9月2日 ，2025广州（秋季）白云里国际美妆节暨2025年第68届中国国际美博会分会场活动在白云区的白云里国际美妆中心启幕，据悉，此次展览将持续至9月6日，向参展商、专业观众和市民游客开放。

白云区美妆产业底蕴深厚，预计展会将常年开办

启幕仪式上，白云区委常委、常务副区长周军表示，作为广州市面积最大、人口最多的中心城区，白云区孕育了蓬勃发展的美丽健康产业，汇聚了研发、生产、销售、展贸的全产业链要素，是全国乃至全球美妆产业的重要枢纽和创新策源地。

据介绍，白云区目前有化妆品制造企业超1200家，约占全国的1/4、全省的1/3、全市的一半。普通化妆品备案数超70万款、特殊用途化妆品注册数6500款，均超全国50%；还有化妆品商贸企业6000余家。2023年，白云区化妆品产业集群入选工信部中小企业特色产业集群，是全国首个入选的化妆品特色产业集群。

“白云里国际美妆节与中国国际美博会联手，正是白云区依托产业基础、汇聚全球资源、推动消费升级的重要举措。对于提升‘白云美妆’区域品牌的影响力，巩固广州国际消费中心城市的地位，具有十分重要的意义。”周军说。

据悉，此次展览举办地白云里国际美妆中心，由兆禾控股集团打造，是白云区新近落地的商业综合体，总建筑面积达25万平方米，汇聚了研发设计、品牌展示、新品首发、跨境贸易、网红直播、体验消费等全产业链功能，提供从“研产”到“触达”的一站式解决方案，旨在打造一个超越传统交易市场模式的“美妆产业共同体”。

广东兆禾集团董事魏光华表示：“白云区的美妆产业已沉淀多年，底蕴深厚，因此兆禾控股集团未来将深耕白云区，白云里国际美妆中心将携手中国国际美博会促进产业升级，区别于传统的批发市场，实现线上线下融合、展贸一体，接下来将促进分会场活动常年开办，计划一年开办不少于两场。”

中国国际美博会创始人、广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅表示，未来将与白云区的美妆企业紧密结合，共同推动行业发展。

500多家美妆企业及品牌参展，超1200个品类汇聚

记者了解到，此次展览规模达2万平方米，分为9大主题展区（分别为彩妆区、护肤区、香水香薰区、日化区、综合区、美容院线区、美发美甲区、工具区、包材设计区），集结500多家美妆优质参展企业及知名品牌，超1200个优选品类，覆盖美妆、大健康等全品类供应链。

4天的展览，预计开办30场以上主题活动，包括美妆跨境市场机遇等论坛、抖音官方美业生态峰会、美业MCN机构战略合作峰会、美业AI科技应用论坛等，洞察前沿趋势、解决跨境出海难题。

参展商代表、玖瑟集团董事长郑伯鹏表示：“不管是交通、还是环境，白云区都有很好的地段优势，我认为这里的美妆产业有很大的发展前景，此次参展，带来了大概300款的产品，涵盖彩妆、护肤、洗护、婴童等多个品类。基于公司长远的发展，我们对产品出海、直播+实体，商超渠道等都有规划，希望在展会能够接触到更多海外的、多渠道的、多元化的客户。”据介绍，玖瑟集团已正式入驻白云里国际美妆中心，打造大概500平方米的展示空间，预计将于近期亮相。

另一名参展商代表、广州市郎琪生物科技有限公司董事长张伟旭表示：“我们是最早一批在白云里国际美妆中心落地运营的企业，整体店面的装修风格比较柔和、偏女性化，因为我们的芭蒂卡品牌产品以‘香’为源头，包括香水、香氛、手霜、体乳、沐浴露等，提高人们的日常生活体验。白云区有规模庞大的化妆品集群，有着完善的配套，包括工厂、原料等，以及有大量的人才，所以我们选择这里扎根。”

魏光华表示，目前白云里国际美妆中心已招商超过七成，多家商铺正在装修，即将全面试营业，预计10月19日正式开业。

据介绍，为让到场者感受美妆的魅力，白云里国际美妆中心还将打造沉浸式体验街区，设置国潮美妆、智能护肤、香氛疗愈、美妆黑科技等主题体验区。同时联合联合头部MCN机构，打造超过500个品牌直播间，发动千名达人现场带货，让国际大牌与中国新锐品牌同台竞技，让采购商、经销商与消费者零距离互动，实现“买全球、卖全球”。

文、图 | 记者 徐炜伦