第六届消博会展览规模再创新高，将有逾200件新品发布

文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 孙绮曼 

图/羊城晚报全媒体记者 王丹阳

4月13日下午的海口，碧海蓝天，椰风海韵。室外气温超过37摄氏度，但比热浪更炙热的，是此时此刻正澎湃跳动的经济脉搏。

4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举行。这不仅是一场汇聚全球顶尖新潮消费品的盛大展会，更具有时代节点意义——本届消博会是“十五五”开局之年中国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”。

以消费为桥，扬开放风帆。从一系列全球首发、亚太首展、中国首秀的接连开启，到前沿科技、创新成果的惊艳亮相，本届消博会预计将有超过200件新品发布，数量相比去年翻了一番；邀请境内外到会专业采购商约6.5万人，同比增长10%。同时，消博会期间还将举办“购在中国”系列活动。

消博会的蓬勃活力与海南自贸港的开放实践交相辉映，为中国坚持高水平对外开放写下生动的注脚。

国际展品占比高达65%

作为“十五五”开局之年的中国重大展会的“首展”，本届消博会展览面积和国际化程度均创下新高。这不仅体现了中国大市场的强大磁吸力，更彰显了全球企业对中国经济未来的坚定信心。

与往届相比，本届消博会展览面积扩大至14.3万平方米，较上届增加1.3万平方米；吸引了来自60多个国家和地区的超3400个品牌参展。其中，参展的国际展品占比高达65%，较去年大幅提升20个百分点。瑞士、捷克、爱尔兰等12个国家（地区）组织了官方团参展，参展国家和地区数量再创历史新高，为消费者打造沉浸式跨境消费新体验，高效实现“买全球、卖全球”。俄罗斯、保加利亚、以色列等国更是首次设立国家馆，集中展示琥珀、玫瑰水等独具特色的优质消费品，进一步丰富了全球精品供给。

在国际展团中，加拿大首次以主宾国身份亮相，这也是首个欧洲以外的国家担任消博会主宾国。加拿大搭建了400平方米的国家馆，组织近40家企业参展，并举办了“枫味加肴—加拿大美食节”等多项特色活动，以历届最大规模代表团展现合作诚意。

“热烈地欢迎全球的消费者都到海南来，来参加消博会，一定会不虚此行。”中国人民的老朋友大山（Mark Rowswell）在消博会启动仪式后这样说。

在国内展团方面，上海市担任主宾省（市），全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团等悉数携当地消费精品参展。展会还新设“5+1”国际消费城市集中展示区，创新推动上海、北京、广州、天津、重庆5个国际消费中心城市与海南国际旅游消费中心集中亮相。

“中国消费市场韧性足、潜力大、结构在优化，这是安永持续看好并深度参与消博会的根本原因。”安永大中华区零售消费品行业主管合伙人殷国炜对羊城晚报全媒体记者表示，消博会走到第6年，已经从一场展销会成长为观察中国消费市场结构性变化的重要窗口。

依托消博会这一世界级平台，众多境外企业正悄然发生着身份的转变——从“试水参展”转向“长期深耕”，从“单品进口”转向“落地发展”。消博会不仅是“购在中国”的标志性展会之一，更成为一条连接中国与世界的强韧纽带。

首次设立台湾特色展区

走在消博会现场，在科技消费展区，“广东造”军团大放异彩。深圳展区勾勒出“科技+消费”深度融合的未来生活图景：荣耀智能终端、多款AI智能眼镜、商汤科技AI下棋机器人、大疆创新旗舰无人机等硬核产品令人目不暇接；广州展区则汇聚了广汽集团、亿航智能等企业，全面展现高端制造与低空经济领域的领先实力。

前不久，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛双回合正赛中相继夺冠。震惊全球。本届消博会上，张雪机车与阿斯顿马丁、庞巴迪等世界知名品牌同台亮相，向世界骄傲地展示了中国制造不断提质升级的技术能力与全球竞争力。

智能消费则正精准对接年轻一代的审美与需求。在B站（哔哩哔哩）展位，一场以“硬核科技与潮流生活”为主题的展览吸引了大量年轻人。从前沿的AIGC技术到UP主们自制的“黑科技”，再到热门动漫联名及小电视全新系列周边，B站通过“内容驱动消费”的独特模式，为消博会注入了属于Z世代的消费新潮流。

值得关注的是，本届消博会首次设立台湾特色展区，20家台企将带来特色文创、生技健康、时尚好物、甄选美食等优质产品。

知名主播董宇辉在消博会现场表示，这是他第二年参加消博会，非常期待第六届消博会的新产品，包括去看看台湾特色展区。

“东西肯定会更多更好，价钱也更优惠。”董宇辉说，这也是消费者期待的。早在第五届消博会上，“与辉同行消博专场”展台吸引了不少观众慕名而来。此次董宇辉还将开启“与辉同行”消博会专场带货直播。

“未来5年，面对内外发展环境的深刻变化，立足消费大国的基础，建设消费强国，不仅将深刻改变中国发展面貌，也将深刻影响全球发展格局。”中国（海南）改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林表示，中国比以往任何时候都要重视消费在拉动经济增长中的战略性、全局性作用，加快从消费大国走向消费强国。供需叠加的超大规模市场，将助力形成以中国大市场为中心的全球经贸新格局。

与消博会遥相呼应的是，4月15日，中国又将迎来另一场拥抱全球的盛会——珠江之畔的第139届广交会大幕将启，展览规模将超越往届。一展接一展，从消博会到广交会，中国正以更加开放的胸怀、更具韧性的市场，向世界敞开大门，开启全球经贸合作的崭新格局。

记者观察

政策红利更直观可感

2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作。作为封关运作后的消博会“首秀”，本届消博会也成了检验和展示海南自贸港政策红利的最佳窗口。

海南自贸港“五自由便利、一安全有序”和“零关税、低税率、简税制”等核心政策，让参展商切实感受到了便利。展品得以快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接实现了“展品变商品”。

为了让政策红利更加直观可感，第六届消博会组委会与海口海关整合监管创新措施，在2号馆及5号馆协同策划打造了“消博会免税购物专区”。在这里，参会人员可以直接购买免税清单内的展品，并实现快速提货，真正体验到了“所见即所得”的畅快购物乐趣。

对于深耕海南的企业而言，自贸港的加工增值内销免关税政策更是实实在在的“真金白银”。京润珍珠借助封关政策红利，今年已进口多批次南洋珠，有效降低了企业成本；海润珍珠更是率先打通了“原产地直采—本地增值—自由留购”的全链条，不仅完成了首单珍珠加工增值出区案例，还成功举办了全国首场零关税珠宝竞拍会。

国际巨头也在这里找到了长期发展的锚点。以美国雅诗兰黛集团为例，从2020年起持续与海南对接，到2022年成立旅游零售中国区总部，再到旅游零售亚太区物流中心落地海南，雅诗兰黛携旗下海蓝之谜、祖·玛珑等14个标志性品牌以全明星阵容亮相本届消博会。这不仅是其对海南旅游零售市场持续加码的体现，更是外资企业共享海南发展机遇的缩影。

令人瞩目的是，展会期间还将举办“2026年海南自由贸易港全球产业招商大会”。大会聚焦生物医药、数字经济、深海科技等重点领域，谋划了300个优质招商项目。目前已有约1400家国内外企业确认参会，包括82家世界500强等头部企业。消博会已然成为招商引资的“强引擎”。