未形成，对背后深藏的文化底蕴、彰显的科技实力有待进一步确认。正因此，迫切需要在“广货行天下”中讲好广东故事、大湾区故事、中国故事。

首先，要推动“广货行天下”的品牌化建设。进一步清晰目标定位，凝练理念愿景，统一标识形象，持续深耕，从而打造成重要的品牌。其次，要加强广货品牌的历史溯源研究。比如，广州是中国千年不衰的古老商都，有绵长的商业品牌历史脉络，是中国经济史和品牌史的重要宝藏，可依托“广货行天下”，加强广货品牌的史料收集、整理与研究，从中提炼中国特色的品牌价值、中国独有的经营智慧。再次，要以广货品牌领跑中国品牌，讲好时代故事。以广货带动国货，引领全国各地品牌发挥各自特色，共同唱响中国品牌高质量建设的大合唱。

作者系中国传媒大学广告与品牌学院院长、教授