“流量”背后 中国“生态游”靠啥“出圈”?
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2026-07-20 01:20:18
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海外游客在黄龙风景名胜区的天然彩池拍照打卡。人民网记者 欧阳易佳摄

雪山脚下静听风吟、草原深处策马奔腾、雨林藤蔓间寻踪野趣……入夏以来,随着入境免签政策持续扩容和生态旅游产品不断丰富,越来越多的外国游客深入中国广袤的自然腹地,在绿水青山间寻找“诗和远方”。

数据显示,2026年一季度,免签入境外国人831.5万人次,同比上升29.3%;1至5月,全国边检机关累计查验入境中国内地的外籍人员1909.7万人次,同比增长21.3%。在这股热潮中,生态旅游目的地表现尤为抢眼:张家界2025年接待境外游客112.98万人次,同比增长24.7%;九寨沟入境游客达47.58万人次,同比上升43.82%;四姑娘山入境游客量同比激增190%。

从“打卡地标”到“沉浸自然”,从“城市观光”到“荒野寻踪”,世界级“家底”的沉浸式体验,让生态游成为新风尚。

在波兰游客傿静安的旅行地图上,中国的自然景观占据着特殊位置,“新疆开阔的大草原、重庆的山丘、云南的森林让我印象很深刻。四川四姑娘山,在那里你能感觉到大自然的魅力。安静下来,慢慢独自欣赏那边山脉的生态。顺便还可以喝杯酥茶,尝试本地美食。”

傿静安的感受,折射出越来越多外国游客对“深度自然体验”的渴望。

“我国幅员广阔、地形地貌气候差异性显著,既有寒带、温带森林,也有热带亚热带雨林;既有滨海及海岛,也有戈壁沙漠;既有绵延的高山峻岭,也有温润水乡湖泊。”中国人民大学生态环境学院教授苏明明认为,丰富性和多样性资源要素为生态旅游提供了优越的发展条件。

“中国自然风光与历史文化的双重引力,正在国际市场上持续放大。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎说,得益于长期严格的生态修复与管控,黄龙、武隆等世界自然遗产地的水质、植被和地质景观保持高品质。

以武隆所在的渝东南为例,当地正从“山水观光”向“深度休闲度假”转变,通过精品民宿等高品质业态,让入境游客从拍照打卡转向沉浸式自然疗愈。

“可持续旅行”价值共鸣,也让中国生态故事走向世界。

“生态旅行符合当下国际游客的价值观。越来越多旅行者关注‘可持续旅行’,不愿意只做消耗资源的观光客。”苏明明分析,“生态旅游强调对自然的尊重、对当地社区的支持,游客可以通过徒步、观鸟、参与环保活动获得更深满足感。这种价值认同在欧美客源市场中尤其明显。”

除了长城、故宫、兵马俑等文化遗产,黄山和传统徽州村落西递宏村、武夷山山地景观、茶园和万里茶道、九寨沟等具有特色的自然景观也吸引着外国游客。

苏明明说,“中国在生态建设上的成效引起海外关注。从沙漠治理到梯田保护,外国游客希望亲眼看到这些变化。生态旅游让他们从‘看风景’变成‘感受中国独特的人与自然的关系’,这种体验比城市观光更有记忆点。”

在福建武夷山,来自捷克的外国游客走进武夷山国家公园,登天游峰感叹大自然的鬼斧神工,乘竹筏游九曲溪徜徉在碧水丹山间。

在宁夏,来自越南的网红博主走进治沙腹地,看到了“光伏+治理”的巧妙设计,感慨“只要有科学的管理策略和先进的技术,我们完全有能力实现荒漠复绿,共同让地球变得更加绿色。”

“社交媒体的短视频传播力也很强,外国博主拍摄中国乡村的晨雾、溪流、古树。这种和西方旅游目的地差异性强的自然景观和文化氛围,容易引发国际游客情感共鸣和旅游意愿。”苏明明补充。

业内人士认为,外国游客走进中国的山水间,本身就是在亲身参与一场关于“人与自然和谐共生”的叙事,既有利于提升中华文明的国际影响力、促进国际交流,也为生态旅游目的地和当地社区发展带来切实机遇,拓宽了生态价值实现的路径。

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