三七互娱：“游戏IP”融合“岭南制造”走向全球市场
在数字经济与实体经济交汇的浪潮中，现代服务业的边界正在被重新定义。近日，在聚焦“制造业与服务业协同发展”的广东“新春第一会”上，三七互娱展示了文化企业如何重构产业底层逻辑——从游戏研发的工具链，到制造业的质检范式，再到平台级的算力赋能。羊城晚报全媒体记者专访了三七互娱集团董事、副总经理程琳，看这家成长于广州的企业，如何通过构建以AI为内核的技术中台，并以文化IP为媒介，探索出一条数字服务能力深度赋能制造业的融合新路径。
近年来，三七互娱持续加码AI投入，以“内外联动”的形式构建起AI生态护城河。程琳表示，三七互娱打造了以自研行业大模型“小七大模型”为主的全链路AI赋能生态矩阵。去年，“小七大模型”成为了广东省首批通过国家网信办生成式AI服务备案的游戏垂类大模型，并让企业实现了研运全链路的高渗透，整体AI覆盖率超90%。
在三七互娱，制造业与服务业更深层次的融合，发生在“文化IP”与“制造产品”的价值共振上。程琳提到，目前，三七互娱构建了“场景化沉浸、系列化传播、技术化赋能”的“文化+游戏”融合体系，助力岭南韵味、中华风采走向世界。
“2025年，我们旗下就有多款产品围绕广东荔枝、乞巧节、广府非遗等主题，进行了一系列的内容植入和联动活动。”她举例道，去年年底，三七互娱在旗下热门游戏《时光杂货店》中上线广东非遗特别版本，将英歌舞、化州橘红、肇庆端砚等五大非遗项目植入游戏场景，让玩家在轻松互动中掌握非遗知识。最终，这个版本活动吸引50余万名玩家参与，互动次数超1100万次。
在助力广东特色农产品推广中，三七互娱则深挖荔枝文化内涵，将其创新融入6款全球发行的游戏中，开发“游荔全球”联动版本，并运用AI技术制作文化宣传片，以文化赋能提升实体产业附加值。
聚力制造业与服务业协同发展，程琳表示，三七互娱将以“能力筑基—价值转化—向善治理”为总牵引，推动AI技术从“企业自用”走向“行业共享”；同时，借力AI与游戏IP，进一步打造沉浸式传播场景。
羊城晚报全媒体记者 杭莹