虚拟试妆替代线下试穿，让消费者无需奔波于实体店，就能轻松尝试各种妆容，节省时间且体验精准。数字文旅超越物理空间，通过虚拟技术将世界各地的景点、文化呈现在眼前，打破地域限制，提供更丰富的体验。XR 技术开启新消费时代大门，它融合了虚拟现实、增强现实等，为消费者带来沉浸式的购物、旅游等体验，改变了传统消费模式，推动各行业向数字化、智能化迈进，开启了消费领域的全新篇章。

羊城晚报全媒体记者 杭莹

3月13日，广州迎来了一场特殊的韩国男团巡演，是韩国男子组合TOMORROW X TOGETHER（TXT）的演唱会。在大麦看到此消息的粉丝团团的第一反应是惊讶，定睛一看才发现，原来是VR演唱会。

从2024年到2025年，AI在大众视野中的存在感越来越强，但包含VR技术在内的XR（扩展现实）也锋芒不断。人工智能（AI）和扩展现实（XR）这两项前沿技术的结合，正成为业界焦点。AI和XR，正在重塑现实的未来。

这其中，虚拟购物、数字文旅体验等全新消费级应用场景不断涌现，空间计算与XR的应用，让C端消费市场的可能性突破了边界。

虚拟购物：

从平面浏览到空间决策

近日，谷歌宣布，将其多项实验性购物功能整合至谷歌购物平台（Google Shopping），旨在为用户提供更智能的购物体验。新功能包括虚拟试穿、AI生成的服装搭配推荐以及增强现实（AR）美妆工具，使平台逐渐成为用户的“私人造型师”。此外，还将有AR美妆功能、虚拟试穿工具功能。

而去年“双11”，是天猫首个虚拟现实“双11”。10月23日，淘宝Vision Pro版“双11”会场正式上线，不仅支持消费者虚拟逛街、3D购物,还能抢3D沉浸式红包雨。对此，网友纷纷表示，“以往都是刷手机清空购物车,没想到今年戴上XR‘眼镜’也可以买买买了！”

不论是谷歌上新，还是在XR端上线的“双11”，释放出的信号无非都是，购物正在进入空间计算时代。

当然，变化不仅是在服装领域。小米SU7的“虚拟试车”功能让用户在家即可完成车型配置、颜色选择等深度交互，决策效率提升40%；梅森马吉拉的3D品牌橱窗则将实体精品店体验迁移至数字空间，商品触手可及。

XR创造的“所见即所得”的购物模式，通过XREAL Beam Pro等空间计算终端实现多模态交互，支持手势操作、语音搜索及同屏商品对比，彻底打破传统电商的平面限制。

苹果Vision Pro的“空间计算”概念引发行业共振，推动技术从娱乐场景向工业、医疗等领域渗透。随着6G网络部署与脑机接口技术突破，未来空间计算将构建“第三空间”，使消费逻辑从功能满足转向体验价值创造。正如业内人士所言：“这不是简单的技术叠加，而是人类认知世界方式的根本性变革。”

数字文旅：

文化遗产的活态重生

“从你戴上VR眼镜这一刻起，你就变成了守卫秦陵的‘禁卫军’中的一员。”工作人员的一句话，让前来观看西安《永恒的传奇·守卫秦陵》XR全感沉浸剧场的观众兴奋不已。

今年的政府工作报告中提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。而融通数字与物理世界的数字文旅世界，正在解锁一个个文旅消费新场景。

湖北长阳土家族村落的XR系统，让游客通过VR手柄漫游虚拟村寨，与傩戏表演实现实时互动；鼓浪屿XR大空间借助5G-A网络支持百人同步交互，游客可穿越时空参与家庭音乐会。这些案例印证了“XR+文旅”的核心价值，就是将文化IP转化为可参与的沉浸式叙事。

湖北省博物馆的曾侯乙编钟数字还原项目，更是使游客能“手”演奏古曲，文化传播效率提升了65%。世优科技打造的“穿越侏罗纪”VR大空间，则通过游戏化机制持续引流，实现“奇幻体验”与“商业价值”的双突破。

除了体验的全新变革与升级外，更重要的是，XR技术为文旅产品带来了全新的形态，如XR主题公园、XR博物馆、XR实景演出等。

数据显示，采用XR技术的景区游客停留时间平均增加2.3小时，文化记忆留存率提升3倍，文创产品销售额增长200%。这种技术赋能的文旅新生态，正在构建“虚拟场景-实体空间-文化IP”的价值闭环，使每个游客都成为数字时代的文化传播者。

XR文旅产业链的发展，随之推动的还有软硬件上下游产业的协同发展。从虚拟购物到数字文旅，从智能家居到工业元宇宙，这场由空间计算与 XR 技术引领的消费革命，正在重新定义“人货场”关系。

当虚拟试妆替代线下试穿，当数字文旅超越物理空间，当空间决策取代平面浏览，新消费时代的大门已然开启。我们见证的不仅是技术创新，更是消费者主权的全面觉醒。