随着“非遗热”不断升温，在“十五五”开局之年的马年新春佳节即将到来之际，一场以非遗为内核、以广货为载体、以年节为场景的全国性文化与消费盛宴即将在花城广州精彩绽放。

1月26日至28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办的2026“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下 美食在广东”活动，将在广州精彩启幕。活动搭建一站式文旅消费新场景，集纳全国各地风味美食、特色年货、新年服饰，让非遗可看、可吃、可玩、可体验，通过丰富春节优质文化产品和服务供给，进一步释放非遗消费潜力。

全国非遗汇聚花城

吃喝玩乐一站购

广州城市客厅花城广场以国家级非遗“行花街”为创意蓝本，打造超大规模“非遗赶潮集”。“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”三大主题展区，来自全国的130余项非遗项目将集中亮相！从荣昌卤鹅、闻喜花馍、磁器口陈麻花，到平遥牛肉、邵永丰麻饼、佛山扎蹄……从内蒙古树皮画、仙居花灯、河南汝瓷，到香云纱、广彩、广绣……视觉、听觉、味觉、触觉全方位沉浸，带你逛、赏、玩、品、购，真正实现“一站式”体验非遗年味！

非遗赋能“广货行天下”

培育文旅消费新范式

非遗市集将整合广东省非遗美食资源，为“广货行天下 美食在广东”品牌注入深厚的非遗内涵，以岭南非遗美食为载体做强广货特色、拓宽广货销路，搭建文旅消费新场景。集中呈现广府、潮汕、客家三大岭南非遗美食体系，配套茶艺冲泡、粿品制作等技艺体验，推出粤菜、广式腊味、汕头卤鹅等系列非遗美食项目，联动吴川年例等民俗非遗，让岭南非遗广货走出广东、走向全国。

云上答题赢盲盒

现场投票寻年味

活动未启，惊喜已至。活动预热阶段，“非遗年味盲盒”以线上答题赢好礼的形式吸引大众参与（关注广东省非遗促进会微信公众号），动动手指即有机会赢取神秘盲盒。“非遗年夜饭”联动广州老字号，线上线下同步推广，带你提前感受舌尖上的岭南年味。

现场体验更精彩。现场参与“我最喜欢的广东美食”互动投票，为你心仪的美食助力。在花城广场下沉广场市集小舞台打卡非遗展演，欣赏香云纱走秀、岭南古琴、醒狮武术。一路走来还可领取书法名家亲笔书写的“福”字和春联。从云端到线下，让非遗真正融入你的生活！

湾区同心，城乡联动

共绘非遗新图景

香港港式奶茶、澳门土生葡人美食、香港中式长衫和澳门中式裙褂制作……湾区非遗同台亮相，展现粤港澳大湾区“一家亲”的文化共鸣。不止于广州，全省多地还将同步开展非遗市集、民俗巡游等活动，助力“百千万工程”，让城乡共享非遗创新成果。

路线发布，数字赋能

开启“非遗+旅游”新纪元

活动将首发“广东非遗年俗旅游线路”，串联全省非遗地标，打造深度文旅体验。更有“云端送福礼”大型直播专场，特邀非遗传承人现场演示、讲述匠心，6小时不间断展示非遗好物。现场消费还可以使用文旅消费券，覆盖文创、美食、研学体验等非遗消费场景，实惠直达！

马年新春来广东，寻味地道中国年，品非遗雅韵，赏岭南风味，一起见证“广货行天下”的时代新篇！

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来源 | 非物质文化遗产处