从411亿流量到IP出圈，揭秘十五运会的“流量密码”

羊城晚报全媒体记者 张璐瑶

全网411亿流量、超8亿元的衍生品销售额，全网刷屏的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”、开幕式上惊鸿一瞥的鳌鱼等IP……刚刚闭幕的第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）留下了许多让人难忘的记忆。

为何一场赛事能带来“泼天流量”？11月30日下午，在2025年“读懂中国”国际会议（广州）的专题论坛现场，广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚分享了“十五运会的启示与思考”，揭开了十五运会背后的“流量密码”。他特别回应了网友们对吉祥物永久落地的期待，透露广州拟打造一个十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的永久IP公园。

从吉祥物到鳌鱼全民打造全运IP

现场，朱小燚介绍，截至11月23日，十五运会全网点击量超411亿次，创造了近年中国境内大型综合体育赛会的最高纪录。其中，单是十五运会开幕前后一周，每天的流量就有20亿。

许多热门IP也从十五运会走出。“比如开幕式上，一条鳌鱼横空出世；以中华白海豚为原型的吉祥物广受喜爱，为大家带来非常强的情绪价值；全球网民以玩梗的形式将‘激情全运会，活力大湾区，魅力新广州’的口号带到世界各地……”朱小燚说，“全运会被全民共享，展现了全民传播的力量。”

这些超出预期的流量，不仅来源于赛事本身的魅力，也来源于官方对于民间呼声的重视和回应。

为什么吉祥物“喜洋洋”“乐融融”可以火爆出圈？朱小燚说：“武术学校的孩子们把吉祥物演绎得太可爱了，所以广州国际灯光节，我们也把他们请到了现场，大家的热情已经不可遏制了。”

他还透露，接下来广州准备将现有的吉祥物展陈搜集起来，加以二次利用。“我们准备在广州打造一个十五运会吉祥物的永久IP公园，让‘喜洋洋’‘乐融融’成为粤港澳大湾区的永久IP，让每个人来到广州、来到大湾区，都能摸一摸特别可爱的吉祥物，感受这种快乐。”

“喜乐包”和鳌鱼也因为网友们的喜爱，从全运会场馆走到了市民身边。

开幕式刚结束，观众席上的“喜乐包”就火了。朱小燚透露，“喜乐包”火了之后，大家都在求购。“我们及时回应了网友期待，加量生产，终于解决了线下购买的问题。”

开幕式上惊艳大家的鳌鱼，也应网友们的呼声在广州国际灯光节上惊艳“返场”。“今年春节，我们还准备让广州的‘鳌鱼’以烟花的形式冲到天上。”朱小燚说。

这种双向的奔赴，让十五运会不仅收获了“流量”，还收获了经济效益。朱小燚透露，十五运会衍生品销售额已经突破8亿元，并有望达到10亿元。“全运会以有形的方式走进了很多民众的家中。”朱小燚说。

从燃冰成炬到火速“变身” 不断创造“名场面”

湾区同城，全民全运。本届全运会涉及粤港澳三地19个城市，积累了许多关于赛事组织的经验。

“赛事组织过程中，有很多超过我们期待值的奇迹。”朱小燚现场揭秘，十五运会开幕式上“一汪水”如何在36小时内变成专业田径赛场的。

十五运会开幕式上，广东奥体中心主场以“一汪水”的形式呈现。按照赛事安排，开幕式结束72小时后，这个场地就要变身为田径赛场。朱小燚透露，在做“一汪水”的时候，组委会就用专业手段把水下的专业赛道和草坪做了切割，并对赛道和草坪做了1：1的备份，预留了1万平方米的草坪。“结果转场的时候我们发现，一点都没有渗水，这就节约了36个小时。”朱小燚说，“这是因为我们有专业的队伍、专业的思维、专业的推演方案，又经过了专业的打磨。”

开幕式上几万名人员的有序撤场也创造了一个“奇迹”。朱小燚介绍，开幕式结束当晚，几万名观众36分钟全部有序撤场，55分钟内全部坐上了交通工具。“我们原以为当天要在现场指挥部值班到深夜，结果发现如此有序、高效、平稳。”

科技赋能还为十五运会带来了一个让人难忘的“名场面”——燃冰成炬。

在全球大型综合体育赛事圣火采集中，十五运会首次实现从南海1522米深处的可燃冰采集源火。“从创意到实操，是一个非常艰巨而专业的过程，最后燃冰成炬，让我们特别感动，给我们留下了很深的记忆。”朱小燚说。

从争金夺银到全民健康一张票根见证变化

从一张全运会的票根中，我们还见证了一场体育赛事从“争金夺银”到“全民全运”“全民健康”的变化。

朱小燚在分享中说，本届全运会中，有许多场面让他印象深刻。比如广东队的运动员刘景扬在女子100米栏比赛中横空出世；16岁的“小孩姐”陈妤颉在赛场上自信放松，赛后采访时也非常坦诚。“她在采访时说在广州没有吃到虾饺，我们赶紧补上，接住了这个流量。”

从这些运动员身上，朱小燚看到了全运精神在新时代的变化。“现在这批运动员，得金牌，他们也非常放松；没得金牌，他们也非常松弛。”他说，“这一代青少年让我们深深感受到，我们的祖国、我们的大湾区，必将拥有非常值得期待的未来。”

赛场之外，全运会也在悄然带来一种新的生活方式、消费方式。

“一张小小的票根，撬动了文、商、旅、体、农、科等融合大场景，让‘体育热’直接点燃‘消费热’。”朱小燚透露，数据显示，十五运会赛事期间，来广州的机票预订量快速增长，景区与酒店的订单量大幅增长，带动广州市的文旅消费整体跃升超过20%。

“未来，广州的体育产业还有很大的发展空间。我们也期待，在体育中读懂中国。”他说。