12月25日，《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》（以下简称“措施”）在广州市人民政府官网正式发布。政策亮点何在？企业如何行动？羊城晚报记者专访广州市游戏行业协会会长王娟，带来一手解读。

政策核心：双轨并行，既固长板也补短板

羊城晚报：在您看来，《措施》最突出的特点是什么？

王娟：此次广州出台的《措施》，其最突出的特点可以概括为 “系统施策，精准破局”，措施的核心是“巩固研发长板”与“补齐电竞短板”的双轨并行。一方面支持科技创新在游戏中的应用，鼓励原创游戏精品研发，强化广州作为“研发重镇”的技术护城河与文化竞争力；另一方面系统性地瞄准并补强电竞生态的薄弱环节，针对赛事运营、职业俱乐部、专业场馆等长期制约发展的中下游短板，政策给出了明确的扶持。

企业指南：大厂抓科创，小团队抓生存

羊城晚报：政策中，哪些条款更适合大型游戏企业重点关注？哪些又对初创团队更具实际意义？

王娟：对大型游戏企业而言，应聚焦定义未来的战略性条款，首要关注“科技创新”类支持，布局游戏引擎、AI等底层技术攻关，构建长期技术壁垒。同时，瞄准“电竞赛事”生态构建，通过引进顶级赛事、建设主场馆、培育冠军俱乐部，从产品方升级为生态主导者。

对于中小及初创团队，更聚焦解决生存与早期发展的实际难题。《措施》中关于优化营商环境、推动游戏电竞产业园区建设的条款更具实际意义。这类支持能直接帮助团队降低办公、研发等初期成本，并快速融入产业生态。在此基础上，可以关注“支持游戏产品运营”“鼓励出海”“原创精品研发”等条款，帮助团队在站稳脚跟后，构建可持续的运营能力和市场竞争力，实现从“活下来”到“活得好”的成长。

千万“红包”怎么领？秘诀：组合规划，分阶段申报

羊城晚报：政策中提出“单个企业每年获得本政策所涉及的财政扶持资金最高不超过1000万元”，且对同一项目有严格的重复申报限制。企业应如何规划项目申报，才能最大化利用政策红利？协会是否会为企业提供申报辅导？

王娟：面对“单个企业每年最高1000万元”的财政扶持上限及严格的重复申报限制，建议企业采取 “组合规划、分阶段申报” 的精准策略。企业应主动布局多元化、高质量的项目组合，避免依赖单一项目或同一环节的重复申报。同时，对长期项目可科学拆分为如“研发、上线、出海”等不同阶段的独立项目进行申报，在符合政策持续性支持的同时，有效规避申报限制。

在这一过程中，协会将积极发挥桥梁作用，主要承担两个关键角色：一是“政策宣导员”，会组织专场培训、政策解读会，让企业精准理解政策细节；二是“政企联络员”，一方面收集企业在政策享受过程中遇到的问题，及时反馈给政府部门；另一方面把政策细则清晰传达给企业，确保企业能真正享受到政策红利。

此外，由中共广州市天河区委宣传部联合广州市游戏行业协会、羊城创意产业园共同发起设立的广州游戏产业服务中心，也将做好措施的解读和申报工作的指引。

运营超3年的产品怎么办？政策思路：聚焦黄金三年

羊城晚报：政策中提到“对上线1年以上3年以下（均含本数）、具有强大文化传播力和社会影响力的优秀游戏产品，按照营业收入分成给予游戏运营单位最高不超过500万元的事后一次性补助。”这是否意味着运营超过3年的产品不再享受支持？这一设定反映了政府怎样的产业引导思路？

王娟：是的，理解完全正确。该条款确实意味着运营超过3年的成熟产品，将不再享受此项针对性的“事后一次性补助”。这个条款恰恰是体现了政府 “聚焦关键阶段，催化精品跃升” 的产业引导思路。其核心在于，政策将最有力的财政支持，精准投入到产品生命周期中决定其能否从 “市场爆款” 质变为 “长久文化符号” 的黄金三年。产业扶持思路从“普遍奖励”向“精准滴灌”转变，通过“结果奖励”机制，集中资源培育兼具商业价值与社会影响力的标杆作品。

因此，我建议我们的企业，对于有潜力的新品，务必规划好上线后三年的精品化运营与文化塑造路径，主动对标；对于已超过三年的成熟产品，则应积极在技术迭代、IP出海或电竞生态等政策的其他支持方向上，寻找新的发展机遇与支持节点。

文化与游戏如何结合？无需追求《黑神话：悟空》式的宏大叙事

羊城晚报：政策鼓励“开发具有中华优秀传统文化内涵和岭南文化特色”的原创游戏。玩家会担心这是否会导致游戏题材同质化或说教味过重。您认为应如何平衡文化表达与游戏趣味性？

王娟：这个问题不仅玩家有此担忧，这也是我们所有从业者必须严肃思考的命题。我认为，关键在于超越简单的“平衡”思维，实现 “润物细无声”的融合，让文化成为游戏魅力本身。

在内容融合上，核心是追求“精神共鸣”。《黑神话：悟空》的成功，不在于它用了孙悟空，而在于它用现代视听语言和动作设计，深刻传达了中国古典神话中“反抗不公、追求本真”的精神，并与顶尖的“战斗爽感”结合。

对于广大企业，尤其是中小企业，更现实的路径不是追求《黑神话：悟空》式的宏大叙事。而是从小体量、垂直品类入手，比如探索将粤剧的锣鼓点转化为节奏游戏的核心谱面，或将茶楼经营开发为融合广府饮食文化与社交策略的模拟游戏。通过精巧的玩法设计，让文化在互动中被自然感知和传承，这本身就是一种极具潜力的市场验证。持续创作出更多真正 “好玩”且“有魂” 的作品就是对这个问题的最好回应。

文｜记者 李焕坤 罗仕 陈旭泽