随着天气转冷，我国北方多地迎来降雪，许多滑雪场陆续开板，又一个火热的冰雪季拉开大幕，比如黑龙江亚布力、河北崇礼等热门冰雪游目的地客流在持续攀升。

与此同时，铁路客运进入了淡季，从11月7日开始，铁路部门对多条线路进行票价打折。当“优惠票”遇上“冰雪热”，能擦出怎样的火花？

“优惠票”遇上“冰雪热”

展现冬日消费新活力

11月中下旬，东北冰雪游进入“开滑旺季”。亚布力滑雪场开滑以来，共接待游客1.9万人，较去年同期增长12%，日均达2000人次，横道河子、牡丹江等周边景点也迎来旅游热潮。

为迎接这波客流，国铁哈尔滨局今年首次在滑雪季，对开往牡丹江、佳木斯、齐齐哈尔等热点方向的22列动车组，实行票价折扣优惠，还根据周中、周末客流差异设置多档浮动票价。

比如，在热门的冰雪旅游线路上，哈尔滨至亚布力西间，每日往返开行60趟高铁动车组列车，其中最低票价折扣为8.6折；双鸭山西至哈尔滨的D7947次部分区段低至5.5折，全程最高省40元。

亚布力管委会文旅处一级主任科员 杨晓冬：票价折扣为来亚布力滑雪和去横道河子旅游的游客节约了出行成本。滑雪旺季时，附近酒店满房，很多游客会选择去周边的尚志、苇河等地住宿，乘坐高铁只需要十多分钟，也带动了区域旅游经济的发展。

“南北呼应 东西联动”

民航冰雪游多元升温

随着冰雪季的深入，冰雪游市场也在持续升温。相关在线旅游预订平台数据显示，冰雪游目的地呈现出“南北呼应、东西联动”的多元化格局，机票、民宿的预订热度也在同步上涨。

今年冬天，国内冰雪游热门目的地中，哈尔滨稳居首位，沈阳、长春等东北城市占据六席，形成具有传统优势的“冰雪游”城市集群。同时，新疆乌鲁木齐、阿勒泰等地，冰雪游热度显著上升，丽江、成都、六盘水等南方城市也跻身冰雪游热门目的地前20，打破“冰雪游只在北方”的认知，呈现“南北呼应、东西联动”的多元格局。

热门冰雪航线同样聚焦核心目的地。郑州—乌鲁木齐、上海—哈尔滨、广州—哈尔滨等航线预订火热。进入11月，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。价格方面，预计从今年11月中旬至2026年元旦前后，热门冰雪航线的机票价格将稳定上行。以广州飞哈尔滨为例，11月机票均价约787元，2026年元旦前后升至1230元，涨幅达56%。

同程旅行国内机票运营经理 殷培丽：今年冰雪游最大的变化是目的地多元化，东北依旧是主力，但新疆、内蒙古及南方部分城市凭借独特冰雪资源吸引了大量游客。从预订数据看，游客更愿意提前规划，11月初就开始订12月的民宿，热门航线的元旦机票价格比11月涨超一半，这也反映出冰雪游消费的旺盛需求。

在玩法上，冰雪运动与冰雪文旅成为两大核心消费热点。年轻客群热衷“古建雪景打卡”，查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕等民俗活动，也为冰雪游增添文化趣味。此外，浙江、江苏、广东等地的室内冰雪场馆，成为本地居民就近玩雪的热门选择。

性价比突出的出境冰雪游

热度逐年攀升

在国内冰雪游消费快速升温的带动下，出境冰雪游热度也在逐年上升。值得关注的是，自哈萨克斯坦对中国免签后，乌鲁木齐、北京至阿拉木图的航班预订热度逐年上涨，当地高山滑雪场设施完善、价格亲民，机票、酒店总花费性价比突出，吸引了不少游客前往“打卡”。无论是交通住宿预订热，还是玩法创新多元化，都展现出冰雪消费的强劲潜力。

“日常通勤+周末滑雪”

京津冀生活圈新风尚

除了东北地区，京津冀地区也迎来了冰雪季，国铁北京局今年在优惠线路上，更加聚焦冰雪游旅客，并且优惠力度更为突出。

比如，针对京哈高铁等京津冀冰雪游核心线路，部分车次推出最低4折优惠，京广高铁部分车次也有5.5折的优惠。像石家庄至北京西部分列车二等座票价直降70元，这种大力度优惠精准对接滑雪客流，让“日常通勤+周末滑雪”成为北京、天津、石家庄等地居民的新选择。

交通接驳方面，今年在太子城站出站通道外，新增雪具租赁、寄存服务，通过公交、出租、雪场接驳车“一站式换乘”直奔雪场。

国铁北京局客运部市场拓展室主任 靳松：目前，京津冀地区前往东北的冰雪游相关高铁车次上座率较去年同期提升9.5%，京津冀至崇礼方向周末高铁客流同比增长11.2%。我们正与地方文旅部门、雪场合作，研究“车票+雪场套票”等新产品，进一步激活冬季旅游市场潜力。

（总台央视记者 曹丹 陈晰）