文、图/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

马年新春伊始，广东“新春第一会”聚焦“制造业与服务业协同发展”。在广东，一批生动案例引人注目：比亚迪汽车内饰装上阳江髹漆技艺，全球最大香氛博物馆变身文旅地标，十五运会吉祥物“大湾鸡”衍生品开发出近3000款产品……

岭南文化正以“制造硬实力+服务软实力”的双向赋能，在现代化产业体系中生长出全新的可能。作为全国文化产业第一大省，2024年广东全省文化产业营收率先迈过3万亿元台阶，约占全国1/6；文化新业态营业收入达9150亿元。这些数字背后，是一场深刻的产业逻辑之变：制造业不再只是代工，服务业不再悬浮于空中，二者正打破边界，从“相加”走向“相融”。

东莞样本：

当“世界工厂”变身“潮玩之都”

走进东莞，这座被誉为“中国潮玩之都”的城市，正在上演一场产业裂变。

全国近85%的潮玩产自东莞。但今天的东莞，已不再是简单的塑胶制品代工厂。从IP孵化、工业设计，到数字营销、版权运营，一条完整的两业融合链条正在这里加速成型。

以“狮王阿醒”为例，这一国潮IP以佛山黎家狮为魂，由东莞团队用现代设计语言重新演绎，成为年轻人追捧的潮流符号。其背后逻辑清晰：依托东莞强大的模具制造和供应链能力，设计师的奇思妙想能以最快速度、最低成本转化为实物产品。

再看中山灯饰与岭南文化的跨界——将镬耳墙、满洲窗等传统元素融入光影设计，让一盏灯不仅能照明，更能“点亮一座城”。这是典型的“文化+制造”融合范式：制造业为文化提供载体，文化为制造业注入溢价空间。

在广东省高质量发展大会上，潮玩产业作为“两业协同”的典型样本被重点提及。有行业观察者指出：“东莞的优势在于，它能用制造为创意兜底。设计师敢想，东莞就能做出来。这种确定性，是其他地方难以复制的。”

名创样本：

从“卖产品”到“造IP”

如果说东莞代表了“制造向上延伸”的路径，那么名创优品则代表了“服务向下扎根”的另一条路。

这家诞生于广州的企业，用十余年时间构筑起一个覆盖全球112个国家和地区、门店近8500家的产业生态。但其自我定位早已不是“零售商”，而是“全球领先的IP运营平台”。

支撑这一战略的，是企业独创的“1+3”全球化运营体系——以一个中国供应链为根基，叠加全球IP、全球设计、全球渠道三大商业布局。值得注意的是，名创优品约70%的供应链合作伙伴来自广东，依托大湾区的制造底蕴，企业建立起国内供应链集合中心与海外本地采购互补的供应体系。

2025年，名创优品独家签约的艺术家IP“YOYO”上市即引爆市场，社交平台话题浏览量近10亿，广州正佳广场的MINISO LAND壹号店内频频排起长队。从“卖产品”到“卖体验”再到“卖情感”，名创优品创始人叶国富曾直言：“未来的竞争在于更懂文化、更懂IP。”

这种“懂”，既体现在对年轻人情绪需求的精准捕捉，也体现在对供应链的极致掌控——而后者，正是广东作为制造业大省赋予本土企业的独特禀赋。

不止潮玩：

“两业协同” 催生更多新物种

名创优品与东莞潮玩的实践，只是广东“两业融合”大棋局中的两个切片。在更广阔的视野里，更多案例正在涌现：

十五运会吉祥物“大湾鸡”开发出超600万件商品、2800款衍生品，从前端设计到中端生产再到后端700余家特许门店，全链条跑通。设计师刘平云感叹：“广东制造业的完善体系，让设计师可以放心大胆发挥想象力。”

广轻控股集团推动广彩、广绣、端砚等传统工艺与现代设计融合，让工艺美术从“小众典藏”走向“大众生活”。扎根广州三十余年的雪蕾香氛，投资建设全球最大香氛博物馆，让“制造变体验”。

在深圳，洲明科技正推动显示屏向AI智能体进化，开辟“LED+AI”新赛道，其背后是“硬件制造+软件服务+内容创意”的完整生态。

作为广东数字文娱企业代表，咏声动漫的探索也生动诠释了“两业融合”逻辑：猪猪侠AI早教机器人融入裸眼3D技术，将内容IP与智能硬件深度结合；而与TOPTOY等潮玩品牌合作的系列盲盒，仅经典款已销售超35万只。目前，猪猪侠IP衍生生态已覆盖玩具、主题乐园等十余个行业，年零售市值突破50亿元。

在文化出海方面，原创国漫《落凡尘》已进入超40个国家和地区、覆盖影院超1000家，入围法国昂西国际动画电影节主竞赛单元。咏声动漫IP现已登陆全球60多个国家和地区、超150家平台，成为广东数字文娱服务贸易的闪亮名片。

这些案例共同指向一个趋势：制造业与服务业不再是产业链上的上下游关系，而是深度融合、互为表里的“连体婴”。正如广东省高质量发展大会上传递的信号——“两业协同”起于科技创新，兴于科技创新，最终将催生更多新赛道、新物种。

从“世界工厂”到“IP梦工厂”，从“广东制造”到“广东创造”，这场由“两业融合”驱动的产业变革，正在重塑广东文化产业的底层逻辑。