五月岭南，荔香四溢。在遂溪乌塘镇，果农们穿梭荔林抢“鲜”采摘，各地采购商驻点收果，满载荔枝的货车往来不断，荔枝园里主播达人直播带货，呈现一派红火丰收盛景。

5月10日，2026广东（遂溪）乌塘仙品荔开采活动暨“荔美乌塘”助力“百千万工程”文旅周在湛江市遂溪县乌塘镇新屋村举行。本次活动是全面落实省委、省政府工作部署的具体实践，也是5月8日全省荔枝生产销售调度视频会议后的全省首场荔枝产业活动，全力跑好今年广东荔枝营销第一棒。当前，遂溪乌塘预售金额超亿元，实现广东荔枝销售季开门红。

活动以“广货行天下 仙荔享万家”为主题，在广东省农业农村厅、湛江市“百千万工程”指挥部办公室、广州对口帮扶协作湛江指挥部指导下，由遂溪县人民政府、湛江市农业农村局主办。

活动现场

以做好“土特产”文章，提升“仙品荔”品牌

荔枝是“广货”农产品的重要代表，也是带动群众增收、助力乡村振兴的“致富果”。作为广东早熟荔枝重要产区之一，遂溪当前已进入成熟采摘期，正式拉开广东荔枝规模上市序幕。遂溪全县荔枝种植面积达5万亩，全产业链产值超10亿元。其中核心产区乌塘镇种植面积约2.2万亩，年产值超3.1亿元。

荔枝林中的乌塘镇新屋村

“仙品荔”是遂溪乌塘重点打造的荔枝区域公用品牌，特指生长于遂溪县湛川河谷地带的优质荔枝，具有“海水浇灌、富硒清甜、早熟15天”的特色优势，已成为遂溪农业的一张亮丽名片。

遂溪县委常委、副县长朱锐现场介绍，近年来遂溪积极引入智慧果园管理系统，邀请高校专家开展现场技术指导，确保每一颗仙品荔都品质过硬、经得起市场检验。

仙品荔以“海水浇灌、富硒清甜、早熟15天”为特点

遂溪乌塘仙品荔采摘活动自2021年开始举办，至今已成功举办了六年。遂溪持续开展“12221”市场体系建设，推动“仙品荔”从地方小特产到全国知名品牌的跨越式发展。

“一颗小荔枝，承载着乡村振兴的大使命。”广东省农业农村厅总经济师、一级调研员郑志雄表示，遂溪乌塘要抢跑全省荔枝营销“第一棒”，以开采活动拉开广东荔枝上市序幕。要坚持标准引领、品质优先、绿色防控，持续深化“广货行天下”行动，推动“仙品荔”走向全国市场。同时，以荔枝为媒推动农文旅融合，把特色产业转化为富民兴村的发展优势。

以“广货行天下”牵引，开拓“大市场”

今年以来，遂溪持续深化“广货行天下”夏季行动，积极拓展重点销区市场，推动仙品荔行销全国。活动现场举行了产销对接签约仪式，多家采购商、电商平台、商超代表现场达成合作意向。

广东中荔农业集团有限公司商品经理罗文辉在现场采访中谈到，近年来仙品荔知名度持续提升，深受市场认可，今年企业还将继续加大采购力度。银座集团银座超市相关负责人介绍，仙品荔在银座各大门店复购率一直很高。佳农食品控股（集团）股份有限公司采购负责人郑守辉也提到，仙品荔在上海市场一年比一年抢手。来自泰国HOTU TOY品牌的创始人蔡泽莹则分享，奶茶搭配仙品荔的产品深受泰国年轻消费者喜爱。

产销对接签约仪式现场

近年来，遂溪持续探索“未摘先卖”荔枝定制模式，推动整树认养、企业定制、公益认种等新消费方式。乌塘镇党委书记洪文泽介绍，2025年“我在遂溪有棵荔枝树”认养活动火爆出圈，全年认养荔枝树超7800棵，认种率超过78%，真正实现“未熟先销、优果优价”。

今年4月15日，新一轮定制活动再次上线，线上认养持续火爆。截至5月10日，已认种8956棵，金额达1700多万元，预售量7000多吨，已达总产量45%，预售金额超亿元。接下来，遂溪还将持续推动“南果北上”，让岭南佳果走进更多北方市场。

已被认种的荔枝树挂上了身份牌

据了解，目前遂溪已与鲁商集团、中荔集团、胜佳超市、银座超市等36家大型采购商建立稳定合作关系。如今，仙品荔不仅畅销粤港澳大湾区，还成功北上济南、挺进京津冀，远销俄罗斯及港澳地区，“南果北上”的发展之路越走越宽。

以“媒体+”赋能，全面激活“大流量”

当前正值荔枝上市销售关键期，“宣传即营销、流量即销量”正成为越来越多产区的共识。

近年来，遂溪县持续探索“互联网+乡村振兴”发展新路径，深耕荔枝特色产业发展，持续做优品质、做强品牌，仙品荔变“网红果”，成媒体报道热点，人民日报、新华社、中央广播电视总台等央省主流媒体聚焦仙品荔推出系列宣传报道，持续放大品牌影响力、提升全网声量，成为深入推进“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设“遂溪经验”。

2025年，新屋村挂牌广东省首个“小红书村”

2025年，新屋村成为广东省首个“小红书村”。乌塘镇发动荔农、返乡青年、选调生、乡村振兴志愿者等共同参与短视频和种草内容创作，通过直播带货、线上种草、达人传播等方式，持续讲好遂溪荔枝故事。“仙品荔书记”IP持续走红网络，成为广东农产品营销创新的典型案例。

而今年，乌塘荔枝园里最明显的变化，就是很多果农已经开始自己拍视频、做账号、开直播。

活动现场直播间开展带货直播

白天，在乌塘镇仙品荔产业振兴示范合作社，种植户黄紫玲熟练地在多个直播平台同步开播。十多天前，她还是第一次接触直播，如今已经能够独立完成选品、讲解、互动和线上销售。

夜幕降临后，荔枝园里依然热闹，不少主播、网络达人穿梭荔林，对着镜头介绍仙品荔的口感与种植故事。荔枝树下，一盏盏补光灯亮起，也照亮了这个荔枝村庄新的夜生活。

夜晚的乌塘荔枝园中，主播达人在直播卖荔枝

“以前大家等采购商来收购，现在越来越多人开始自己卖荔枝。如今冷链物流方便快捷，直接上门打包发货，卖全国都没问题。”一位村民说。

从“小红书种草”到“全民直播带货”，乌塘“村播”生态正逐渐形成，越来越多荔农主动拥抱互联网，让手机成为“新农具”，直播成为“新农活”。

今年，乌塘进一步推动“小红书村2.0”升级，探索AI辅助内容创作、直播运营等新模式，通过“一人+一智能体卖仙品荔”等创新玩法，为传统农业营销注入新活力。

为“小红书村2.0+AI”优秀学员代表颁发荣誉证书

恰逢母亲节节点，南方农村报策划的《荔枝妈妈，中国妈妈》等视频持续刷屏，线下“以荔致爱”主题登上广州塔。活动现场还特别安排“仙品荔妈妈”故事分享环节，让仙品荔从单纯水果消费，进一步延伸为情感消费与节日消费的新载体。

温馨的“荔枝妈妈”故事分享环节

从枝头鲜果到文旅融合，从田间地头到全网传播，从传统农业到数字营销，一颗小小荔枝，正不断释放富民兴村的大产业能量。随着遂溪仙品荔正式开采，属于广东荔枝的“甜蜜季”也正式拉开序幕。

撰文：吴晓翠