南方财经记者魏彤 广州报道

“下一站，是本次列车的终点站，嘉禾望岗。”——广州地铁的这句语音报站，道尽无数人青春与奋斗故事。近日，一首以嘉禾望岗地铁站名命名的歌曲，被广州市市长孙志洋在广东两会期间推介，他诚邀国内外游客到广东来，看一看“大湾鸡”、听一听《嘉禾望岗》。

嘉禾望岗作为广州地铁三线换乘站，在去年“十一”假期前夕，以43.4万人次线网客流量超越常年第一的体育西路站，跃升客流第一宝座，也呈现了2025年岭南滚烫的文旅消费数据。2025年，广东接待游客9.5亿人次，旅游总收入1.24万亿元，站台的人潮已化作万亿消费的洪流。

进一步激活消费，广东已出新招。2026年，“广货行天下”首次被写入省政府工作报告。这一年，广东将全力塑造“美好生活、广东制造”的市场形象，立体化开展“广货行天下”推介活动。

“广货行天下”春季行动已于1月15日启动，计划举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和大批线下商超支持，6000余家企业参与。

该行动已见诸多成效。例如，“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动带动17万商品热销、GMV4.17亿元引爆新春消费。辛选集团“广货行天下”首场直播累计销售额突破1亿元，多个产品上架秒空。

随着消费升级，消费者对品牌价值和创新服务体验提出了更高要求。暨南大学经济学院教授、特区港澳经济研究所副所长谢宝剑提出，为了满足新消费需求，应结合“请到广东过大年”“广货行天下”等重点促消费活动，打造“旅游+”“美食+”“体育+”“IP+”等更多融合消费场景。

多渠道扩大广货影响力

2026年是“十五五”的第一年，为开好局起好步，广东定下社会消费品零售总额增长5%左右的目标。

作为以创新优质供给引领消费浪潮，扩大内需、提振消费的务实行动，广东正以“广货行天下”行动深挖优质品牌资源。各地市则立足自身资源禀赋和产业基础，举办形式多样、各具特色的主题促销。

广货想要“行天下”，还需通过线上线下渠道来搭载产品。阿里国际、京东、唯品会、拼多多等平台，同步上线“广货行天下”专区，通过优惠券补贴和流量支持等方式，帮助企业扩大销售。

南方财经记者在拼多多App的政府补贴活动专区看到，除了3C数码、家电类等广货外，还有服饰、美妆、日用品等产品，大部分广货不仅有本身的价格优惠，还有额外的“满减”、平台补贴、商家优惠等。据了解，后期还会有更多不同品类的广货陆续上线。

拼多多App的政府补贴活动专区。魏彤/摄

在辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪带队下，辛选集团“广货行天下”首场直播实现全场累计销售额突破1亿元，吸引超3300万人次观看，带动95万单广货销往全国，覆盖全国31个省份、超360个城市。

其中，广东海鸭蛋作为全场明星产品开场5分钟销量即突破100万只，最终总销量超200万只，引爆直播间消费热潮。据了解，这场直播销售额破百万的产品达35个，不仅彰显消费者对广货的信任，也显示出广货强劲的市场号召力。

“本场直播多个产品都是上架秒空，将实现流量和口碑的双爆发，不仅带动单品销量大幅增长，更能让广货用直播电商的形式为广货赋能，让年轻一代也爱上‘老广货’。” 初瑞雪说。

“广货有品牌优、范围广、品质好三大优势，是吸引消费的重要关键点。”谢宝剑表示。

广货长期以来依托广东与制造业体系完备著称，通过大批量生产，优中择优打响品牌；同时，依托于广东完备的产业链体系，广货产品覆盖面广泛，既包括日常家居、家电、食品等普通消费品，也涵盖无人机、新能源汽车、电子信息产品等高科技赋能产品；此外，由于大量的出口需求，广货执行较高的品质标准，在品质上亦有优势。

广东省工业和信息化厅厅长曾进泽表示， “广货行天下”春季行动自启动以来，各企业积极响应，集中推出一批质量好、价格优的高性价比产品，部分产品优惠幅度超过20%，单日销量翻倍，成功实现“开门红”。

临近春节，广东还将围绕“年货”“年俗”需求，推出食品、服装等一批有特色、有声势、有效果的专场活动，并出台配套政策、形成长效机制，打响广货品牌，把更多优质广东产品推向市场。

广货带动文旅消费

2026年广东省政府工作报告提出，坚持内需主导，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，促进消费和投资、供给和需求良性互动。同时，充分发挥旅游业强大的牵引带动作用。

当前，广东正通过大量文商旅体的融合，推动广货嵌入各类消费场景。

近日，“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动在海心沙举办，打造首档文旅微综艺《粤旅玩家》，通过内容种草、全域电商直播消费转化、线下打卡点联动年货市集等新模式，邀请明星达人们探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉胜地，以趣味叙事展现“广货+文旅”融合新场景。

“广货行天下”文旅主题年货市集特色非遗区。魏彤/摄

活动同步启动直播带货项目，2025年12月14日至2026年1月26日，报名商家20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，支付GMV达4.17亿。

诚意满满的各色广货，依托“百千万工程”和乡村振兴，通过自动化包装、冷链物流从田间地头，走进千家万户，让消费者实现从购买商品向体验文化的消费升级。

同时，广东还将广货植入景区商场、文博场馆、特色街区等文旅空间。在4A级景区的正佳广场，第三届大唐千灯会正如火如荼筹备中。

广东省政协委员、广州市正佳科技服务集团有限公司董事长谢萌提出，希望创新实践“人文经济学”，推动商圈变身打卡胜地，借鉴广州天河路商圈成功经验，引进培育更多潮玩IP，打造沉浸式体验场景，激活情绪消费。进一步推动文商旅体学深度融合，打造具有全球吸引力的消费新场景，提供更多满足人们个性化、多样化精神享受和文化需求的消费产品。

谢萌向南方财经记者透露，今年春节，全省57个县的特色农产品将齐聚正佳广场，正佳将以实际行动擦亮“广货”金字招牌，激发市场活力，以场景促进消费升级，推动文商旅体学深度融合，满足人们个性化、多样化精神享受和文化需求的消费产品。

值得一提的是，广东还通过海外粤商会平台渠道，将岭南生活的细腻与温度，通过广货传递至世界各个角落，真正实现广货“行天下”。

新西兰粤商会副会长夏阳着重介绍了腊味、预制年菜等爆款广货的海外实绩。他表示，广货是众多海外粤商刻在记忆里的家乡味道，海外3000多万名粤商将形成庞大的文旅消费潜力。期待广货成为连接海外消费者与广东文旅资源的桥梁，进一步推动文旅深度融合。

谢宝剑提出，广东要创新多元化消费场景，加力推进消费新业态新模式新场景试点建设，充分发挥试点城市引领作用，促进商旅文体健融合发展，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。结合举办“请到广东过大年”“广货行天下”等重点促消费活动，指导地方打造“旅游+”“美食+”“体育+”“IP+”等融合消费场景，为消费者带来更多元、更精彩、更便捷的消费体验。

（作者：魏彤 编辑：蒋韵）