“卖完了！卖完了！基本清园了！”5月20日，遂溪乌塘的荔枝园里，一阵阵带着兴奋的喊声不断传来。前几天还挂满红果的枝头，如今已经所剩不多，果农们忙着最后一轮采摘、打包、发货，冷链货车陆续驶出村口，2026年仙品荔荔枝季圆满收官。

从5月10日正式开采，到5月20日宣告售罄，遂溪乌塘“仙品荔”仅用10天便完成本年度销售季，率先实现广东荔枝销售季“开门红”。2026年，面对荔枝“小年”挑战，乌塘镇减产不减收，全镇产量1.79万吨，均价9.3元，总产值3.33亿，产销势头强劲。

从最早开采到最早售罄，仙品荔率先实现广东荔枝销售季“开门红”

作为今年全省荔枝生产销售调度视频会议后的首场荔枝营销活动，遂溪率先打响广东荔枝营销“第一棒”；随后，“仙品荔”接连走进广州、上海、济南等全国重点城市。从岭南枝头到全国市场，从“第一口夏天”到“全网刷屏”，这颗早熟荔枝在短短十天内迅速“卖爆”，成为今年广东荔枝销售季最受关注的现象之一。

5月15日，仙品荔推介活动走进广州北京路步行街

一颗小小“仙品荔”，如何跑出广东荔枝“开门红”？背后，既有产品力的支撑，也有营销方式的变化。

从“抢跑第一棒”到提前售罄

5月10日，2026广东（遂溪）乌塘仙品荔开采活动暨“荔美乌塘”助力“百千万工程”文旅周在湛江遂溪乌塘镇举行，正式拉开今年广东荔枝销售季序幕。

5月10日，仙品荔开采正式启动

作为中国大陆最早成熟的荔枝产区之一，遂溪凭借其纬度优势、咸淡水交汇等先天条件，让“仙品荔”比国内其他主产区提前约15天上市，并具有独特鲜甜口感，率先抢占市场“鲜机”。

今年开采活动启动后，“仙品荔”迅速开启全国推介节奏。5月15日，仙品荔亮相广州北京路步行街，大湾区品鲜推介活动吸引大量市民游客现场打卡；5月17日，“南果北上”来到山东济南，银座超市试吃区排起长队，不少济南消费者第一次尝到刚从广东枝头摘下的新鲜荔枝；5月18日，“仙品荔”亮相全球三大食品展之一的SIAL西雅国际食品展（上海），迅速吸引海内外客商关注。法国高美艾博展览集团、中国商业联合会、农业农村部对外经济合作中心等相关嘉宾现场品尝后纷纷点赞。

5月17日，济南市民在选购新鲜抵达的仙品荔

事实上，仙品荔的“出圈”并非一蹴而就。自2021年以来，遂溪便持续围绕广东荔枝“12221”市场体系建设，连续多年开展销区推介、品牌传播、直播带货、认种定制等模式探索，从广州到济南，从线上种草到线下品鲜，一步步推动“仙品荔”从地方小特产成长为广东荔枝“开门红”的代表品牌。

2021年的仙品荔拍卖活动上，农户正在展示遂溪“仙品荔”

5月20日，正逢全省“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华活动召开之际，遂溪乌塘传来捷报，仙品荔正式宣告售罄。从率先上市到提前售罄，仙品荔跑出的不仅是“时间差”，更是广东荔枝抢占市场先机、提升品牌价值的新路径。

为什么是仙品荔？“早”，是仙品荔最大的特点。依托湛川河谷独特的海水倒灌区与富硒土壤环境，遂溪乌塘仙品荔形成了“早熟15天、清甜不上火、肉厚核小”的独特优势。

仙品荔具有“早熟15天、清甜不上火、肉厚核小”的独特优势

目前，遂溪县荔枝种植面积达5万亩，全产业链产值超10亿元。其中，乌塘镇作为核心产区，持续推动标准化种植、绿色防控与品牌化运营，让“仙品荔”逐渐成为广东荔枝“开门红”的代表性品牌。

“减产不减收”的背后，也折射出广东荔枝产业正从“拼产量”逐步走向“拼品质”“拼品牌”“拼市场”。

近年来，当地持续推进“合作社+基地+农户”模式，推动智慧果园、绿色防控、农技指导等措施落地。乌塘镇靠荔枝诞生了“亿元村”，“家家户户建起荔枝楼”，成为当地以特色产业带动乡村振兴的生动缩影。

