12月11日，由广州市投资发展委员会办公室主办、广州市荔湾区协作办公室协办、36氪承办的《广州潮玩产业招商研究报告》（以下简称《报告》）发布会暨行业主题研讨会在荔湾区1906科技园举行。

本次活动以“潮聚湾区，创玩未来”为主题，旨在深度研判产业趋势，引导产业链资源高效集聚，构建开放协同的产业生态交流平台。

荔湾潮玩产业潜力无限

作为活动主办地，荔湾区兼具深厚的西关广府文化底蕴与活跃的商贸基因，不仅孕育出以上下九步行街、永庆坊、恩宁路为代表的岭南特色历史街区，还集中呈现了传统工艺、非遗与西关建筑风貌，构筑可感可及的文化体验空间。

这些独特的文化资源，为潮玩企业提供了丰富的创意符号素材，可转化为潮玩产品的造型灵感、纹样范式、故事内核与情感价值，并通过盲盒、手办、文创礼品及主题展览等多元形式，实现文化资源的商业化落地和创新变现。

荔湾密集的旅游与消费人流为品牌首店、限定发布及主题快闪活动提供了优质的客源基础；永庆坊-恩宁路等片区成熟的街区化运营机制，为潮玩IP打造沉浸式体验、开展文化叙事与实现商业转化提供了稳定、多元的线下场景。

在产业层面，荔湾已构建起多层次的文化产业园区体系，包括2个省级文化产业示范园区、8个市级文化产业（示范）园区以及5个区级文化产业园区，并辅以专项政策支持文创产业发展。

荔湾不仅是彰显城市文化辨识度的IP源头，也是兼具情感价值与文化活力的重要承载地，已成为广州发展“广府文化×潮玩”产品体系的核心区域。

活动当日，行业专家及协会代表、知名潮玩企业代表、专业投资机构人士及政府相关部门负责人齐聚一堂，聚焦“广州如何构建‘文化+科技+制造’的潮玩产业新范式”以及“荔湾区如何立足岭南文化特色打造差异化潮玩产业生态”等议题展开互动交流。

《广州潮玩产业招商研究报告》在当日正式发布，行业专家就潮玩产业的未来发展展开了深入研讨。

活动同步在1906科技园东广场举行了广州潮玩产业秀，名创优品、中华商务贸易、TANWAN潮玩、萌趣、DiMOND玩意制造、呼噜FooLu、漫爬奇宠馆、鬼马粤学堂、广州逸彩彩瓷设计、鼎壶春非遗手工银器等十余家企业，集中展示了最新的潮玩产品和创意成果。

产业报告发布，洞察潮玩产业新蓝图

《报告》基于对全国潮玩产业的深度扫描、重点区域的经验对标以及广州自身的竞争力分析，系统性地提出了广州潮玩产业的发展路径与招商策略，旨在为相关部门与企业提供清晰的战略洞察。

《报告》显示，中国潮玩消费市场规模从2020年的229亿元增长至2024年的763亿元，并将在2026年前后有望突破千亿元大关，产业增长动力正在从盲盒经济的偶发性跃迁为以IP内容、制造效率与渠道体系共同支撑的结构性扩张。广州凭借深厚的岭南文化底蕴、发达的商业体系、雄厚的供应链资源以及活跃的消费市场，在潮玩产业的IP创作、设计研发、生产制造、渠道销售等环节已具备显著优势。

潮玩行家齐聚，共话行业新未来

在主旨交流环节，来自国内潮玩领域的知名专家、投资机构负责人及头部企业代表发表了主旨演讲。

广州玩具和礼品行业协会会长林伟斌以《潮玩玩具和AI玩具的现状和趋势分享》为题，系统剖析了当前中国潮玩市场的格局和发展挑战。他表示，只有满足消费者需求、设计创新、品质有保障、价格有优势的产品才能赢得市场。AI技术正催生新一代智能玩具，不仅能实现个性化互动，更在内容生成和情感陪伴上开辟新赛道。未来，具备“科技内核+情感链接”双重属性的AI潮玩，将推动产业向“智慧生命体”演进。

