编者按：

市直机关作为全市工作的排头兵，既是基层单位对标看齐的榜样，更是服务企业和群众的一线窗口。今年以来，东莞出台《市直机关强作风提效率塑形象深化模范机关创建三年行动计划（2025-2027）》，全面部署机关作风建设三年行动，为推进中国式现代化的东莞实践提供有力支撑。今起，南方+东莞机关党建频道推出“学思想、转作风、惠民生——东莞市直机关党员在行动”系列报道，聚焦机关作风建设的新实践、新成效，敬请关注。

在东莞，一次次直播间里的“上链接”，正在悄然改变乡村的连接方式；一条条短视频中的村庄画面，也不断刷新着人们对岭南乡村的认知。从荔枝林到沉香直播基地，从非遗龙舟到主题乡村“walk”，网络正成为撬动乡村发展的新支点。

作为“百县千镇万村高质量发展工程”的重要参与力量，东莞市委网信办坚持党建引领，把互联网行业资源、网络传播优势与镇村发展需求深度对接，通过汇聚网络助农力量、赋能乡村特色产业、构建助农电商生态，将“线上流量”转化为“线下增量”，为城乡融合发展注入持续跃动的红色动能。

党旗引路，让乡村“被看见”

如何让乡村真正走进大众视野？东莞市委网信办给出的答案是：用好网络传播这把“钥匙”。

围绕“网络强村”主题，市委网信办策划推出系列主题传播活动，广泛动员市内外主流媒体、湾区知名自媒体和本土网络名人，组建全媒体采风团，深入镇街和村庄一线。从岭南民俗到潮流文化，从田园风光到产业现场，采风团通过探访、直播、短视频、内容带货等多种形式，持续输出有温度、有质感的乡村内容。

一系列“看得见、记得住、愿转发”的传播产品随之产生——9条精品乡村旅游线路上线，800余篇网宣产品集中推出，总阅读量突破6200万次，线上热度不断转化为线下客流和消费动能。

在此基础上，市委网信办进一步强化典型示范引领。钛媒体、正和岛等财经领域平台的50余位知名人士受邀走进滘联社区、凤凰岗村等12个党建引领乡村发展典型村，围绕基层党建、产业发展、治理创新展开实地调研与深度报道，多维度展示东莞推进“百千万工程”的探索实践。

借助微博、抖音等平台的矩阵传播，相关话题阅读量突破2.5亿次，多次登上全国热搜榜，“网络强村”从地方实践走向更广阔的公共视野。

传播之外，更重要的是对接。市委网信办搭建起“网络强村”对接平台，组织“百千万工程”指挥部与网络名人面对面交流，聚焦镇村在产业、文化、形象推广等方面的实际需求，推动网络名人以短视频、图文等方式持续产出党建引领乡村发展的正面内容，累计覆盖用户超3000万人次。相关对接机制也正逐步走向常态化，推动政媒合作从“单向宣传”向“双向赋能”转变。

党建赋能，把产业“带上网”

如果说传播让乡村“被看见”，那么产业上网，则让乡村真正“强起来”。

围绕特色产业数字化升级，市互联网行业党委统筹资源、精准发力，以“莞香”产业为突破口，推动建设“抖音电商珠宝文玩运营中心”和“沉香直播基地”，探索“党建引领+平台赋能+产业集聚”的发展路径。

在这一平台体系中，供应链整合、主播孵化、内容创作、品质溯源被串联为一条完整链条。目前已累计培育商家134家，促成交易额超3.38亿元，带动2家企业上规纳统。同时，借助头部达人开展“中国好沉香”全网宣推，“莞香”吸引超8.5亿人次关注，从地方非遗技艺跃升为全国知名IP。

同样的探索也发生在荔枝产业。围绕“莞荔”品牌塑造，市委网信办创新推出“互联网+荔枝”惠农模式，一方面组织“一起上链接”党建志愿行动，联动网络达人、本地自媒体和物流企业，为果园搭建线上直销通道，带动近10万笔线上订单；另一方面策划“东莞有实‘荔’”主题传播，邀请港澳自媒体、央媒平台走进产区直播采摘，全网曝光量超6000万次，并冲上微博全国热搜榜。

在年轻群体中，乡土文化同样实现“破圈”。市委网信办邀请B站知名UP主开展龙舟文化、农村非遗等深度探访，《全国最长龙舟月！东莞，起！》上线3日播放量即突破160万；青年纪实观察节目《走啊，趣探村》和“#东莞乡村walk”传播项目，则以轻快视角记录村庄变化，让党建引领下的乡村发展故事更贴近青年语境。

体系共建，让助农更可持续

从“带一次货”到“建一个体系”，东莞的探索并未止步于流量本身。

在助农电商生态建设上，市委网信办主动对接抖音“美好丰收节”、小红书“新农人陪跑计划”等平台资源，组织种植户参加内容创作、流量运营培训，提升“新农人”的数字能力；推动寮步沉香、麻涌香蕉等特色产品入驻京东“地域特色馆”，争取平台首页流量支持。

围绕莞荔、沉香、腊肠等核心产业带，一批“产业标杆直播间”正加快培育，逐步从单一销售场景升级为集产品展销、文化体验、线上交易、主播孵化于一体的综合平台；在条件成熟的村庄，还探索打造“特色主题直播间”，深挖“一村一品”内涵，形成错位发展、优势互补的直播电商格局。

网络名人也从“带货者”转变为“共建者”。通过促成本土网络名人与区域品牌、村集体经济组织及农业企业建立深度合作，聘请其担任“乡村发展顾问”“品牌推荐官”，推动合作模式从短期流量合作升级为长期品牌共建、内容共创。

与此同时，互联网企业的社会责任也被纳入“网络强村”体系之中。市委网信办联合移动、智数公司等企业，到22个村（社区）开展网络安全公益宣讲，覆盖群众超2500人次；组织互联网行业党员深入基层一线，参与助农增收公益活动，为“百千万工程”提供更坚实的网络支撑。

从“被看见”到“强起来”，再到“可持续”，东莞市委网信办以党建为引领，把网络优势转化为发展优势，让数字空间与乡村振兴同频共振，也为“百千万工程”写下生动注脚。

撰文：郑家琪 吴擒虎

实习生：李怡婕 陈垚璇