荔枝林中的乌塘镇新屋村

“仙品荔这几年越来越出名，一放出荔枝可以摘的消息，很快就被订完了。”这是不少当地荔农今年最大的感受。

从“传统卖果”到“创新营销”

如果说产品品质是仙品荔“出圈”的基础，那么“媒体+”赋能，则让这颗荔枝真正跑出了流量。

近年来，遂溪乌塘积极探索“媒体+”“AI+”融合发展路径。2025年，广东首个“小红书村”在乌塘镇新屋村落地，发动荔农、返乡青年、乡村振兴志愿者等组建“全民种草官”矩阵，通过短视频、直播、达人种草等方式持续讲好遂溪荔枝故事。

乌塘镇开展全民带货直播

今年，“小红书村”进一步升级至2.0版本，引入AI辅助内容创作、数字销售等新模式，让越来越多普通荔农拿起手机直播卖荔枝。

从“等采购商上门”，到“主动直播卖全国”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”。荔枝林里，越来越多补光灯在夜晚亮起。

夜晚的乌塘荔枝园中，主播达人在直播卖荔枝

与此同时，仙品荔也不断尝试年轻化表达。今年荔枝季，《喜剧之王2026》《荔枝妈妈，中国妈妈》《520，用仙品荔花式表达爱》等系列短视频持续刷屏。“喜剧之王”系列短剧从去年爆火之后，一直被众多网友催更，今年继续推出续集，依旧火热。在最新推出的“如何用仙品荔花式表达爱”视频中，评论区留言从广东到重庆、山东，从新加坡到美国，来自世界各地的网友们纷纷留言分享自己对仙品荔的喜爱。

当越来越多农产品开始争夺“流量入口”，广东荔枝也正在从“卖产品”转向“卖品牌”“卖情绪价值”“卖生活方式”，探索属于新时代农产品的表达方式。

从“卖荔枝”到“卖品牌”“卖情绪价值”“卖生活方式”，仙品荔正在不断突破传统农产品营销边界。

从“产地思维”到“市场思维”

仙品荔的快速售罄，也离不开渠道体系的变化。

近年来，遂溪持续深化“广货行天下”行动，与鲁商集团、中荔集团、银座超市等建立稳定合作关系，推动“南果北上”持续提速。

在山东济南，遂溪县乌塘镇、银座集团、中荔集团共同签署《2026仙品荔拓展北方核心市场战略三方签约》，进一步构建“产地-商超-餐桌”稳定供应链体系。依托冷链物流体系，仙品荔实现“早上岭南枝头、晚上泉城餐桌”的极速送达，让北方消费者第一时间尝到来自广东的鲜甜。

遂溪县乌塘镇、银座集团与中荔集团现场签约，将共同建立长期直供的稳定供应链

与此同时，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”认种活动持续火热。消费者可在线认种荔枝树，成熟后入园采摘或委托邮寄，实现“私人订制、源头直供”。从大湾区北上江浙沪，再到环渤海，从线下商超到直播电商，从认种定制到即时零售，仙品荔正逐渐形成覆盖全国的销售网络。

在SIAL西雅国际食品展（上海）上，外国客商为仙品荔点赞

从“种出来”到“卖出去”，再到“卖得好”，广东荔枝营销正在从传统产销模式加速迈向全链条市场化运营。

从一颗荔枝到一个产业，从一个村庄到一条富民产业链，仙品荔“甜蜜故事”的背后，是广东“百千万工程”的持续推进。

从“一骑红尘”到AI直播，从传统果农到“数字新农人”，从枝头鲜果到全国市场，仙品荔不仅是一颗早熟荔枝，更成为广东荔枝营销升级的鲜活样本。

而这背后，正是广东持续推进荔枝“12221”市场体系建设、坚持久久为功培育品牌、推动农产品从“卖资源”向“卖品牌”转变的生动实践。

从岭南枝头到全国消费者餐桌，这颗“岭南第一口夏天”，正把属于广东的“红”送往全国，也甜到全世界。

撰文：吴晓翠

来源：南方农村报