不少地方都将美妆产业列为重点培育对象，如何培育有鲜明特色的美妆产业是一门学问。

记者9月8日从广州市海珠区获悉，由海珠区人民政府和全联美容化妆品业商会共同指导，美博会和抖音集团共同主办的“抖音商城溜达节暨2025CIBE广州美博会启动盛典”在琶洲广交会展馆举办。该场盛典不仅为众多美妆企业提供展销平台，还引导美妆产业向数智化转型。

据悉，本次盛典汇聚了政府、协会、平台和企业的多方力量，旨在通过政府政策引导、平台资源赋能、企业实践落地，推动美妆产业从“传统展销”向“线上线下沉浸式体验 + 即时转化”模式升级，助力行业紧抓 “悦己经济” 与 AI 科技风口，实现高质量发展。

在本次盛典上，海珠区投资促进局、海珠区市场监督管理局详细推介了数智美妆专项政策与“美妆赋能官”机制，从数智赋能、研发创新、合规经营等多维度为企业“纾困赋能”，同时也介绍了“数字营销”及“数字文娱”等新出台的产业扶持政策，向外界传达出海珠区大力发展“三数”经济的决心与信心。

抖音电商与美博会负责人详解合作模式：通过沉浸式市集与达人直播联动，汇聚超 90 家头部及新锐品牌，实现从品牌展示、互动种草到销售转化的全链路增长机会，重塑美妆产业展销生态。不仅展现了线上线下融合赋能美妆产业的巨大潜力，也为海珠区美妆产业生态注入了新活力，进一步吸引企业立足海珠、拥抱数字未来，共创美妆产业发展新高地。

根据海珠区投资促进局公布的资料，海珠区已呈现出美妆品牌集聚态势，完美日记、珂拉琪、hfp、C咖、AOEO5家区内美妆品牌成功上榜胡润研究院2024年9月发布的《中国美妆新势力品牌TOP50榜单》，欧莱雅、丸美集团等头部品牌也在海珠落子。

除了美妆，海珠区数字经济产业基础扎实，以抖音、腾讯、阿里、唯品会、蚂蚁等五大龙头为核心，持续推动生态链企业集聚，不断深挖“数字+”潜能，锚定数字营销、数字文娱、数智美妆三大数字经济赛道，打造特色数字产业生态。

今年7月，海珠区正式出台了《广州市海珠区支持数智美妆产业高质量发展的若干措施》。该政策突出数智赋能、研发创新和痛点疏解，响应美妆行业在智能化转型与技术驱动方面的迫切需求，明确对全链条数智化改造、数据创新应用、新原料注册备案与核心专利产业化等项目给予资金激励支持。

针对企业普遍反映的产品备案流程复杂和职业打假困扰等问题，海珠区创新设立“美妆赋能官”机制，聚焦质量安全、广告、知识产权等九大监管领域，为企业提供精准合规指导与维权支持，切实为企业减轻负担、排除障碍、提供动力并推动升级。

此外，为响应企业全球化发展诉求，区内还专门成立出海服务交流中心，推出“扬帆出海”系列配套活动，助力海珠美妆品牌开拓国际市场。

记者从海珠区投资促进局获悉，海珠区将持续深化政府、协会、平台、企业多方协同，整合区域数字资源与政策优势，构建全生命周期产业服务体系，携手各界共筑“海珠特色”的美妆产业新高地。

文｜记者 梁怿韬 通讯员 海宣
图｜通讯员提供