广州雷雨君汇私募股权投资基金管理有限公司董事长俞文辉，从资本视角带来《从IP到IPO，超级IP时代潮玩的万亿产业资本路径》。他认为，超级IP是下一个十年最具价值的“商业资产”和“生态核心”。超级IP通过风险投资、产业投资、个人天使、RBF基金等渠道进行融资，以战略投资、并购、重组，实现产业扩张和价值跃迁。

“潮玩行业正在经历一场价值内核的深刻调整，其商业重心不再是制造短期话题，而是打造长期IP生态。”深圳灵狮文化产业集团总裁王妍聚焦产业生态与年轻消费群体，分享《从潮玩会展到产业生态，激活情绪消费热力场》。她认为，潮玩等于玩转“情绪”，无论是Labubu的“怪萌”形象提供的情绪代偿，还是盲盒带来的惊喜感，本质都是将情绪产品化，使潮玩成为表达自我、寻求认同的“社交货币”。

链接载体、企业，创造合作机遇

活动设置了园区推介与企业代表分享环节，聚焦产业空间载体与企业成长实践，促进产业链上下游的深度对接和协同共赢。

广州聚龙湾项目位于荔湾区白鹅潭商务区核心区，是在广州市委、市政府高站位谋划下，由珠江实业集团组建成立广州珠江产业园投资发展有限公司，负责对聚龙湾片区内市属国企旧厂土地资源进行整合，带动周边旧村、旧城，实施全生命周期开发建设，盘活低效存量用地的城市更新项目。占地约2.21平方公里，总投资超1000亿元。启动区占地25公顷，计容面积约53万平方米，包括科创及办公类产办物业、高端商业物业以及高端大平层。项目积极引进高端商贸业、生产性服务业，培育发展科创、文创产业，充分利用聚龙湾项目丰富的历史人文资源和滨水生态自然资源，打造“文商旅创居”有机融合的世界级滨水魅力区，为潮玩品牌提供独特的空间叙事与商业可能。

珠江钢琴创梦园位于荔湾区花地大道南渔尾西路8号，由广州珠江钢琴集团股份有限公司投资建设，对位于荔湾的旧厂区进行“微改造”。总用地面积7.6万平方米，改造后建筑面积约13万平方米。园区依托浓厚的艺术基因和成熟的产业配套，已吸引众多设计、动漫、潮玩企业入驻，形成良好的创意氛围与产业链协同效应，致力于成为粤港澳大湾区文创科技融合发展的示范园区。

五位来自不同潮玩细分赛道的创业者分享了他们的体会和合作展望。

北京巧合榫卯文化科技有限公司副总裁赵士军以《榫卯积木：潮玩里的东方文化新表达》为题，展示了如何将古老的榫卯智慧与现代玩具设计完美融合，推动优秀传统文化的现代化表达，让传统技艺在当代焕发新生。

广州百星瑞文化有限公司总监梁羿分享了百星瑞的出海之路与行业思考。她基于公司成功将多个原创IP推向日本、东南亚及欧美市场的经验，总结了丰富的IP储备、完善的供应链体系、创新的营销模式等出海核心要素，为中国潮玩品牌全球化提供了宝贵路径参考。

TANWAN潮玩负责人梁子倩分享了《从0到1：潮玩IP的可持续生长路径》。她强调，一个IP的持久生命力源于文化根基、产业匠心、用户共生和生态拓展。要从最初的形象设计，到通过故事、短视频、跨界联名不断丰富IP内涵，逐步构建潮玩IP穿越经济周期的护城河。

DiMOND玩意制造主理人胡凯麟讲述了如何以强烈的个人风格和艺术表达，在小众赛道建立高粘性社群，并通过明盒包装、在地化营销等策略，在激烈市场中找到独特生存之道。

广州市鼎壶春文化艺术工艺有限公司董事长张华琴以《传承千年工艺，创新银器美学》压轴，展现了传统工艺与潮玩思维的碰撞。公司持续开展非遗技艺创新实践，深化社会传承，推动非遗与现代生活深入融合。

文、图｜记者 马思泳 通讯员 荔宣