文、图/羊城晚报全媒体记者 许悦（部分图片除外）

2025全国协作帮扶促消费促就业和助力农文旅融合发展交流对接活动近日在杭州市举行，活动总结展示协作帮扶专项工作成效，交流经验做法，开展产销对接，促进脱贫地区优质农产品销售、农民就业增收和农文旅融合发展。

今年是“十四五”规划收官之年，也是新一轮东西部协作的第五年。五年来，广东携手广西、贵州等省区优势互补、合作共赢。经济大省勇挑大梁，西部地区因地制宜、各展所长，推动东西部协作不断向更深层次、更宽领域迈进，这些经验作为典型案例在活动现场进行了展示。

山货入湾背后的“山海经”

羊城晚报记者4日从广东省农业农村厅了解到，新一轮东西部协作开展以来，广东始终聚焦“粤助兴农万品入湾”目标，依托粤港澳大湾区消费能力强、消费市场大的优势，大力实施消费帮扶增效行动和协作帮扶促消费专项工作，着力做好“土特产”文章，推动协作地区山货好品入湾融湾。累计采购、帮助销售广西、贵州两省区农副产品和特色手工艺品金额超2100亿元，累计认定粤港澳大湾区“菜篮子”基地613个、“圳品”307个。

消费帮扶的方式方法不断迭代升级，广东总结出山海协作的“四大硬招”——通过创新建设区域协作消费帮扶产品交易中心、设立高速公路服务区农产品驿站、运用“媒体+”赋能、共建共享多元平台渠道这“四大硬招”，有效打通了协作地区优质农产品进入粤港澳大湾区的“最后一公里”。

（一）新平台：帮扶展销永不落幕

在广州，各种各样的帮扶展销活动一年到头轮番登台。

位于广州市白云区机场路的广东区域协作消费帮扶产品交易中心，今年4月开业，是广东着手打造的永不落幕的帮扶展销平台。在这个建筑面积20906平方米的交易中心，目前已建成由44个帮扶实体馆、95个线上商城组成的消费帮扶产品商家销售体系，汇聚广西、贵州、西藏、新疆等省区及广东省内21个地市特色优质农副产品，即使没有展销活动的时候，各地的米面粮油、畜禽蛋奶、菌菇干货、休闲零食、新鲜果蔬等农产品也琳琅满目。

记者从广东省农业农村厅了解到，交易中心为广东东西部协作、对口支援和合作11个省份提供三年免租金2万多平方米的固定展馆销售帮扶产品。仅今年5月举办的“黔货出山·八仙过海”协作帮扶促消费“1+8”活动，通过擂台PK赛以及渠道对接会、集采选品会等系列活动，就促成粤黔两地152家企业达成协议，实现产销对接金额15.01亿元。

（二）新渠道：高速服务区变身助农驿站

为了打通消费帮扶的“毛细血管”，广东省农业农村厅还会同省交通运输厅、省国资委和省交通集团，用好高速公路服务区得天独厚的天然网络优势，结合助力实施“百县千镇万村高质量发展工程”，设立广东乡村振兴助农驿站，组织农特产品、手工艺品，入驻驿站直营专柜、专馆，以农特产品展示展销为窗口，构建起“交、农、文、旅、商”融合发展的消费帮扶新场景。

与此同时，通过与省、市级消费帮扶平台企业对接合作，联动开展特色主题活动，推出“服务区自提”“产地直邮”等配套服务功能，推动区域网点联动引流，提升农产品销售渠道和覆盖面，进一步打通消费帮扶“毛细血管”，促进实现“小驿站、大消费”。

目前，设立消费帮扶农产品驿站71个，专柜（区、店）279个，累计销售农特产品、手工艺品超1.5亿元。

（三） 新生态：“媒体+”赋能构建消费帮扶全链条

今年6月，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，计划用三年的时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

消费帮扶马上也用上了“媒体+东西部协作”赋能“土特产”，依托“媒体+”新业态打造全媒体传播矩阵，组织媒体力量开展项目共建、运营合作、品牌打造，打通农产品生产、流通、品牌建设、文化赋能、产业融合等全链条环节，形成“全流程赋能、多维度发力”的农产品市场发展新格局。

如“江门-崇左”大健康产业园把新会陈皮与宁明星油藤产业深度融合，引入“媒体+”，实施以科研平台、生产车间、市场体系、储存云仓为核心的“四个共享”机制，联动媒体开展品牌宣传、文化推广、产销对接，破解产业认知瓶颈，搭建产销桥梁，举办“宁明星油藤粤港澳大湾区产业推介暨新品发布”和“陈皮星油藤健康中国行”等产销活动，推动陈皮星油藤陆续登陆大湾区和黑龙江、山东、陕西、浙江等全国市场。

（四）新舞台：共建共享多元平台渠道

市场对接是破解西部地区“优质产品无销路”难题的关键。广东通过“标准认证、渠道搭建、品牌塑造”三维发力，推动协作地区产品深度融入粤港澳大湾区市场体系，实现“好产品卖上好价钱”。

充分发挥广州、深圳国际消费中心城市，广东与协作地区共享共建广交会、中国县博会、大湾区消费帮扶对接活动、脱贫地区农副产品产销对接活动、广州消费帮扶展览会等平台和渠道，助力协作地区农特产品入湾融湾。

与此同时，开展消费帮扶平台企业评估和消费帮扶产品认定，积极整合重要批发市场、消费帮扶专馆、行业协会、连锁商超、电商平台等组成的广东消费帮扶联盟，发布《广东消费帮扶农副产品选品指南》。

今年8月，在第33届广州博览会上，通过开展消费帮扶重点产区名优产品、粤港澳大湾区“菜篮子”产品、安顺市农产品、西藏林芝农文旅产品等专场产销对接会，广东组织大湾区批发市场、连锁商超、电商平台、工会采购代表等2000多名专业采购力量参加，达成采购订单6500余万元，现场签约金额35.23亿元。9月，在广州举办的大湾区消费帮扶对接活动，实现现场销售1.7亿元、产销对接签约金额55亿元，吸引观众15.6万人次。