多元融合焕新消费 “电影+”让大银幕有大引力
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2026-05-13 17:48:27
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据票房平台数据,截至12日,2026年电影票房已超140亿元。

今年以来,不同体量、不同题材的中外影片登陆中国电影市场,叠加中国电影经济促进年的带动效应,“电影+”正在释放越来越强的活力。

多种风格齐聚银幕

2026年电影票房超140亿元

今年以来,中国电影类型呈现出鲜明的多样化格局——从竞技、谍战到武侠、科幻,多种风格齐聚银幕。从春节档的《飞驰人生3》以经典IP续写“骄人”战绩,以震撼视听彰显大片视效,收获亮眼票房成绩;到清明档影片《我,许可》以真挚情感和轻松幽默的叙事,在档期过后持续发挥长尾效应,成为4月份票房冠军;再到“五一”档的《给阿嬷的情书》以细腻的情感叙事、浓厚的地域文化底蕴打动观众,再次证明中小成本现实主义题材影片,只要扎根生活、聚焦情感,就能收获市场和观众的认可——这些优质影片为不同年龄层与家庭观众提供了更为丰富的选择。

在刚刚结束的“五一”档,观影人次达2084.19万,放映场次为237.6万场,同比增长分别为10.23%和2%,显示出影片单场放映的上座率在不断提升,彰显了活跃的中国电影市场吸引力越来越大。

“电影+”融合升级

惠民举措焕新消费

在“2026电影经济促进年”的带动下,“电影+”的消费模式正将银幕热度转化为实体经济的增量。

在国家电影局推动下,今年以来,各地推出形式多样的惠民观影补贴,据统计,今年“五一”档平均票价36.3元,同比下降8%,创下近四年同期最低。截至“五一”档,相关金融机构与票务平台已累计核销优惠补贴超3.5亿元。

“电影+”的融合玩法不断拓展,“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”等带动餐饮、购物、交通、文创一整条消费链,为线下实体经济注入强劲活力。

在上海,“首映上海”品牌活动持续发力,电影主创走进上海核心商圈与影迷近距离互动,丰富影迷观影体验。

“电影+科普”则在银幕之外延展出知识课堂。4月26日至12月31日期间,湖南省株洲市开展“跟着电影做科普”主题活动,将严谨的科学知识融入生动的光影艺术,活动面向全市中小学生及亲子家庭,全年计划开展科普观影活动约50场。

中国人民大学文学院副院长 陈涛:电影院变成了一个更综合的场地,它一方面成为了展示新技术的一个平台,另一方面也变成了一个城市的公共文化交流平台。

此外,“电影+文旅”“电影+餐饮”“电影+文创”等多元组合,让消费场景更加丰富。其中,“跟着电影去旅游”持续升温,众多电影取景地成为热门旅游目的地。

4月30日至5月31日,结合上海国际咖啡文化节活动,上海全市共73家影院开展“咖啡电影碰头月”活动。观众凭借电影票根,可在影院的合作门店享受咖啡饮品的专属折扣。

今年以来,电影全产业链产值已经超2200亿元,电影正成为赋能经济社会发展、提振服务消费的有力引擎。

“电影+”让大银幕有大引力

随着“电影+”模式的创新,影院从单一票房经济依赖,转型综合消费生态,从有着近百年历史的老影院,到拥有“亚洲最宽”IMAX巨幕银幕的新影院,影院正在将电影内容变为文旅融合的牵引线。

在上海,始建于1928年的上海大光明电影院,承载着中国电影的百年发展记忆,见证了无数银幕经典。现如今,这座电影文化地标在保留历史风貌的同时,通过“电影+”的多元化创新服务,为这座有着近百年历史的老建筑注入新活力。“光影艺术餐厅”“大光明文化长廊”,通过数字化表达,让观众如同穿越时空,以不同视角和方式探索电影历史,成为影迷游客“跟着电影去旅游”线路的重要一环。

上海大光明电影院副经理胡谌表示,盘活现有的历史文化资源,让建筑跟电影文化本身产生同频共振,在“电影+策展”“电影+展览”“电影+文创”以及“电影+餐饮”等各个方面去做一些尝试和探索。

在贵州,贵阳越界影城凭借超大规格IMAX巨幕与顶尖音响设备的硬件优势,吸引了众多外地游客跨城观影,形成“为一块屏赴一座城”的文旅观影热潮。

观众:我们是从四川自驾过来的,这个影厅是我在网上了解到的,非常震撼,银幕很大,音效也特别好。

同时,影城还将跨城观影转为文旅新动能,结合XR虚拟现实影厅,通过650平方米全虚拟建模场景,让观众从“看电影”变为“走进电影”的沉浸式新体验。今年春节档,影城总票房达150万元,观影人次突破2.3万,其中外地影迷占比超40%。

打破单一功能边界

影院开启消费新体验

随着“电影+”模式持续深耕,各地电影院纷纷打破单一功能边界,以多元业态打造融合消费新场景。

在北京,耀莱成龙影城五棵松店推出巨幕沉浸影游空间,打造“文化+科技”的融合影厅,将电影、游戏、演出、餐饮集于一体。白天,这里可以是沉浸式游戏场、团建聚会场,到了晚上的影院黄金时间,又可以根据影片档期灵活调整放映功能。观众在观影的同时,还可感受美食品尝等“一站式”休闲体验。

在湖北武汉,武商梦时代摩尔影城通过“未来感、科技感”的设计理念和建筑呈现,突破单一放映功能,成为兼具视觉美学冲击力与时尚质感的公共文化空间。

观众:我是学建筑类专业的,我觉得这个电影院的顶还蛮特别的,让人看着比较沉浸和舒适。

影院通过“电影+”持续放大电影外溢效应,与商圈内的游玩区、美食区衔接,构建起“电影+游乐+美食+社交”全场景休闲文化空间,让影院成为拉动线下消费的重要载体。

武汉武商梦时代摩尔影城店长 齐佩:其他影院可能以放映为主,我们更多让观众感受到视觉美学、建筑美学。

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