“欢迎全国的朋友们多来走一走、看一看！”

一个多月以来，广东多地市党政负责人不约而同地为本土产品“代言”。中山市委书记郭文海走进头部直播间，汕尾市委书记逯峰现身央视节目现场。与此同时，江门、茂名、阳江等市的市长们也在新闻发布会上，将陈皮咖啡、荔枝冰淇淋、海上风电装备等“广货”好物一一推介。

这些密集的亮相并非偶然，而是广东“十五五”开局之年拼经济、促发展的务实之举。1月15日，全省统一部署的“广货行天下”春季行动正式启动，12场主题促销、18项配套活动同步铺开。

去年以“百万英才汇南粤”广纳贤才，今年以“广货行天下”畅通产销，这份开年即开干的劲头，是广东一以贯之的鲜明担当，更是全力以赴“走在前、作示范、挑大梁”的生动写照。

出圈！ 

“书记+达人”梦幻联动 

开年以来，广东多地市委书记主动对接主流媒体与头部“大V”，以“书记+达人”的组合，为城市与广货宣传赋能，让政务推介更接地气、更具传播力。

汕尾借势央视《三餐四季》节目，形成广泛传播。1月18日，节目录制现场，主持人撒贝宁品尝汕尾生蚝后直言，“汕尾的生蚝没吃过，白活了”，镜头扫过身旁的汕尾市委书记逯峰，瞬间引发网友关注。

据汕尾市委官方发布，逯峰此次化身城市品牌形象“首席推介官”探班，既慰问节目创作团队，更借机全力推广汕尾。他说，“汕尾是宝藏级滨海旅游城市”，不仅有鲜美的海鲜，更有“做人有情有义、做事有头有尾”的文化品格。他还真诚邀请全国群众前来旅游消费、投资兴业。

这样的联动推介，汕尾并非个例。1月11日晚，中山孙文西路步行街人头攒动，东方甄选在此开启直播，中山市委书记郭文海与品牌创始人俞敏洪同框出镜，现场网友纷纷举起手机拍摄，氛围热烈。

直播中，郭文海面向镜头发出热情邀约：“欢迎全国朋友走进中山，感受中山的美和中山人民的热情！”

郭文海还提及，“随着深中通道通车，从中山市区到深圳宝安机场只需要40分钟，区位优势进一步凸显。”他诚邀全国各地朋友到中山走一走、看一看，感受大湾区建设的蓬勃气象和“百千万工程”为城乡发展注入的强劲动能。随后，直播团队走进华帝智能厨电等工厂，让观众对中山及广货形成更立体、全面的认知。

主官与“大V”的联动，立足本地产业发展的精准发力，以政府公信力为广货背书，用群众喜闻乐见的方式打破地域壁垒，既拉近了广货与全国消费者的距离，也让“广货+文旅”的融合模式获得更多认可，为广货拓展市场创造了良好条件。

买它！ 

市长站台“种草”好物 

除了市委书记们，广东各地市长也纷纷走到台前，化身“好物推荐官”，为“广货”代言。一场场新闻发布会，成了市长们的“种草”直播间。

汕头玩具、阳江生蚝、湛江对虾、肇庆裹蒸粽……老广们熟知的各种特色产品悉数在列，肇庆市市长许晓雄更是现场教学如何辨别砂糖橘，“你看它上面有个小小的圈，民间叫‘金钱圈’，就是最正宗的！”

透过市长推介的“广货好物”，不难看到近年来广东各地发力技术创新与文旅融合的探索。

比如，江门市市长吴晓晖重点推介的陈皮咖啡，就是“跨界混搭”的产物。

现代咖啡与传统陈皮的结合，不仅是味蕾的碰撞，更是文化的交融，一键提升侨乡江门的时尚味道。这些年，江门逐渐构建起全球咖啡豆采购—供应网络，从“豆子”布局到了“杯子”，并通过“一试三证”标准，打通粤港澳咖啡师职业资格互认的壁垒，打响了“侨都咖啡”的名号。

给“荔”的茂名，把自带流量的荔枝做到了“极致”。

专场发布会后，茂名市市长王雄飞现场“安利”运用“冻眠”技术锁鲜的荔枝产品，还派发了颇具特色的荔枝冰淇淋。其中，“冻眠锁鲜技术”能极大延长荔枝的保鲜期和销售期，让荔枝“跨越时空”，实现错峰上市、反季销售。通过“鲜果深加工+冷链直供”模式，茂名正将“小荔枝”做成“大产业”。

清远、潮州等地，则玩起了“农产品+文旅”的组合拳。

清远市市长陈金銮以清远鸡和英德红茶为引，顺势发出“逛长隆、住民宿、泡温泉”的热情邀约；潮州市市长蔡淡群邀请大家共品凤凰单丛茶，“要让每一位来到潮州的游客都感到不虚此行”。

从传统食材的时尚跨界，到农产品的科技赋能，再到农文旅的深度融合，这些地市用一个个充满巧思的创新实践，让家乡好物“活”起来、“火”起来。

而由市长们主导的推介，则将宏观的产业规划，落实为具体产品的生动讲述。他们从政策制定与宣介者，变身为本地产业的“解说员”和“推荐官”，以政府的公信力为“广货”品质背书，实实在在地拉近了优质产品与全国消费者的距离。

敢闯！ 

“广货”这样“行天下” 

广东多地书记市长不约而同为本地产品“站台”“代言”，这背后是广东在“十五五”开局之年全力以赴拼经济的务实姿态。

2026年刚开年，作为经济大省，广东便启动了“广货行天下”全省行动，为的是让这些早已行销世界的“广货”，能更深入地开拓国内市场，拓宽发展空间。

首先，书记市长们从“幕后”走到“台前”，亲自为广货推介，是最直接、最实在的产业赋能方式。

从“管理者”变身“服务者”，这一举动也改变了大家对政务工作的传统印象。如今的书记市长，不仅要精通政策，还得吃透市场、摸清产品、读懂消费者。正是在这样生动的互动中，政府与民众的距离拉近了，“服务型政府”的形象也变得真切可感。

其次，这一系列动作，更是对中央经济工作会议精神的有力响应。

中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年重点任务之首。广东制造业规模约占全国1/8，消费品零售总额约占全国1/10，是名副其实的制造与消费大省，在打通供需、畅通国内循环中责任重大。

当前，广东大力开展“广货行天下”，就是要用丰富优质的广东产品惠及全国消费者，同时借助内需市场的力量，倒逼本地产业优化升级，实现供给与需求的相互促进、双向赋能。正如广东人常说的“货如轮转”，只有让好货流通起来，供需两旺，经济的轮子才能转得顺畅、持久。

广货今天敢于、善于闯市场的底气，绝非一日之功，它深深植根于跨越千年的商贸传统之中。从唐宋时期广州作为海上丝绸之路重要起点，让陶瓷、丝绸等物产扬帆远洋；到明清时期“洋广货”名扬四海，广绣、广彩在交流中沉淀出开放务实的商业基因；再到改革开放后，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”风靡全国，铸就了一代人的品牌记忆。

这部厚重的商贸史，为今日广货的产业升级与市场拓展，奠定了最坚实的根基。这份历史传承，让今天的推广更有底蕴，也让供需联动的现代路径愈发清晰。

纵观广货的发展，它始终与时代脉搏同频共振。过去，靠过硬的品质闯出名气；如今，借主动的服务开拓市场；未来，必将依靠持续的创新继续赢得市场。

撰文：话题研究员 杨洋 许俊仟 辜继漫

策划：蒋玉 张哲 纪蓓