5月20日，“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华在广州市火热启幕。

网红大V助阵、粤BA粤超球员打call、《给阿嬷的情书》演员“荔”荐、9个地市20多家企业参加荔枝集市……这是一场融合情感、文化、体育与媒体的跨界盛会，一颗小小荔枝，正以“广货”之名，从岭南出发，甜蜜全国，香飘世界。

产区销区联动

“广货行天下”行动“助荔”大卖

三大产区，接力上市。

活动发布了2026广东荔枝产销寄递“一张图”，清晰呈现粤西、珠三角与粤东荔枝主产县（市）的种植面积、主要品种、上市时间等，精准标注各地顺丰、邮政、京东快递点数量。扫描图中二维码还可获得全省100家规模种植主体清单，助力产销精准对接。

广东省农业农村厅党组书记、省委农办主任、省乡村振兴局局长王再华表示，今年以“广货行天下”夏季行动为牵引，广东加强“12221”市场营销体系建设，省市联动开展专场推介、产销对接，组织供应商走进销区，邀请采购商走进果园，积极培育出口主体，推动广东荔枝走向国际。

广东荔枝，行销天下。采购商代表、首衡农副集团副总裁杨建飞现场发布年度采购计划：“首衡全国批发市场已敲定保底采购合作，扩大直供基地，落地订单农业。”广东中荔农业集团董事长陈耀华介绍：“今年荔枝出口量同比增长30%以上，预计全年增长30%-40%。”

物流保障方面，顺丰集团副总裁、特色经济项目部总经理谭靖华表示，顺丰调配七万余名配送人员参与收派工作，布设1300余个临时揽收点位，统筹全货机、散航、高铁、冷链车辆等多元运力，运输网络通达全国200余座城市，开辟高州、东莞、深圳、广州四大运输专场与六处临时集散场地，确保荔枝从枝头到舌尖的新鲜度。京东物流华南公共业务副总经理尚小锋介绍，针对今年荔枝季的冷链物流，京东已在广东规划160余条次晨达线路，省内次日达覆盖率达99%，搭建多条跨省极速运输通道，全省设置2500余个揽收站点，三万余名快递人员参与荔枝保障，建立生鲜荔枝优先派送机制，订单到站后2小时内极速配送。

产区代表、茂名市委常委、副市长王小慧分享了“茂名经验”：每年举办产销对接活动，发布《茂名荔枝采购指南》，成立市县镇村四级330多个荔枝购销服务专班，以会议、展会、文体活动、婚庆等各式活动开展“茂名荔枝”公用品牌宣推，持续做好“店小二”，全力保障各位采购商在茂采购顺心、安心、舒心。一位上海生鲜电商负责人感叹：“广东荔枝产区比我们想得还周到。”

流量变销量

“媒体+”赋能讲好“荔枝故事”

“宣传即营销，流量即销量。”这一理念在嘉年华现场化为生动现实。

走进“给‘荔’市集”，热闹非凡。广州、茂名、湛江、汕头等九地二十余家企业齐聚亮相，各色鲜摘荔枝、精品礼盒及深加工产品整齐陈列，品类丰富、琳琅满目。从化“仙桃荔”风味独特，荔枝茶饮新颖别致；湛江开设现场直播间，线上实时售卖妃子笑等荔枝鲜果；东莞主推荔枝酥等特色深加工制品，广受市民游客青睐。

在5月20日举办荔枝嘉年华活动，也为传统岭南佳果赋予时代新意。在“用荔枝表达爱”互动区，“我爱荔”表白墙上贴满了市民们的心愿贴：“爱Ta，就送广东荔枝”“520，我想和阿嬷一起吃荔枝”……

南方国际传播中心要闻与国际新闻部负责人袁子翔现场分享，通过连续三年助力广东荔枝行销世界，他们深知“媒体+”的核心，是把传播力转化为产业竞争力，让荔枝从“卖产品”升维到“卖品牌”“卖文化”，“今年，我们从‘卖文化’迈向‘卖情感连接’，用一张卡片、一个二维码、一段系列短视频，邀请全球消费者一起探索广东荔枝的绿色未来。”

现场，当下最热的电影《给阿嬷的情书》，剧中演员通过视频为广东荔枝打call。看到屏幕上的演员“荔”荐，台下扎根广州15年的汕头人郑先生动情地说：“家乡的雷岭荔枝对我来说，就是童年的味道。希望全国的朋友都能通过广东荔枝，感受家的温暖。”

“媒体+”力量不止于“讲故事”，更在于“卖好货”。抖音平台代表、北京字节跳动广东公共事务总监陈洵在现场发布了亿级的“助荔流量扶持计划”。来自全国各地的主流媒体通过镜头将嘉年华的盛况传播给亿万网友。主办方表示：“此次5·20嘉年华活动，‘媒体+’不是简单加链接，而是从内容创作到电商转化形成闭环，让消费者先爱上故事，再为广东荔枝买单。”

活动现场，广州增城的新农人创客“百利啡行”带来荔枝咖啡，五羊带来荔枝冰淇淋，越秀风行推出荔枝酸奶，广州酒家发布荔枝蛋糕等，这些联名产品首发即引发消费热潮，助推广东荔枝从田间飞入千家万户，从岭南走向全国乃至全球。

全链协同、文体融合

推动荔枝从“一季鲜”走向“四季甜”

“媒体+”解决“怎么卖”，“广货行天下”解决“卖到哪”，而全链协同与文体融合则让荔枝产业跳出“一季买卖”，走向“四季甜”。

在“凝心聚力，助荔大卖”环节，王老吉大健康产业有限公司公共关系部副部长兰岚现场展示荔枝果汁、荔枝气泡水等深加工新品，“今年我们将‘荔小吉’升级为‘王的荔汁’，让荔枝走进更多年轻消费场景，用科技和品质打造真正的市场竞争力。”

“体育+荔枝”跨界联动同样亮眼。粤BA粤超球员代表梁哲宇、余祥鑫、陈沛明登台分享。梁哲宇说：“我从小在荔枝树下长大，妈妈总在我包里塞一袋荔枝，它是家乡的力量。”省体育局相关负责人现场向球员赠送“励志拼搏礼盒”，激励球员把荔枝品牌带到每一座球场。

更令人欣喜的是，荔枝正在从“节日果”变成“日常果”。广州酒家的荔枝蛋糕、五羊的荔枝冰淇淋等联名产品销售火爆。五羊冷冻食品相关负责人透露：“荔枝冰淇淋尝鲜首日销量超出预期，有望成为年度‘销冠’，我们考虑将其作为夏季常规产品保留。”

从鲜果到深加工，从电影到体育，广东荔枝正构建起多维度、全周期、高附加值的产业生态。“岭南佳果·给‘荔’一夏”，这“一夏”的甜蜜，正在被无限延长。在“百县千镇万村高质量发展工程”从“三年初见成效”到“五年显著变化”承前启后的关键之年，广东正以荔枝为媒，奋力书写乡村全面振兴的甜蜜答卷。

撰文：韩安东

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报