2025广东文旅资源开发大会系列活动推资源、亮成果、晒数据

文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 实习生 杨宇明通讯员 粤文旅宣    

图/主办方提供

12月25日，为期3天的2025广东文旅资源开发大会系列活动在惠州市龙门县圆满落下帷幕。在“十五五”开局之际，这一场由广东省文化和旅游厅、惠州市人民政府联合主办的文旅盛会，既是广东文旅资源开发成果的集中展示，更是政企学研协同谋划发展的重要契机，为广东旅游强省和粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设注入了强劲动力。

站在新的历史节点上，广东文旅的发展，被赋予了更高标准、更广视野，也承载着更深层次的社会期待。

现场展示：“游在广东”品质升级，持续赋能“百千万工程”

本次大会开幕仪式创新采用“沉浸式演艺+视频叙事”融合模式，生动再现了广东文旅近年来的发展硕果，让观众直观感受到“游在广东”的高品质升级路径。同步展出的“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”重点文旅资源导览图、环万绿湖“湖泊+”绿色发展区重点文旅资源导览图，更清晰呈现出两大片区文旅资源布局与发展规划。

2024年以来，广东文旅品牌创下多点突破：河源市万绿湖风景区成功晋升国家5A级旅游景区，珠海横琴长隆国际海洋度假区获评国家级旅游度假区……一批高品质文旅项目相继落地，一批特色镇村焕发新颜，一批优质业态蓬勃发展。

文旅产业，日益成为广东驱动区域发展的重要引擎和促进城乡互动的美丽纽带，是“百千万工程”中最具活力、最具生命力的实践领域之一。

专家建议：专注场景化、功能化、科技化，善用新质生产力

开幕仪式上，联合国世界旅游组织大使祝善忠以《新格局，新动能：以世界级眼光重塑广东文旅竞争力》为主题发表主旨演讲。他指出，作为中国领先的旅游大省和对外开放的重要窗口，广东正站在从“量的领先”迈向“质的跃升”的关键阶段，肩负着向世界展示中国文旅新形象的重要责任。

7位全国顶级文旅资源开发专家围绕“创新资源开发 打造文旅爆款”主题开展圆桌对话，聚焦文旅资源开发新形态、新方向深度研讨。

中山大学经济与管理学部副主任、联合国世界旅游组织尤利西斯奖首位华人获奖者保继刚认为，今天的市场条件变了，产品的创造条件也变了，但广东依然有新的领先机会。在中国社会科学院研究员戴学峰看来，“这些年广东（文旅）之所以做得非常好，其最核心的原因就是让市场在资源配置中发挥决定性作用。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉建议，广东（文旅）要专注于三个赛道：场景化、功能化、科技化；打造三种体验形态：“走起来、坐下来、躺下来”。

当前，科技正以前所未有的深度重塑文旅体验。北京联合大学旅游学院教授刘敏表示，科技为文旅产业带来的最大变革就是“便利化”，广东在这方面走在全国前列，生活便利、科技便利、交通便利、政策便利，具备新时代科技赋能广东旅游业的鲜明特色。中国科学院地理科学与资源研究所高级工程师胡新均认为，科技赋能文旅，助力打造广东旅游强省，要善用包括无人机、机器人、3D打印和人工智能技术在内的新质生产力。

有了创新的理念和科技的加持，“文旅+”如何真正成为“爆款”？擅长打造网红项目的西安锦上添花文旅集团执行总裁刘旭认为，“全心全意为人民，也是旅游行业的宗旨，核心要义就是站在游客的角度去思考，以游客的需求为导向”。G20杭州峰会晚会执行副总导演林树森则建议，要因地制宜寻找个性，走自己的路，讲自己的故事，创新自己的手段，服务“我”心中的百姓。

政策红利：精准释放，促进农文旅快速发展

值得注意的是，本次大会现场释放重磅政策红利，直击文旅产业发展痛点，为行业发展注入强劲信心。

广东省文化和旅游厅现场发布农文旅融资担保补贴政策，针对性解决农文旅项目“融资难、融资贵”困境，以真金白银的补贴举措为乡村文旅产业发展注入金融“活水”。为进一步降低农文旅经营主体综合融资成本，还安排500万元财政资金，对成功申请“休闲农业担保贷”的相关主体，全额补贴不超过3年的担保费，促进更多的农文旅经营主体快速发展，助力“百千万工程”深入推进。

2025广东文旅资源开发大会系列活动暨广东省农文旅融合发展数字化提升行动的正式启动，也标志着广东省文旅资源开发与农文旅融合数字化提升工作迈进全新的实践阶段。

例如万绿湖成功创建国家5A级旅游景区，“绿色品牌”蜕变成为“金字招牌”。河源市领导从政府统筹、资源整合、品牌打造等维度，详细解析国家5A级景区创建的推进逻辑与实操经验，为全省各地文旅资源开发提供可复制、可推广的参考方案。作为东道主，惠州市充分发挥“环南昆山—罗浮山”核心区位优势，以大会为契机全方位展示区域文旅魅力与发展潜力。与会企业代表还前往“环南昆山—罗浮山”片区考察调研，实地观摩最美218旅游公路、东坡16乐事旅游驿站等特色文旅资源，深入了解片区文旅项目打造经验与运营模式，促进同业互学互鉴与深度交流。

此外，美团、携程等平台企业依托互联网大数据，发布文旅资源开发生态榜单，精准指引行业增长方向与热点领域。一系列推资源、亮成果、晒数据的举措，为政企对接铺就高效快车道，为粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设凝聚合作合力。

强化交流：多元议程，共同探索可持续发展路径

本次大会还创新采用“开幕仪式+4场主题交流+粤港澳大湾区文创交流+乡村夜话”的立体议程设置，搭建起一个开放、务实、高效的对话平台，汇聚行业力量、企业智慧与专家思想，共同探索具有广东特色的文旅可持续发展路径。

其中4场主题交流活动，紧扣行业核心痛点，形成深度研讨氛围，为产业升级提供思路支撑。农文旅融合发展专场聚焦乡村产品创新与业态融合，针对性探讨乡村文旅提质增效路径；温泉康养专场深挖广东温泉资源禀赋，围绕产业定位、产品创新等探索发展新机遇；景区创新发展专场紧扣“新场景、新科技、新业态、新消费”趋势，拆解景区运营创新案例，助力景区突破传统发展瓶颈；智慧旅游专场则聚焦“数字+文旅”融合核心，交流技术应用实践经验，加速科技成果向文旅场景转化。

粤港澳大湾区文创业界交流活动与“乡村夜话”特色活动则实现精准补位，强化交流赋能实效。前者搭建跨界协同平台，推动文旅与文创产业深度融合；后者以面对面座谈形式，汇聚文旅开发者、科技企业代表与乡村经营主体，直击乡村文旅项目落地中的难题，打通产业发展“最后一公里”，推动交流成果转化为实际发展动能。