西藏历经 60 载辉煌，如今农牧民正共享文旅发展红利。旅游业的兴起，为西藏农牧民带来新机遇。他们凭借独特的民族文化和壮丽的自然风光，开办家庭旅馆、销售特色手工艺品，收入显著增加。通过参与旅游服务，农牧民提升了自身素质和技能，生活方式也逐渐改变。文旅发展让西藏的乡村焕发出新活力，农牧民的日子越过越红火，不仅物质生活丰富，精神世界也更加充实，共同书写着西藏文旅融合发展的精彩篇章。

盛夏西藏，碧空如洗，游人如织。在海拔4700多米的纳木错湖畔，26岁的藏族小伙斯加正引导游客骑上牦牛拍照留念。

纳木错，藏语意为“天湖”。斯加是拉萨市当雄县纳木湖村村民，大学毕业后回到家乡就业，现在月收入9000多元。“在家门口就业既能照顾家人，又能为家乡发展出力。”斯加高兴地说。

在纳木错景区里，像斯加这样的本地员工还有很多。当地政府提供专业培训，提升他们的服务水平，帮助他们成为纳木错本地“代言人”。

7月16日拍摄的纳木错扎西岛景区风光（无人机照片）。新华社记者 晋美多吉 摄

随着西藏旅游业的蓬勃发展，通过旅游业实现家门口就业的农牧民越来越多。

“我们85%以上的员工都是本地群众，包括生态护林员、讲解员、驾驶员等。”拉萨纳木错景区保护开发有限公司董事长张龙泉说，今年通过旅游服务，带动当地群众增收约2000万元。

相关数据显示，2014至2024年间纳木错景区累计接待游客511万人次。蓬勃发展的旅游业正成为当地乡村振兴的新引擎。

近年来，纳木错扎西岛景区升级了环保公厕、电动观光车等设施，还建立了生态监测站，实时监测湖水水质、植被变化。

河北沧州游客李小超2008年第一次来西藏旅游，今年和女儿再次进藏，两人穿戴颜色鲜艳的服饰，在纳木错湖畔拍摄短视频，记录精彩片段。“感觉这十几年西藏变化很大，现在基础设施更完善了，旅游服务也更专业。”李小超说。

在那曲市比如县，静谧的萨普雪山也成为游客“打卡点”。湖边的草地上，一顶顶藏式帐篷格外醒目。游客们一边欣赏雪山湖景，一边观看当地艺术团的非遗舞蹈表演。来自辽宁的自驾游客王黎明说，这里的风光绝美，值得一来。

西藏那曲市比如县艺术团的演员在萨普雪山景区为游客表演（7月19日摄）。新华社记者 晋美多吉 摄

萨普雪山景区负责人旦增达杰是土生土长的比如县人，从西藏职业技术学院毕业后，他选择回乡当讲解员。“把家乡故事讲给更多人听，很有成就感。”旦增达杰说。

7月19日拍摄的萨普雪山（无人机照片）。新华社记者 晋美多吉 摄

近年来，西藏旅游产业通过政策扶持、品牌打造等举措，不断促进高质量发展。数据显示，2025年1至6月，西藏全区接待国内外游客3128.48万人次，同比增长11.67%。其中入境游客19.64万人次，同比增长31.2%，接待国内游客3108.84万人次，同比增长11.57%；文化产业产值超77.24亿元，同比增长21.2%，各类文化活动超5.3万场次。

从纳木错到萨普雪山，从布达拉宫到大昭寺，西藏凭借壮美的自然资源和独特的人文底蕴吸引世界游客纷至沓来。西藏旅游热也让越来越多农牧民参与其中，展示西藏优秀文化和好客热情，实现在家门口就业增收，共享发展红利。（记者黄耀漫、夏晓）